123
loading

НАШ БЛОГ2

22
Фев

Перфоманс, сейшн и другие -измы

Любите ли вы новые законопроекты от наших замечательных депутатов так, как любим их мы? На этот раз общественное внимание привлек Владимир Жириновский, предложивший внести изменения в федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации», а именно – запретить публичное употребление иностранных слов, имеющих общеупотребительные аналоги в русском языке.

В тексте документа рекомендуем вам обратить внимание на приложение: оно написано почти художественно – ЛДПР умеет быть ближе к народу.

Комментировать это можно как угодно, два полярных мнения давно всем известны. Я просто расскажу вам случай из жизни.

Одна ростовская компания, планирующая расширение на Кубань, была совершенно шокирована некоей особенностью краснодарской корреспонденции. Цитирую: «в аттаче вы найдете…». Чем слово «менеджер» лучше «приказчика», я могу понять. Почему «вложение» или «прикрепленный документ» проигрывают «аттачу» – да черт его разберет. Зато ростовчане теперь рассказывают легенды о дочери горского народа Аттаче, которая символизирует наш хлебосольный край не хуже казачьей дивчины.

Рекламщики сталкиваются с подлой иностранщиной еще на этапе нейминга. В процессе мозгового штурма (или вы предпочитаете «брейнсторма»?) на доске с вариантами обычно формируются две колонки: русские слова и всевозможные вариации на тему «кьюбан-бизнес-стайл» и «фулл-хаус-точка-ру». Иногда хочется в сердцах послать «фулл-кьюбаны» куда подальше. Но по трезвому размышлению ясно, что очередное ограничение свободы выражения рекламной сфере на пользу не пойдет.

А теперь факт, который действительно имеет значение в данном вопросе. «Единая Россия» выступила против предложенного законопроекта и охарактеризовала его как популистское. Госдума не может принять ни один закон без поддержки ЕР, которая и дает большинство голосов. А теперь о погоде.

12
Фев

Как написать приличный рекламный текст?

Начинающему копирайтеру в помощь.

Обычно на начальной стадии после встречи с клиентом и получения техзадания мы имеем набор фактов, приправленный грубой лестью. Причем факты потенциальному потребителю уже известны, а лесть слушать интересно только в собственный адрес.
Мы не берем тот случай, когда факты, публикуемые в рекламном материале, являются интересными, новыми и уникальными сами по себе. Это очень редкий случай, поверьте.

Итак, факты перемешаны с лестью в пропорции 1:2. Имеем ничем непримечательный текст, один из сотен тысяч. Рекламностью от него веет за три версты, потребителю он надоел. У вас не бывает такого, что вы читаете совершенно незнакомый текст, а кажется, что встречался он вам уже миллионы раз до этого? «Уникальное расположение», «надежный партнер», «градообразующее предприятие», «огромные возможности» и «качественные материалы» – когда-то, возможно, на этих штампах кто-то выезжал. Сейчас то ли лыжи не едут, то ли хорошее начало – пора заканчивать.

Чем можно улучшить и дополнить базовый текст:
1. Диалог с читателем. Риторические вопросы, иллюзия спора и приведение аргументов в пользу нужной стороны. Сюда же – попытка навязать читателю какое-то мнение по излагаемому вопросу и поспорить или согласиться с ним. Главный штамп: «знаете ли вы».
2. Аллюзии. Разновидность диалога, но задача усложняется: вворачивая в нужные места отсылки к растиражированным (или нет, в зависимости от целевой аудитории) произведениям искусства и народным мудростям, вы создаете для читателя сладкую иллюзию налета интеллектуальности, играете с ним в угадайку и вообще гладите по шерсти. Важно: цитировать «Улисса» в тексте про подсолнечное масло можно только для повышения вашего ЧСВ, никак не для пользы дела.
3. Юмор. Не перебарщивая: смеяться над клиентом, потребителем и продуктом нельзя. Над чем можно? Можно над Стасом Михайловым, глупой болонкой, заносчивым соседом. Если вы не рекламируете болонок и звезду нашей эстрады, разумеется.
4. Стилистика. Объяснять, что такое литературный дар, я не буду, сходите в гугл. Но использовать свежие метафоры взамен штампов – истинное искусство, цены которому нет.

А вот теперь остановитесь. Не смейте засовывать в ваш изрядно разросшийся текст все вышеперечисленное!
Для начала добавьте что-то одно (подумайте, что вам ближе) – должно получиться неплохо.
Прибавьте еще пункт – уже хорошо.
Три пункта вместе – только если вы действительно уверены в своих силах.
Тексты, где намешаны все четыре варианта доведения рекламной чепухи до состояния шоколадной конфеты, читать невозможно. В них есть доля совершенства, но уже нет ни смысла, ни души, ни соответствия техзаданию.

11
Фев

Много людей — много подарков

О том, как мы снимали ролик «Подарки» для ТРК «Галактика», можно слагать легенды. Особенно о той части истории, в которой мы искали актеров.

Первоначальное техзадание предполагало, что мы определим самые распространенные в Краснодарском крае национальности, выберем 5 типичных представителей и уделим каждому из них честные пару секунд эфирного времени.

Дальше шла попытка упихать 5 человек в двухместный кабриолет. Как только мы находили грека, терялась украинка. После обнаружения армянки пропадал адыг. И только стойкая русская девочка прошла с нами весь путь с начала и до конца. Спасибо Господу Богу и Владимиру Путину – в Краснодаре пока достаточно симпатичных русских девочек лет пяти.

съемочное видео краснодар

Следующая загвоздка приключилась в момент озвучки: в Краснодаре армяне не говорят по-армянски, а греческий нос почему-то не гарантирует знания языка. Мы печалились, сверялись с гугло-словарем и держали конференц-связь с представителями краснодарского Центра национальных культур. Новые слова выучил даже оператор. Режиссер выучил варианты произношения, включая диалекты. Мы чувствовали, что полезные знания растут как на дрожжах. Мы рисовали в воображении сценки, как будем объясняться с иностранцами и требовать с них подарки в любых ситуациях.

Ролик медленно шел к логическому завершению, минуя расстегивающиеся на сложных местах пуговицы, трясущиеся челюсти, дергающиеся глаза и юридические тонкости. И – аллилуя – результат радует наши эстетические вкусы, потребности заказчика и зрителей Первого канала.

Смотреть видео в нашем портфолио: ТРК Галактика «Подарки»

01
Фев

Чем отличается аутсорсинг от советских мультфильмов?

Лень – самое распространенное качество во всем животном мире и в тоже время двигатель прогресса. Дивный мультфильм «Вовка в Тридевятом царстве» помните? В частности, эпизод, где фигурировали некие «Двое из ларца»? Хотя для пресловутого мультипликационного Вовки всё закончилось как-то не очень, с самого детства мы мечтаем о том, чтобы за нас всю работу делал какой-нибудь сторонний дядя. Или тётя. Желательно, красивая.

Так вот. Нет, мы не будем за вас есть. Мы будем за вас думать. Хотите?

Многие компании, не имеющие собственного рекламного отдела, приходят к мысли о необходимости аутсорсинга: нанимают рекламную компанию, оговаривают фиксированный месячный бюджет (т.н. «агентские»). И всё – с этого момента именно рекламная компания думает за вас. Мониторит действия конкурентов, оценивает эффективность различных рекламных средств для отрасли, и придумывает, придумывает, придумывает. Рисует непонятные схемки, делает вполне понятные просчёты, в отдельных случаях даже лепит из пластилина странных животных.

А потом приносит в клювике блюдечко с голубой каёмочкой: «В этом месяце вам нужна реклама на радио в Краснодаре, мы выбили для вас здоровенную, как язь, скидку. Интернет работает хорошо, но сайт нужно переделать». Ну и тому подобное. Что в этот момент делаете вы? Блаженно киваете головой и не_думаете.

Здесь хотелось бы отметить, чем рекламно-производственная компания лучше агентства (да, мы лучше собаки!). Дело в том, что она является непосредственно производителем рекламного продукта, а не посредником.

аутсорсинг в краснодаре

И будет вам: «Хочешь – пирожное… Хочешь – мороженое…» И всё в шоколаде тоже можем устроить. Это все рассчитывается в зависимости от рекламного бюджета и индивидуальных особенностей дорогой вашему сердцу компании.

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.