123
loading

НАШ БЛОГ2

28
Ноя

О чем говорят стены?

О человеке можно судить по его дому, об организации – по офису.  Типичный офис представляется нам скучным, заваленным  бумагами местом, где ежедневно по 8 часов томятся работники.  Люди творчества стараются избежать этого, создавая особую атмосферу. Как однажды сказала директор РПК «Облака» Светлана Лаврентьева, если вдруг возникнет необходимость развести в офисе костер и прыгать через него, дабы постигнуть сущность рекламной концепции, войдя в контакт со Вселенским креативным разумом (ВКР) – пожалуйста, разводите:). К сожалению, техника безопасности не позволяет это сделать. Поэтому обитателям «Облаков» приходится использовать менее экстремальные методы вдохновения. В их числе – украшение офиса рисунками и плакатами креативного содержания.

Сначала было слово. В рекламе без умения играть словами  далеко не уйдешь. Можно придумать простой слоган, а можно и такой, который впоследствии станет мемом в «интернетовском народном творчестве» и фразеологизмом в обиходе.

Невозможно бездельничать, когда начальник взирает на тебя также пристально, как Никола Тесла с фотографии в этом календаре.

Отпугнуть вдохновение, снизошедшее на директора, может что угодно: и недовольный клиент, и ленивый сотрудник, и незаконченный проект.

Но даже если дела идут не слишком гладко, важно не переставать улыбаться…

…и радоваться жизни!

28
Ноя

Promo по курсу. REC

Прочитала где-то, что  любая  девочка мечтает стать актрисой, когда вырастет. Было время, когда и я представляла себя «в телевизоре».  Повзрослев, я узнала, что «делать кино» — тяжелая работа.  Но убедиться в этом мне довелось только недавно.

Первая съемка. Участники процесса – гиперактивный режиссер, готовый ко всему актер и философски спокойный оператор. Моя основная функция как помощника – не мешать.  Снимаем на улице. У проходящих мимо местных жителей на лице – смесь удивления и безразличия. Холодный ветер, камера, мотор – начали!

Какие мысли приходили в голову во время съемки?

1)      Даже продуманный до мелочей сценарий  приходится приспосабливать к  условиям съемки: погода, выбор пейзажа, пожелания (требования) заказчика.

2)      Очень важно принимать решение совместно.  Чья-то случайная догадка может спасти весь ролик.

3)      В основе съемочного процесса – не креатив и  вдохновение, а терпение.  Терпение актера, который вынужден мерзнуть на холодном ветру, режиссера, ответственного за принятие решений, оператора, воплощающего каждую новую режиссерскую мысль.

«Ну, как это?» — спросили  друзья, когда я вернулась со съемки ролика. Это работа. Кропотливая, достаточно трудная и очень ответственная.

26
Ноя

Время пришло!

Время пришло и для меня… Я, конечно, не филолог, не журналист и даже не философ, а НЕпростой проект менеджер, имеющий определенные функции и обязанности в компании. И тут на меня нашло, что пришло время высказаться, «зачесались мысли», зазудело в правой ладони… Как творческому  человеку,  мне тоже очень хочется проявить себя и поучаствовать в процессе развития собственного мышления и поделиться мыслями с вами. Думаю я красиво, поэтому решила — надо излагать.  Вот пришли сегодня в голову (после определенных обстоятельств) два, казалось бы, родственных слова «цена» и «ценность», имеющие один корень и ооочень разные смыслы. Я начала перебирать в голове все приставки и окончания: складывалась интересная картина. Какие эмоции вызывает у вас слово «цена»? Лично у меня оно вызывает неоднозначные эмоции.  Как не склоняй и не наклоняй в разные позы цену, ее так или иначе нужно заплатить материальными средствами или собственными нервами.

А вот что касается «ценности»  —  это слово тепло ложится на сердце. Какой важный смысл оно несет в себе и какое разное значение  имеет для каждого из нас. Задумайтесь сами, какие ассоциации первыми приходят вам на ум? Семья? Здоровье? Работа? Может я сам(а) для себя очень ценен(на), а почему бы и нет? Не открою Америку, если скажу, что  человек, не ценящий себя, остальных ценностей не замечает.  Тогда мы задаем себе вопрос: в чем смысл жизни? В чем заключается моя миссия? Ведь от того, какие в душе каждый из нас несет ценности и как формируется наш внутренний мир, зависит взгляд на внешний мир,  общество, в котором мы живем, равновесие, в котором мы прибываем, отношение к себе и к окружающим. Никогда не поздно переоценить свои ценности, придать ценность тому, что не ценилось, оценить свои возможности, поднять себе самооценку, прислушаться к оценивающему мнению со стороны. И все будет хорошо! Напоследок, хочу всем пожелать: цените и будьте ценны для других!  «Насовсем»  с вами не прощаюсь, еще загляну на огонек, поделиться   душещипательными мыслями.

19
Ноя

Promo по курсу. Эпоха Рекламного просвещения

Где бы мне ни приходилось быть, я всегда обращаю внимание на рекламу – что мне предлагают и в какой форме.  До того, как попасть в рекламное агентство, я рассуждала с позиции зрителя. Не потребителя —  большая часть краснодарской  рекламы  не вызывает у меня желания купить рекламируемый товар. «Почему, — задавалась я вопросом,- почему нельзя придумать что-то такое, что с первого взгляда поражало бы оригинальностью, шокировало, даже смущало?»  Ведь Интернет наполнен примерами отличной рекламы. Местная же реклама прямолинейна, во многих случаях применяется безотказная формула «телка, скидка, телефон». Все.

Конечно,  за последние годы ситуация значительно улучшилась. Например, все  чаще на улицах города встречаются тизеры. Как правило, интригуют покупателя обычно магазины крупных торговых сетей, или фирмы, выпускающие элитную продукцию.  Тут все ясно: хорошая реклама стоит больших денег, позволить себе снять вирусный ролик с известной личностью или с профессиональными спецэффектами может не каждый.

Но не все так просто. Это я поняла сразу, как только попала в мир рекламного бизнеса. Среди причин, не позволяющих фирме заказать рекламу «ну чтоб вообще круто» на первом месте, конечно, деньги.  Вторая причина – сомнение. Сомнение в том, что реклама будет понята. Это приводит к тому, что клиент раз за разом просит упростить проект – вдруг образ окажется слишком  сложным. И правда, зачем  хозяину частного дома, увидев рекламу, размышлять над цепочкой ассоциаций, связывающей, скажем, кошку и навес из сотового поликарбоната?

Не будем забывать о морально-этической стороне. Достаточно ли раскрепощено население провинциального города, чтобы понять и принять вызывающую рекламу? Вспомните судьбу плаката ТРК «Сити-центр», на котором слоган «Покажи себя» сопровождает  изображение «фривольной монахини». Мораль этой истории, по словам директора РПК «Облака» Светланы Лаврентьевой, в том, что нестандартную или дерзкую   концепцию с успехом примут  в Питере или Москве, но могут не понять в провинции.  Дело не в том, что  жители столицы развращены и пресыщены, а провинциальная аудитория тупа, малообразована и мыслит пережитками прошлого.  Нет, просто нам не прививали и не стараются привить хороший вкус.  Детей ругают за отсутствие школьной формы, но не за отсутствие стиля.  Молодое поколение постоянно подвергается воздействиям различных «мейнстримов»  — то  наряжаются в бабушкины  шарфы, то скупают футболки «I love New York»… Не забывайте еще, что красивые вещи – одежда, предметы интерьера, быта – стоят очень дорого.

Вот и получается, что мы, провинциалы, не знаем, «как надо», — никто ведь нам не рассказывает.  В этом смысле роль рекламы как средства «просвещения народа» огромна: рекламируются не просто товары, но стиль жизни. Пример: от замечательного телевизионного ролика «ИКЕА. Новая жизнь дома» у меня (может, и у вас тоже) мурашки по коже бегут. Посмотрев его, хочется тут же, со скоростью мурашек :), бежать в магазин ИКЕА и покупать  бесконечные подушки, чашки, вазочки…  Эта реклама показывает, что жить в интерьере от ИКЕА – значит быть счастливым и радостным.  Такая простая мысль, качественное визуальное воплощение, – и какой эффект!

Вкусы и пристрастия  аудитории можно воспитывать, показывая  примеры оригинальных идей и их отличного  исполнения.  Эта задача, конечно, непосильна для одного небольшого рекламного агентства.  Что мы можем?  Работать. Работать  профессионально и с душой.  Спорить с клиентами, отстаивая креативные идеи.  Искать оригинальные решения любой задачи. Относиться к аутсорсингу кирпичного завода так, как отнеслись бы к рекламной кампании  мирового бренда.   Возможно, при соблюдении этих условий,  с каждым годом на улицах Краснодара, по телевизору, по  радио и в Интернете станет больше качественных и интересных рекламных проектов.

12
Ноя

Руководство по эксплуатации

Как всякому нормальному директору, мне некогда вести блог. Но — как всякому нормальному креатору — очень хочется. Вести я его буду редко, но метко. Как говорится, о наболевшем. Пока в прозе, хотя, чем ворд не шутит…

На размышления о судьбах и особенностях творческого коллектива меня натолкнул предыдущий пост.

Вот ведь в чем парадокс: для нормального функционирования любой организации, имеющей в основе своей деятельности непредсказуемый творческий процесс, люди с лабильной (читай: неустойчивой) психикой необходимы как воздух. Эта самая психика позволяет им нестандартно мыслить и совершенно непредсказуемо реагировать на объективную реальность. В результате всех этих процессов рождается дорогостоящий продукт с гордым называнием «креатив».

Однако, у творческих людей имеется обратная сторона, и она полностью совпадает с обратной стороной людей обычных. И если уж творческий человек этой самой стороной поворачивается — наступает полная ж..жесть. Собственно, самому Человеку Творческому  от этого поворота одни плюсы — в новой позе он чувствует небывалый прилив творческих сил помноженный на остроту ощущений и переживаний. Но окружающим (особенно суровым реалистам) обратная сторона Человека Творческого кажется по меньшей мере бесполезной, а то и вовсе вредной. И суровые реалисты всеми способами пытаются развернуть Человека Творческого обратно лицом к миру.

Далее предлагается походный набор методов и приемов для воспитания и дрессировки Человека Творческого. Итак, если Вам необходимо ободрить и поощрить Человека Творческого, явив миру его счастливое лицо, Вы можете использовать:

1. Плохо скрываемое восхищение. Работает, если есть веское основание для оного. В остальных случаях сравнимо с приемом №2 — Лесть

2. Лесть. Работает почти всегда. Эффект зависит от дозировки, особенно упрямым случаям требуется ежедневная доза.

3. Сравнение в пользу. Для успешной отработки приема понадобится второй Человек Творческий, однако имейте в виду, что использование данного приема может вызвать у Второго Творческого острый припадок уныния. Из которого его тоже придется выводить.

4. Цейтнот, он же дедлайн. Хорош тем, что все Человеки Творческие, содержащиеся в коллективе, забывают о своих душевных метаниях перед лицом опасности. Коварство приема — в его возможных обратных эффектах.

5. Плюшка. Прием, впервые опробованный Карлсоном. Действует на всех без исключения. Однако, эффект недолговечен. Особо чувствительные и подозрительные  Творческие могут задуматься о кнуте.

 

Конечно, в арсенале любого руководителя просто обязаны содержаться приемы обратного действия, используемые для воспитания Человека Творческого или просто когда нет сил смотреть на его улыбающееся лицо.

1. Выговор. Прием прост в исполнении и особенно эффективен, если в его основе лежит провинность, связанная с неудачным креативом. Вгоняет Человека Творческого в стабильное состояние самобичевания.

2. Игнор. Жестокий болевой прием, имеющий несколько вариантов исполнения: например, прочитав 45 сценариев, можно невозмутимо спросить: «это все хорошо, а сценарий где?». Запрещенная версия: вычеркнуть Человека Творческого из креативного отдела и вписать, скажем, в обслуживающий персонал. Противоречит Упанишадам и Женевской конвенции.

3. Сравнение не в пользу. Для успешной отработки приема понадобится второй Человек Творческий, однако имейте в виду, что использование данного приема может вызвать у Второго Творческого острый приступ самолюбования. Следите, чтобы не зазнался.

4. Цейтнот, он же дедлайн.

5. Кнут, антипод плюшки. Успешно применяется для усмирения всяческих гордынь со времен царя Гороха. Существует прокачанная версия — Кол.  Пользоваться ей,не имея в резерве запасных Творческих, не рекомендуется.

 

Все вышеперечисленные приемы советую применять, ловко чередуя, по разработанной схеме. Также не стоит забывать, что все приемы могут быть использованы против Вас. Поэтому руководителю творческого коллектива просто необходимо иметь под рукой ТК РФ, телефон психиатрической скорой, пару тяжелых предметов и валерьянку. Ибо творчество — процесс непредсказуемый:)

Удачи, коллеги! И легкого вам креатива)

12
Ноя

Promo по курсу. In my humble opinion

Люблю интернет. Конечно, 95% всего, что там  содержится – ненужный хлам. Но зато в оставшихся 5% можно найти очень интересные вещи. Например, мемы. (Не буду давать определение, если интересно, поищите в Сети).  К мемам можно отнести и очень любимое многими выражение ИМХО, заменяющее  в речи слова «я думаю», «я так считаю», «по моему мнению». Собственно  ИМХО – это записанная русскими буквами английская аббревиатура  IMHO, которая расшифровывается как » In my humble opinion»; что в дословном переводе на русский язык означает  «по моему скромному мнению «.

Какое отношение это имеет к рекламе? Подождите немного, скоро все станет понятно.

Каждый из нас имеет свое мнение. Разница лишь в том, что у кого-то оно «скромное», а у кого-то — не очень.  Себя могу отнести скорее ко второй категории, к тем людям, которым достаточно трудно признать, что они неправы.  Вы не обращали внимание на то, что вся жизнь общества – это борьба мнений?  Что бы ни произошло – обнаружили ли новую планету Солнечной системы, изобрели  ультрасовременный прибор, выпустили гениальную книгу или просто  кто-то где-то что-то кому-то сказал или сделал – на это откликнутся тысячи людей разных поколений и исторических эпох. История знает, насколько жаркой может быть борьба мнений.

Реклама, как и психология, искусство, религия  – очень субъективная сфера деятельности.  Здесь один человек может решить, что будут думать и как будут поступать миллионы людей.   В различных методах генерации идей, таких как, например, мозговой штурм,  для достижения цели необходимо учесть как можно больше идей и мнений разных людей.  Мне кажется, что все гениальное в рекламе  — известные бренды, новые технологии, новые имена – появлялись не столько в результате систематического труда, но как внезапные озарения, догадки. Что бы было, если бы к этим мнениям в свое время не прислушались? Наверное, сегодняшний рынок продукции выглядел бы по-другому.

Креативный отдел любого рекламного агентства – это  арена. На ней соперничают друг с другом идеи и мнения. Ко всему  этому примешиваются  чувства и эмоции, отношения сотрудников друг с другом.  Часто humble opinion одного не совпадает с humble opinion другого (особо «тяжелый» случай – когда ты не согласен с начальством, а оно – с тобой). Мне кажется, этого не стоит бояться. Лучше оказаться в глупом положении, чем ничего не делать или молчать.  Вовремя высказанное, пусть даже очень скромное, opinion может оказаться решающим. ВНИМАНИЕ! сейчас вы прочтете то, что что все и так давно знают, но почему-то раз за разом наступают на одни и те же грабли: друзья, прислушивайтесь к чужим мнениям, внимайте чужим словам, учитесь на чужих ошибках. Но никогда не забывайте, что у вас есть собственное скромное/не очень скромное/ну совсем нескромное мнение.  Я так считаю.  ИМХО.

 

09
Ноя

Promo по курсу. Сочинение на тему…

Когда я начинала писать этот блог, у меня не было вдохновения. «О чем писать?» — мучительно размышляла я, пытаясь «родить»  гениальную тему. Писать не о чем, вдохновения нет…  Поэтому поделюсь мыслями о том, что такое, в моем понимании, вдохновение для работника рекламной сферы.

В поисках вдохновения  для начала пришлось отправиться  в Интернет. Всезнающая Википедия поведала мне о том, что вдохновение – это «состояние человека, которое характеризуется, с одной стороны, высокой производительностью, с другой — огромным подъёмом и напряжением сил человека».

Оно присуще всем творческим людям в целом. Вдохновение рекламщика – особое. Оно не «приходит», и не «снисходит». Его отсутствие не может служить оправданием, обстоятельством, смягчающим вину креатора, который не смог придумать ничего нового и оригинального.  Ведь клиенты не ждут, когда к вам прилетит муза, прихватив с собой пару-тройку идей… Впрочем, всему можно научиться. Всему — даже тому, как эту самую музу позвать. Второе правило от коллектива РПК «Облака»: если вдохновение пришло во время работы – значит, оно пришло вовремя.

07
Ноя

Нас поздравили! Год совместной работы с клиникой «Маммэ»

С клиникой «Маммэ» нас объединяет целый год совместного аутсорсинга. Этот год не прошел даром: съемки видеоролика, брендбук, буклеты, календарь, сайт… Не боясь показаться нескромными, скажем, что довольны своей работой, и поэтому очень рады были получить  признательное послание от одного из наших любимых клиентов!

 

06
Ноя

Promo по курсу. Глава 4. Сказка о потерянном времени

Добрый вечер, читатели моего маленького бложика! Устраивайтесь поудобнее, налейте себе чаю. Сегодня хочу рассказать вам сказку. В этой сказке главный герой – не  Иванушка-дурачок, не царевич и не злой колдун. Так слушайте же сказку про…себя.

Когда вы впервые столкнулись с таким явлением, как дедлайн? Подумайте? Быть может, еще в школе? Или в университете?  Эта привычка  откладывать все на последний момент  свойственна едва ли не каждому. Покажите мне того, кто ни разу не оказывался перед «линией смерти» (или «смертельной линией», от англ. deadline)? Друг, я пожму твою руку!

В университете я впервые узнала о понятии «дедлайн», проверив  во время сессии теорию на практике.   Теперь работаю в РПК «Облака»  и закрепляю знания. Обитатели «Облаков» говорят: «Сроки исполнения: от 10 минут до недели». Зачастую это расходится с мнением клиента.  В его представлении сроки могут оказаться  и за пределами  дедлайна.  Поясним на примере:

— Скажите дату, к которой реклама должна быть готова?

—  Хм…должна быть готова?  Вчера!

Вот такая вот сказочка получилась…  Кто слушал – молодец! А кто боится дедлайна –тот пусть в рекламу не ходит )))

01
Ноя

Promo по курсу. Глава 3. Никогда не разговаривайте с неизвестными

Первое партийное задание. Нужно побыть супервайзером на промо-акции, то есть следить за промоутерами или промиками, как их еще называют.

Если на улице какой-то юноша или  какая-то девушка внезапно бросаются к вам навстречу, улыбаясь изо всех сил, и неистово-веселым голосом предлагают что-то (листовку, участие в дегустации, новый тариф…), значит, это промоутер.

ВНИМАНИЕ! Что делать, если на вас напал промоутер:

1)   Первое действие при виде человека с листовками – бежать! Если же это не удалось, общайтесь с ним как можно меньше.

2)   Старательно отводите  взгляд в сторону. Главное – не вступать с промоутером в зрительный контакт.

3)   Выражение лица – презрительное, речь – надменная.  Промоутер должен помнить  свое место в жизни.

4)   Брать что-либо из рук промоутера – категорически запрещено. Если же вам все-таки всучили листовку, избавьтесь от нее как можно быстрее.

Нам, то есть двум девушкам-промоутерам и мне, повезло. Почти никто из тех, кому мы предлагали листовки  студии красоты «Божена», не следовал этой инструкции. Напротив, краснодарские девушки и женщины  улыбались (замечу, это было в октябрьскую субботу, с утра еще испорченную дождем), многие ничего не имели против фотографии для  моего отчета. Если, конечно, были накрашены :).

Помимо фотоотчета, в мои задачи входил «надзор» за промиками. Как мы знаем, лучшая работа – та, на которой не нужно работать.

ЛЕНЬ, -и, ж. Отсутствие желания действовать, трудиться, склонность к безделью. С.И. Ожегов, Толковый словарь русского языка.

Но, несмотря на плохую погоду и  то слово, которое так точно определил Ожегов, акция прошла неплохо. Пообщавшись с девчонками, я узнала тайну исчезновения тех листовок, которые остаются у промоутера в конце рабочего  дня.  Заинтригованы? Нет, нет! Вам я ее не открою :).

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.