123
loading

НАШ БЛОГ2

25
Июл

Внутреннее радио: как продавать эмоции?

Трудно сказать, что является более сильным инструментом рекламного воздействия – музыка или слово. И то, и другое при правильном использовании оказывает влияние на сознание потенциального покупателя.

Радиоролик объединяет словесное сообщение, музыку и звуковые эффекты. Это рекламный посыл, многократно усиленный эмоциональным воздействием. Ваш товар в рекламе может удивлять, поражать, смущать, пробуждая скрытые желания, — все, что угодно, только бы покупатель не оставался равнодушен.

Возможности радиороликов наиболее полно реализованы во внутреннем радио. Здесь вы не ограничены жесткими рамками эфирного времени и количеством выходов в эфир. В вашем распоряжении – целый комплекс аудиопродуктов: часовые отбивки, информационные, навигационные, игровые ролики, джинглы. Этот комплекс также называется «одеждой эфира».

Итак, во что же «одеть» эфир внутреннего радио вашего магазина/торгового центра?

1) Информационные радиоролики будут регулярно сообщать покупателям об акциях, распродажах, открытии новых магазинов и так далее.

2) Навигационые радиоролики хороши тем, что закладывают в сознание покупателя четкое направление – куда пойти, чтобы получить те или иные блага.

3) Игровые радиоролики могут быть простыми и сложными. Среди простых – классические рекламные диалоги, например. Наша задача – сделать их как можно более «естественными». Наигранность свидетельствует о плохом качестве аудиорекламы. Более сложный путь – создать эфир собственной радиостанции. Продумать ее название, стиль подачи, образы ведущих – в результате получить мини-радиопередачи, в которых легко, как бы «между строк», будут распространяться рекламные сообщения.

4) Джинглы постоянно напоминают покупателю, в каком торговом центре он находится. Правильным ходом является использование джинглов во всех видах аудио и видео рекламы для повышения идентификационной узнаваемости бренда.

Как же сделать хороший джингл? Как правильно «одеть» ваше внутреннее радио? Где записать рекламный радиоролик в Краснодаре?

Наша компания производит все виды радиорекламы. Мы работам как с малыми формами (джинглы, отбивки), так и с крупными – пишем корпоративные гимны, оды руководителям, поэмы друзьям.

24
Июл

Дизайн футболок. Рыцари и другие животные

Хотелось бы о драконах. Реклама – дело хорошее, но без дракона и принцессу не спасешь. А кого тогда в рекламе снимать, если не принцессу?

Компания «Лотос Лэнд» заказала у нас дизайн промо-футболок для серии лимонадов «Фруктовый дракон ЧИК». В соответствии с техзаданием, нам предоставлялась полная свобода креатива: ограниченная только дракончиком. Ну не может земноводное отрываться от фирменного стиля, это же очевидно.


На этапе эскизов мы старались ограничивать себя сами. Потому что дракон, пытающийся прямо с футболки откусить голову своему «носителю», – это уже 18+ и немного не лимонад. Горы фруктов и моря лимонада оставили заказчика ждать и надеяться, дракон потихоньку обретал цвет, форму и обрастал красочными эпитетами.

Опытным путем выяснилось, что дракончик животное своенравное. Оно желает быть похожим на волка из «Ну, погоди!» или на алкоголика дядю Васю. Или на крокодила. Хотя бы на ящерицу.

Дракона мы переупрямили, убедитесь сами:

Мораль этой сказки довольно проста. РПК «Облака» гарантирует, что в рекламе нашего производства мебель будет похожа на мебель, котики на котиков, а минеральная вода на минеральную воду. Для этого наши благородные рыцари готовы поломать сколько угодно копий. Качественный рекламный продукт – это залог вашего успеха и нашей репутации.

Такие вот дракончики.

16
Июл

Встреча дизайнеров в «Анна Потапова Мебель»

РПК «Облака» постоянно расширяет диапазон своих возможностей. Мы так и говорим новым сотрудникам в ответ на вопрос «А чем вы занимаетесь вообще?» − «Всем. Всеми аспектами рекламы, пиара и сопутствующих отраслей деятельности».

Например, организацией закрытых мероприятий для узкого круга людей с широкими взглядами. Встреча краснодарских и ростовских дизайнеров с производителями американской мебели в магазине «Анна Потапова Мебель» прошла успешно. Лекций мебельных королей из США в синхронном переводе составляли официально-просветительскую часть мероприятия. А после – неофициальное общение, новые знакомства и полезные связи – то, ради чего все обычно и затевается.

Секрет организации технической стороны вопроса состоит в том, чтобы никто даже не задумывался об этой технической стороне. Оставьте нам решение о том, как правильно выставить свет, чтобы он не бил по глазам сидящих в первом ряду страдальцев и не подчеркивал все морщины стоящего в дальнем конце зала дивана, а мягко разливался по сцене. Настроить звук так, чтобы были довольны не только музыканты, но и зрители. Ни в коем случае не пускать провода по дорогущей мебели, а значит расположить сцену неподалеку от пункта подачи питания (безопасность – в первую очередь). Да и саму сцену надо смонтировать так, чтобы не было мучительно больно за потерянные на подъеме каблуки. Нет ничего проще, скажу я вам. То есть для нас – нет  ничего проще. Опыт проведения крупных и небольших мероприятий позволяет РПК «Облака» с уверенностью говорить о том, что заказать у нас техническое сопровождение мероприятия в Краснодаре – отличный повод лишиться дополнительной головной боли.

Для музыкального сопровождения вечера мы выбрали легкий и приятный джаз, поэтому пригласили бэнд Эдуарда Атакешиева, который уже успел отлично зарекомендовать себя на открытии магазина «Анна Потапова Мебель». Композиции, столько любимые в американском обществе, стали хорошим дополнением американскому лайф-стайлу, представленному в мебельных luxury брендах.

И немного о пиар-сопровождении. Раструбить на всех углах о предстоящем мероприятии, адекватно распределить бюджет заказа на радио, телевидение, интернет и наружную рекламу в далеко не произвольных пропорциях с учетом целей и задач… в данном случае не подходит. А все потому что мероприятие закрытое. Так часто бывает с конференциями и встречами любой профессиональной сферы. Поэтому включаются нужные связи и правильные люди, которые пригласят на мероприятие для дизайнеров именно дизайнеров, а не роту солдат и студенток ПТУ для массовости. Данный путь тоже существует, только приносит крайне мало плодов.

И вот, наступает час Икс – час встречи дизайнеров интерьера Краснодара и Ростова-на-Дону с производителями американской мебели. О том, как без сучка и без задоринки проходит техническая часть – говорить не будем. Но хотелось бы остановить свое внимание на еще одной неотъемлемой части любого праздника – на фуршете. Мы уже как-то говорили и расстраивались на тему краснодарских служб кейтеринга. И вот вам еще повод сказать сакраментальное «За державу обидно!» Под державой в данном случае понимать Краснодар, разумеется. Как прекрасен этот мир, то есть кейтеринг Ростова. Вышколенный, с иголочки одетый персонал,  изысканные закуски – вовсе не брынза на кусочке Бородинского с ближайшего рынка. Вся посуда стеклянная, никаких пластмассовых приборов, разнообразие фруктов и ягод – от смородины до арбуза. В общем, если не ударить в грязь лицом на фуршете является вашей приоритетной задачей, то РПК «Облака» искренне рекомендует заказать привозной кейтеринг. Да, это будет стоить немного дороже. Но на деловой встрече сытый клиент – уже наполовину лояльный клиент.

Чтобы ваши клиенты уходили с праздника довольные и счастливые – как наполненные новыми знаниями и прохладным шампанским дизайнеры выходили из Оз Молл – обращайтесь в РПК «Облака».

 

09
Июл

Диваны для взрослых

Все мы помним волну паники в этих наших интернетах, когда наклейки «18+», «16+» и им подобные стали появляться на продукции. Священный ужас вызывал поход в музыкальный магазин – и одновременно радость за собственное прошедшее совершеннолетие.

 

Прошел год, с законом о защите детей от нежелательной информации постепенно свыклись. Для радиороликов записаны стандартные отбивки: «Для лиц старше 6, 12, 16 лет». Плашки в видео с заветными циферками тоже стали стандартными. Тишь, гладь, благодать.

А вот не далее как вчера мы ездили выбирать диван. Простое такое и обыденное действие. Как в фильме ужасов: «Ничто не предвещало». Кроме зловещего наигрыша депутатов, разве что.

 

Можно понять, когда ограничивается доступ детей к фильмам с неприличными сценами. Да что там, я даже могу понять ограничение по возрасту, указанное на киндер-сюрпризе. Но диваны-то чем не угодили? Мелкие детали, которые могут по неосторожности проглотить недоросли? Пошлая расцветка, которая навсегда отобьет у детей вкус к красивым вещам?

Мы попросили продавца выяснить этот вопрос в маркетинговом отделе. И вот, что нам ответили:

«Возраст, указанный в рекламном проспекте, является рекомендованным для пользования изделием».

Ну вот как-то так.

01
Июл

Реклама может все

Когда в рекламе снимается такая фотогеничная модель как строящийся объект, оператор орудует не только камерой, стедикамом и прочими техническими штуковинами, но и подключает к делу машину времени.

На этот раз героем видеоролика стал молодой мужчина, купивший себе квартиру в новом доме комплекса «Европа-Сити». О том, как ему замечательно там живется, и рассказывает 20-секундный ролик.

Вместо уютной комнатки и балкона с видом на зеленый парк – у нас балкон без перил, бетонные стены,  портативное электричество в виде мотка проводов. Это нормально, многие покупают дом на этапе строительства. Но вот что потенциальным покупателям продемонстрировать? 3D-модель, в которую верится с трудом? Недостроенный остов? Эх, Марти МакФлай, врубай!

«Свет, камера, мотор!» и… мы переносимся в будущее, где летним утром хозяин квартиры выходит на балкон, чтобы выпить стаканчик сока, напевая при этом песню «Как прекрасен этот мир».

Прекрасной в скором будущем станет и территория, где находится  дом нашего героя. А пока здесь ездят машины со стройматериалами, туда-сюда снуют рабочие, вытаптывая газоны, посаженные другими рабочими. В домах «живут» строители, в школе «обучаются» тоже они. И даже в детском саду то и дело слышны звонкие мужские голоса.

«А это продленка идет, наверное», – замечает оператор, когда в кадр попадает  группа загорелых гастарбайтеров  в спецовках.

Кстати, оказалось, что грамотное расположение  веток и травы на первом плане не столько украшает кадр, сколько скрывает от зрителей несовершенства объекта съемки. В нашем случае спасительной стала ромашка. Цветы этого полезного лекарственного растения в опытных руках режиссера снова перенесли нас в будущее, где у стен школы не будет ни строительного мусора, ни самих строителей.

Напоминаем, клиентам «Облаков» доступна функция съемки с высоты птичьего полета. Такое удовольствие возможно с помощью специального радиоуправляемого вертолета с камерой.

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.