123
loading

НАШ БЛОГ2

17
Дек

Promo по курсу. Несколько слов о… (18+)

Как же прекрасно, что государство отныне защитило детей от «информации, приносящей вред их здоровью». Конечно, ведь теперь ребенок, увидев надпись 18+, будет предупрежден, он сразу заткнет уши, закроет глаза, или переключит телевизор на другой канал.

Именно этого ждут от несовершеннолетних создатели закона?  Перечитывала документ  несколько раз. Идея «выдавать» детям информацию о реальном мире дозировано — отличная,  классификация «вредной» информации – без претензий. Но…и что? Включаю телевизор. 17.00 – в очередном «бандитском сериале» жестоко избивают человека.  Ну и пусть – в уголке ведь стоит 18+! Все, психика детей под защитой. Все гениальное просто! Так просто– поставить маркировку, вместо того, чтобы  убрать из прайм-тайма рейтинговые передачи.

СМИ, реклама, издательское дело – вроде бы под контролем. Закрыли баннер с  изображенной на нем девушкой в фривольной позе – защитили детей. А как же быть с Интернетом? Этим «источником зла»?  Интернет даже средством массовой информации не признан, а значит, не подчиняется никакому законодательному урегулированию в этой сфере. Если сказать в стиле обитателей  он-лайн мира: «Возрастная маркировка? Не, не слышал!»

На мой взгляд,  закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» — это скорее напоминание родителям об их обязанностях.  Ведь никто, кроме них не способен рассказать детям, «что такое хорошо, а что такое плохо».

10
Дек

Promo по курсу. Me gusta

«Интернет, что ты делаешь, ахаха, перестань!» – подумала я, регистрируясь в  третьей по счету социальной сети.  Не подумайте плохого – работа обязывает. Время, когда меня волновали «лайки» под моими фотографиями vkontakte давно миновало. И все же… Почему я с жадностью наблюдаю за количеством просмотров записей в группе «Облаков» на Фейсбуке? Откуда это маниакальное желание иметь побольше  друзей и подписчиков?

Вот скажите мне, пожалуйста, что происходит? Еду я в общественном транспорте. Вокруг – куча людей, как обычно. Рядом со мной – какая-то девочка или какой-то мальчик.  Я даже не смотрю в их сторону (пингвин-социофоб, привет тебе!), а зачем? Кто они такие? – просто случайные попутчики. Но вот захожу  в соцсеть, и  — о чудо! Вдруг начинаю просматривать  страницы абсолютно незнакомых мне людей,  комментировать  их фотографии, читать статусы… А мне, тем временем, приходят сообщения – «Лайкни» мое фото в группе», «Лайкни» меня». Оказывается, кому-то нужно мое мнение! Мое – и еще десятков тысяч пользователей.

Как же они все-таки затягивают — эти «лайки». Вы можете делать вид, что вам все равно. Но когда заветная циферка под фотографией  увеличивается… Чувство удовлетворения – вот, что наполняет вашу душу. И пусть на улице мнения случайных людей вас нисколько не интересуют.  Мы толкаемся в очередях, стоим вместе в пробках, а сегодня, возможно, мы смотрели фильм в одном и том же кинозале. Где мы встретимся завтра – в «Галерее» или на Сенном рынке? Да  неважно. Только в соцсети встреча обретет смысл. Смысл, то есть цель. Догадались, какую?

07
Дек

Так выпьем же…молока!

Вот и подошла к концу наша молочная эпопея. Сколько литров было написано, смонтировано, выпито… В результате — скоро на ваших экранах три молочных истории, а ваших радиоприемниках — три радиоролика. Все они — в нашем портфолио.

А по городу вместо скучных маршруток поедут нескучные и аппетитные)

04
Дек

Promo по курсу. Свобода выбора

По  долгу учебной службы  мне пришлось участвовать в прошедшей в мае 2012 года Всероссийской  конференции «СМИ в национальном и глобальном информационном пространстве». Осмелюсь предположить, что мероприятие запомнилось всем  только фуршетом, а также наделавшим много шума докладом  замдекана факультета журналистики КубГУ  В. Зуева.  Если кто помнит, докладчик  призвал кубанские СМИ манипулировать  общественным сознанием. После его выступления развернулась дискуссия, в процессе которой специалисты-филологи пытались доказать невозможность применения термина «манипуляция» в СМИ.

Конечно, все признают, что манипулировать людьми – это нехорошо. Тем не менее, технологии манипуляции активно используются политиками, маркетологами, журналистами,  специалистами PR и рекламы. Правильно ли это? Думаю, все зависит от отношения к человеку. Если мы примем  за истину точку зрения  французского просветителя  Ж.О.Ламетри (1709-1751), который  уподоблял человека машине, все становится очень просто. Машина управляется механизмом. Следовательно, рекламисту нужно всего лишь определить  механизм или алгоритм, заставляющий  выполнить определенное действие – купить.  В нашем распоряжении мерчендайзинг, маркетинг, 25-й кадр и так далее. Реклама не должна удивлять, поражать воображение – достаточно того, чтобы в ней содержался месседж, что-то вроде Just do it! Получившие его биороботы (читай, люди) побегут в магазины, чтобы купить любую рекламируемую ерунду.

Нет смысла отрицать использование психологических приемов влияния на решение покупателя. Однако умный  рекламист  прежде всего учитывает такие понятия, как  «индивидуальность», «личность», «особенности характера».  И добивается успеха. Дейл Карнеги учил: проявите интерес к другому человеку – и он в ответ заинтересуется вами. Главная ошибка многих рекламистов именно в том, что, описывая потрясающие качества продукта, они ни слова не говорят о том, зачем он нужен конкретному человеку.  Подумайте о моих нуждах и потребностях, учтите мои желания, и я куплю ваш товар, — думает покупатель.  Кроме того, аудитория чувствует, когда стремление угодить ей доходит до абсурда. Вспомним, к примеру, счастливую семью, уплетающую за ужином лапшу быстрого приготовления.  Неудачная реклама высмеивается и быстро забывается.

Сегодня плохой рекламы становится все меньше. Компании не могут позволить портить свой имидж рекламными «эпик фейлами», которые, впрочем, иногда случаются даже с мировыми  брендами.  Реклама во взаимодействии с новейшими технологиями – это настоящее искусство. Как и любой другой вид искусства, она  подчиняется определенным законам  — законам  воздействия на потребителя.  Мне кажется, пренебрежение этими законами – все-таки меньшее преступление, чем пренебрежение личностью человека.

 

03
Дек

Promo по курсу. Учиться Х3 или Brainstream

«Ученье – свет, а неученье – в 6 утра в потемках вставать на работу,» — не уставала повторять моя мама. Благословляю своих работодателей за то, что рабочий день на «Облаках» начинается в 10 утра :-). Но речь здесь не о том.

Учеба, ученье, зубрежка, получение знаний, усвоение информации — абстрактные понятия. Но только на первый взгляд. В зависимости от качества приобретенных знаний, их можно превратить в:

А)  деньги, если  для вас качество  работы прямо пропорционально стоимости;

Б)  престиж, если вы гордитесь своими друзьями из интеллектуальной элиты общества;

В)  статус, если все идут к вам за советом как к специалисту высочайшего класса;

Г)  славу, если вы отрицаете все вышеперечисленное и грезите только о мировых научных наградах.

Быть умным сегодня  — снова модно.  Интересоваться  искусством (особенно – авангардным), читать Ницше, «мыслить нестандартно» — мейнстрим.  И пусть  чтение философских трактатов и просмотр картин не делает их понятными, тем не менее, факт остается фактом — ученье – снова свет для современной молодежи.

«Почему ты сейчас, вместо того, чтобы  болтать со мной, не читаешь какую-нибудь книжку по рекламе?» — отчитала меня подруга в ответ на  жалобы о том, что ничего не получается и не «креативится». Действительно, почему?

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.