123
loading

НАШ БЛОГ2

31
Янв

Решить национальный вопрос

Сегодня я хочу поговорить о рекламе, политике и мире во всём мире. Причем одновременно.

Национальный вопрос в рекламе стоит не остро, зато даёт некоторое количество возможностей. Зачем в видеоролике, на билборде или в журнале размещать людей с ярко выраженными национальными чертами, заставляя их рекламировать, скажем, сотовую связь? Только ли чтобы привлечь внимание к необычным лицам?

На самом деле, играть национальностями – почти так же весело, как играть шрифтами, только несколько сложнее. А вы пробовали найти в Краснодаре грека лет 55, который до того гордится своим фамильным носом, что мечтает засветить его (нос) и себя заодно в рекламе на ТВ? А мы – пробовали.

Итак, есть три основные плюшки, которые может подарить вам лицо афроамериканца (казака в папахе, корейца, вставьте нужное) в вашей рекламе:

1. Разнообразие

Основной посыл: китайцы выбирают Доширак, немцы выбирают Доширак, миллион леммингов выбирает Доширак. А миллион леммингов, как известно, массой задавит, но докажет свою правоту.

Актуально одновременно для транснациональных корпораций и местных компаний. Только корпорации совмещают индийцев и индейцев, а местные товарищи – жителей соседних сёл.

Наружная реклама в Краснодаре

2. Единство противоположностей

Основной посыл: мы все едины (социальность! равенство! практически, коммунизм). Вы толерантны? Купите платьишко.

Самый очевидный и растиражированный пример – первые годы рекламы United Colors of Benetton. Ряд абсолютно непохожих друг на друга людей, одетых в яркие шмотки. Помните? Это потом была черная женщина, кормящая грудью белого ребенка, целующиеся главы конфликтующих государств, человеческие сердца с надписями «белое», «черное», «желтое»… наконец, 64 изображения женских и мужских гениталий людей разных рас и национальностей

Наружная реклама в Краснодаре

3. Национальность-эксперт

Основной посыл: узбеки делают самый вкусный плов, японцы – самые стильные зонтики, а русские – самую ядрёную водку. Они головой ручаются за качество произведенных в селе Кукуево продуктов.

Чаще всего это приём используется прямо на упаковке товара: зайдите в отдел специй любого супермаркета и посмотрите в честные восточные глаза многочисленных раджей и купцов, например.

Наружная реклама в Краснодаре

РПК «Облака» снимает национальную рекламу в Краснодаре прямо завтра. Явки-пароли сдавать пока не будем, но можем пообещать: мы увидите нашу красоту совсем скоро. И решить, переплюнули ли мы Benetton, сможете сами.

28
Янв

Поздравляем!

Сегодня День Рождения у чудесного человека и по совместительству генерального директора «ОБЛАКОВ» — Светланы Лаврентьевой (Кот Басё). Самые искренние поздравления от совета директоров и штата фирмы. А также пожелания роста, развития, финансового процветания, солнца над головой, шоколада с орехами и пушистости в хвосте)))

23
Янв

Танго втроём, или Какая польза от кросс-промо

Реклама не работает, куры не курятся, не растёт кокос, а вдруг кризис? Каждый год рекламодатели на пару с креаторами начинают истерично искать новые способы продвижения бренда, да такие, чтобы точно сработали, потому что выкидывать деньги в тополиный пух как минимум обидно. А способы эти, как и всё гениальное, просты (при должной смекалке) и лежат под носом (при должной наблюдательности).

Меня часто просят назвать основные особенности краснодарской экономики в целом и продвижения брендов в частности. Перечислив все формальные, из бытовых первым делом я озвучиваю схему «кум-сват-брат». Расписывать её плюсы и минусы не вижу никакого смысла, всё и так понятно.

Хочется поговорить о другом — более эффективном и не вызывающем сарказма и раздражения. Крупные компании могут подружиться и породниться с помощью кросс-промо. Конечный потребитель проникнется доверием к бренду, который он не знает или который раньше недооценивал, если его поддержит другой бренд, который он как раз таки нежно любит и не ставит ни под какое сомнение. Инструментами кросс-промо могут быть видео-материалы (рекламные ролики, тв-сюжеты, обучающие видео), наружная реклама, реклама в интернете, акции и банальное инфо-партнёрство.

Допустим, у вас есть стоматологическая клиника. А теперь представьте, что по городу висят баннера, с которых, сверкая белозубыми улыбками, уверенно взирают руководители крупных городских компаний — лица медийные и всем хорошо известные («кум-сват-брат» же!). Всё это обрамляется коротким и ёмким слоганом, объясняющим, почему качественная стоматология — это хорошо и приятно. Они рекламируют вас, вы их. Дальше — больше. По местному каналу идёт программа из серии «День руководителя». В течение этого дня директор, скажем, фешенебельного отеля напряжённо трудится, ездит на встречи, следит за каждой мелочью внутри своих владений, а свободное время посвящает семье и себе любимому. Он звонит супруге, та хватает подмышку сына и все они встречаются у входа… правильно — вашей стоматологической клиники. В это время на стадионе идёт игра региональной хоккейной команды, спонсором которой являетесь вы, о чём свидетельствуют растяжки на бортах арены. И уж хоккеисты-то теперь точно могут быть спокойны за свои зубы, невзирая на рискованную профессию. Что говорить о простых клиентах! Всё те же игроки могут не менее приветливо улыбаться с каждой остановки по дороге к стадиону.

Итог: ваша стоматологическая клиника пользуется наибольшим доверием у горожан, а реклама продолжает работать и распространяться, увеличивая целевую аудиторию в геометрической прогрессии, уже без вашего непосредственного участия. Тот же вирус, только в профиль. Причём, вирус качественный, абсолютно предсказуемый и вызывающий исключительно положительные эмоции у вас самих и у всех вокруг, начиная от прямого потребителя и заканчивая конкурентами. Не считая разве что лёгкой зависти со стороны последних.

Примеры, тем более удачные, непосредственно кросс-промо (мы сейчас не касаемся инфо-партнерства) в Краснодаре встречаются незаслуженно редко. Однако в январе наше внимания привлёк очень качественный и простой пример — кросс-промо ФК «Краснодар».

Высшая лига для ФК Краснодар

Приятное оформление. Ненавязчивые слоганы отражают оба бренда.

Анатолий Панов для ФК Краснодар

Авторитет человека, изображённого на баннере, не вызывает сомнений у конечного потребителя.

Рупорт для ФК Краснодар

Рекламная компания выполнена в рамках единой концепции, благодаря чему возникает ассоциативный ряд «от баннера к баннеру», способствующий тому, что месседж кампании «останется в голове» надолго.

11
Янв

ИД Newmen закрывает проект Weekend

Новый год приносит не только радостные новости, но и весьма печальные.
С 2013 года в Краснодаре стало на один интересный журнал меньше. Издательский дом Newmen закрывает проект Weekend.
И пусть в последнее время говорили, что журнал уже не тот, но мы знаем, чего стоило коллективу создавать его последний год. И со своей задачей in our humble opinion они справились на отлично.

Это означает лишь то, что журнал, который интересно читать ЛЮБОМУ, а не только узкому специалисту… журнал, который отражает жизнь города, имеет своё лицо и ещё способен удивлять и приносить радость — остался один.

Досадно. Помним. Любим. Скорбим.

Сотрудники журнала прокомментировали закрытие на своей странице в Facebook:

«Друзья и любимые читатели! Нам сложно выразить словами — так велика наша привязанность и уважение к вам — как мы рады и горды были делать номера журнала для вас! Жизнь такова, что декабрьский номер был последним — и его обложка отлично выражает наши мысли: О, МОЙ ГОД!

Точнее, о все наши годы, проведенные с вами — для нас это было время роста и развития, знакомств с лучшими и самыми интересными людьми Краснодара. Как бы там ни было, мы счастливы, что делали этот журнал в этом городе со всеми вами! Спасибо всем и низкий поклон — мы будем скучать».

P.S.: Абсолютно случайно стащила в кафе последний номер, теперь это сойдёт за реликвию.

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.