123
loading

НАШ БЛОГ2

30
Апр

Очень зеленая съемка

От ролика для «Зелёной долины» у нас остался очень зелёный бэкстэйдж.

Съёмки «ролика с руками», как его называли все, кому он ещё не успел надоесть, были веселыми, задорными, но долгими. Потому что поначалу нам казалось, что мы обойдёмся малой кровью. Руки у нас вроде есть, надо ими помахать в кадре в строго определенных направлениях – и красота захватит мир. Актёрские руки мы подготовили, кремом намазали, ногти подпилили. Но ручищи все равно оставались предательски мужскими и волосатыми.

Поэтому мы пошли добывать рубашку. И добыли утюг.

А дальше – дело техники. И съемочный видеоролик превращается вовсе не в элегантные шорты. А в прикольную аппликацию.

И «Зелёная Долина» в Немецкой деревне, вместе со «школой, поликлиникой, работой и стадионом», стоит на своей законной зелёной лужайке.

Видеоролик «Зеленая Долина»

29
Апр

«Каждый раз при виде гениальных людей я плачу»

Исповедь сотрудника рекламного агентства

Вот сейчас у меня выдалась свободная минутка, чтобы написать о том, о чем я думаю уже давно. С этой свободной минутки и можно начать.

Свободная от прямых обязанностей минутка. А какие у меня дела, какие обязанности? Я работаю с тем, что мне дают – отснятые материалы, фотографии, темы, готовые статьи.  С этим всем надо ведь что-то делать: писать монтажеру, отправлять заказчику, переписывать тексты. Помимо этих самых «прямых» обязанностей, с помощью которых можно скоротать время пребывания на работе, есть еще одна. Не косвенная, хотя смотря как к ней относиться. Обязанность «креативить», генерировать идеи, заниматься творчеством. В идеале, именно творчество – главная обязанность рекламиста. Творчество, а потом уже всякие бумажные дела.

Рядом со мной всегда были они – те самые творческие люди. Я общалась с ними, иногда даже дружила, иногда участвовала в реализации их идей, сейчас вот с ними работаю. Для них отправляю письма, пишу статьи.

В школе я училась с замечательной девочкой. Она готовилась поступить на режиссерский.  Меня всегда поражало, как она мыслит. Откуда в ее голове берутся  какие-то фиолетовые огоньки (или светлячки? – уже не помню). У нее были проблемы с точными науками. Она иногда «забивала» на правописание. Но, черт возьми, какое это имело значение?  Ее студенческие работы «взрывают мозг». Вот они, фиолетовые светлячки, перерождаются в новые образы, в странный угол съемки, в какую-то нереальную озвучку… Это живет в у нее в голове. Это может быть непонятно. Но еще более непонятно, чья рука заложила туда фиолетовых светлячков еще при рождении.

Мой начальник –  странный человек. У него еще большие проблемы с правописанием. Он эмоционален, суетлив, предпочитает скорее раздать десяти людям задание и потом десять раз спросить, выполнено ли оно, чем сделать его самому один раз. Эта несамостоятельность раздражает. Но причина несамостоятельности – он просто не может НЕ взаимодействовать с внешним миром. Не может сидеть, уткнувшись в монитор, и заниматься чем-то тихо и про себя. Он будет смотреть какие-то идиотские видео на ютубе, а потом вдруг выдаст задумку для ролика. Или придумает промо-акцию. Или идею, как разместить рекламу там, где еще никто не размещал.  Человек-эврика, в общем. Человек-знаю-как.  Наверное, он бы хотел снимать видео  уровня «Каннских львов». Каждый раз при обсуждении ролика он пытается объяснить это нам. Да только мы не всегда понимаем. А если понимаем, сделать ничего не можем – бюджет и все такое.

Относительно таких людей все мы – проходящие мимо.  Каждый день мы слушаем музыку, кем-то сочиненную. Смотрим фильмы, кем-то снятые. Читаем книги, статьи, блоги, кем-то написанные.  Мы потребители, перерабатывающие огромное количество информации. Мы пишем научные работы, анализируя чужие достижения. Оперируем фактами, на подтверждение или опровержение которых у других уходили годы. Мы выражаем свое мнение, мы судим, мы спорим. Но не предлагаем ничего взамен.

Каждый раз, «проходя мимо» талантливого человека,  я чувствую досаду.  Она подобна той, которая бывает, если видишь что-то очень красивое – красивое лицо, красивый пейзаж… «Что делать мне с этим, как мне поучаствовать в этой красоте?»

К сожалению, никак. Единственный способ приблизиться к той черте, что отделяет богом одаренных людей от обычных, – впитывать их достижения. Читать, смотреть и слушать. Восхищаться и репостить. И ставить «лайки» – в своей душе.

19
Апр

ЖК «Адмирал». Исследование о влиянии детей на газоны

Самое сложное в рекламе – снимать продукты, детей и животных. Продукты портятся, текут и на пленке имеют совершенно неаппетитный вид. Собаки гоняют кошек по кругу, а кошки лезут под диван или царапают режиссера. Дети начинают рыдать в самый неподходящий момент, требуют машинку-куклу-медведика, а лучше мороженое и пирожное, и можно без хлеба. А еще, дядя оператор, дай камеру подержать.

На съемках ролика для ЖК «Адмирал» нам пришлось работать именно с детьми. Настал момент, когда выяснилось, что у режиссера присутствует недюжинный талант не только к режиссированию. Но и воспитанию, уговариванию, построению, собиранию в кучу… Сказывается опыт: видеоролики для «Калории», «Любимого города», «Немецкой деревни» не прошли бесследно не только для впечатлительного телезрителя, но и для навыков работы с детьми всей нашей съемочной группы.

Вот и в этот раз мы вспомнили о том, что лучший мотиватор в мире – это мороженое, а дети – лучшие и худшие актеры одновременно. Они сама непосредственность, но заставить их делать, что нужно, – практически невозможно. Но это же так мило! И даже суровый дядя «Адмирал» умиляется, глядя, как наши малыши топчут его газоны.

Ваш ребенок тоже может стать звездой. Если хотите этому поспособствовать – присылайте его фото на почту: mail@rpk-oblaka.com Мы сможем поместить его в фотобанк и связаться с вами в случае, если один из наших клиентов остановится на кандидатуре вашего маленького актера.

17
Апр

И почему день рожденья всегда «к сожаленью»?

Сегодня он лежит на диване, отговариваясь тем, что при давлении 50 на 40 нужно быть занесенным в «Книгу рекордов Гиннесса», и зовет на помощь Галадриэль, Гэндальфа и Дамблдора. Еще вчера он принимал гигабайты поздравительных эсэмэсок и пытался заплакать. Позавчера – напротив – был юн, светел и наивен.

А много-много лет назад подметал коврик в коридоре.

Шевкет Каляк продолжает принимать деньрожденческие поздравления со вчерашним праздником. И мы в сотый раз присоединяемся – и долгая лета, и бесперебойного вдохновения, и душевной гармонии.

Креативный директор РПК «Облака» – не только креативный и совсем не просто директор. Шевкет Каляк – режиссер и человек с большой буквы Ш. За что ему спасибо и тортик.

12
Апр

Когда Краснодар станет мировой рекламной столицей?

Рекламщики любого города, думается, ориентируются только на лучшие образчики своей сферы. Но иногда получается, как всегда. Да что там врать, «как всегда» получается довольно часто. О том, как возопил человек, обозрев критически краснодарские рекламные просторы, и повествует данный текст.

ТВ-реклама в Краснодаре на первый взгляд кажется скучной. А на второй… Региональное краснодарское телевидение регулярно радует зрителей шедеврами. Например, ролик, где некто моет стекло при помощи чудо-средства и снимает сам себя на телефон. Или вы тоже снимаете на айфон процесс уборки в доме? Особо изобретательные рекламодатели маскируют продвижение товара под новостные сюжеты. Такие сюжеты, впрочем, похожи на рекламу еще больше, чем то, что показывают во время рекламных пауз.

Краснодарская реклама на радио – вот уж что повышает настроение. Трагические стихи про проблемы с потенцией, бодрые джинглы мясоперерабатывающих заводов, а еще «свежие» шутки и «оригинальные» акции. Трудно за 20 секунд радиоролика и привлечь внимание, и проинформировать слушателя. Поэтому на краснодарском радио можно услышать как рекламу в стиле «от советского информбюро», так и песенки про веселый простатит.

Если вы видите стену, на которой соседствуют реклама пальто, колбасы и концерта Стаса Михайлова, – это краснодарская наружка. Часто наружную рекламу в Краснодаре иначе как «бессмысленной и беспощадной» не назовешь. Некоторые рекламодатели платят за аренду щитов, штендеров, растяжек и баннеров, совершенно не заботясь о том, что на них будет размещено. Возможно, они боятся, что простой краснодарский житель не поймет скрытого в визуальной метафоре послания. Поэтому надо ему помочь. В результате рождается формула «купи тонну цемента – получи брелок в подарок – звони сюда».

Наши горожане, конечно, благодарят создателя сити-формата, ведь с появлением коробов краснодарские остановки стали выглядеть более «цивилизованно».  Существенный  недостаток сити-формата в Краснодаре: для кого-то это рекламный носитель, а для кого-то – место для народного творчества и нецензурной филологии.

Веселый краснодарский общественный теперь стал еще веселее. У него появилась информационная функция. Что это дает? Рекламодатели регулярно напоминают о себе. А современное поколение не забывает буквы русского алфавита, читая хотя бы рекламу на маршрутках. Так что брендированный транспорт – это почти инструмент просвещения.

 И хватит об этом, где наш любимый интернет, где идеальный мир… Стоп, реклама – это же и есть идеальный мир. Тогда то, что мы видим каждый день на улицах и выцепляем из приемников, – и не реклама вовсе?

09
Апр

О пресыщенности и макаронах

Рано или поздно наступает момент, когда вы уже все перепробовали. И на радио спели, и в телевизоре поговорили, и даже троллейбус с вашим лицом и вашими макаронами курсирует по городу во все концы. Макароны покупаются, и рекламный бюджет можно было бы потратить в проверенном русле, но душа требует раздолья. Душа требует выхода на новые площади, завоевания соседних государств, освоения новой целевой аудитории в космосе.

Давайте начистоту, вы перепробовали не все. Ну, например, на асфальте рисовали? Нет, в детстве все мы рисовали. А если нарисовать на асфальте макароны? А если на стене? А если на стене маленького замкнутого пространства, чтобы потребитель никуда убежать не мог?

Пара идей для вас, совершенно бесплатно и по доброте душевной: реклама на асфальте, реклама в лифтах и да, реклама в стиле граффити.

1) Реклама на асфальте в Краснодаре

Скучающий человек ждет транспорт на остановке. Чтобы чем-то себя занять, он оглядывается по сторонам. Скучающий человек идет по улице и смотрит под ноги. Чтобы не описывать приключения скучающего человека полностью, перейдем к кульминационному моменту. Он, о чудо, смотрит вниз – а там, на асфальте, яркое пятно – логотип компании или телефон.  Человек всматривается и машинально запоминает  информацию. А сколько  еще их ежедневно проходят по тем же местам боевой славы? Для размещения рекламы на асфальте Краснодар предоставляет множество подходящих мест: торговые точки, парковки, кафе общепита…

Определимся с возможностями воплощения:

а) Указатели. Потребителю можно предложить игру. Нет, не собирать рассыпанные хлебные крошки. Но оригинальные указатели интригуют –  а что же будет, если пройти по стрелке, свернутой из нарисованных макарон?

б) Визитки. Минимальный набор и ничего лишнего: название компании, услуга, контакты. Бонд, Джеймс Бонд.

в) Имиджевая реклама. Даже самые крупные и ленивые бренды регулярно должны напоминать покупателю о себе. Изображение логотипа на асфальте отлично подходит для этого. Только не заставляйте директора рисовать самолично, будьте гуманны – позовите специалистов.

2) Реклама в лифтах в Краснодаре

Сразу представляется, что она должна быть ориентирована на краснодарских пенсионеров и гопни… молодежь. Но на самом деле, аудитория может быть как максимально широкого охвата, так и более узкого. Предположим, ваши клиенты – люди с достатком выше среднего. Тогда вы размещаете свою рекламу в лифтах элитных жилых комплексов.

Лифт – это не самое приятное место в доме, все верно. А теперь подумайте, как засияет радужными красками реклама на новенькой доске среди всего ужаса и смрада. Да потребитель глаз отвести от ваших макарон не сможет!

3) Граффити-реклама в Краснодаре

Граффити – это уже не просто реклама, а отдельный вид искусства. Креативные 2-D и 3-D изображения привлекают пристальное внимание как случайных прохожих, так и профессионалов своего дела. С интересными граффити фотографируются, о них пишут в Интернете. Самые оригинальные идеи рекламистов становятся известны всему миру.

Если вы уверены, что ваша целевая аудитория положительно воспримет этот рекламный носитель, смело экспериментируйте! Возможности уличных художников фактически безграничны: они «встраивают» реальные предметы в плоскость рисунка и наоборот, превращают обыденное в необычное. Граффити могут занимать очень большую площадь и быть в самых неожиданных для покупателя местах.

 

В Краснодаре эти направления мало освоены. Почему? Возможно, дело в том, что перечисленные поверхности никогда не воспринимаются как традиционно рекламные, и в обычной жизни на них пишут только «Серый – дурак» и иные трехбуквенные комбинации. И сопровождают доходчивым иллюстративным материалом.

Здесь могли быть ваши макароны.

01
Апр

Хорошо ль тебе слышно, девица?

Есть в российских деревнях такое правило: чем региональнее канал, тем громче на нем реклама. И дело не в том, что кто-то неудачно сел на пульт. Такова жизнь, таково вещание. И это вовсе не тенденция последних лет, такая картина наблюдается с 90-х годов.

Увеличение громкости звука во время рекламы способствовало формированию условного рефлекса: как только на экране возникает чудо-таблетка, чудо-сок или чудо-прокладка, рука сама тянется к пульту, чтобы убавить звук.

Наконец, этим вопросом заинтересовалась Федеральная антимонопольная служба. Был разработан законопроект, согласно которому уровень громкости звука во время рекламных заставок должен снижаться на 6 децибелов, по сравнению с прерываемой программой или кинофильмом. Любители схватиться за пульт теперь должны были бы на время рекламы прибавлять звук, чтобы расслышать, почему бифидобактерии стали еще полезнее.

Новость приятна и полезна, наконец-то законотворцы обратили внимание на глохнущее население. А вот дальше начинается веселье. Мы же без веселья никуда.

У вас не возникло логичного вопроса: неужели раньше громкость вещания и диапазон разницы громкостей не был ничем урегулирован? Не был. В этом и подвох. Уровень звука должен определяться специальным техническим регламентом. А так как данного регламента не существует, антимонопольная служба не может осуществлять надзор над его соблюдением.

То есть, чтобы изменить правило, нужно его сначала создать. Благие намерения вязнут в бюрократии, как муха в варенье. Или варенье разлито для специально выпущенных мух, но это уже совсем другая история…

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.