123
loading

НАШ БЛОГ2

24
Окт

Краснодар ADS

Светлана Лаврентьева, директор РПК «Облака», побывала на награждении победителей премии Krasnodar ADS в гастропабе «Bread&Пить», расположенном в ТРК «СБС Мегамол», и поделилась своими впечатлениями от мероприятия.

Фото в статье: Борис Мальцев, Кублог

Если верить старожилам, подобные мероприятия проводились в Краснодаре более 10 лет назад. Присутствовать на них я не могла, так как жила на тот момент в другом государстве. Но всему свое время, и вот, накануне олимпийского года, рекламный мир Краснодара символично очнулся от летаргического сна. По крайней мере, попытался. Итак, Краснодар ADS, 23 октября, День рекламиста/рекламщика. Bread&ПитЪ, разномастная публика, награждение лучших, веселье и ликовать.

79feed

Памятуя о бурной молодости, проведенной на всяческих профессиональных слетах (правда, не связанных с рекламой, однако от этого не менее творческих), я вожделенно жаждала праздника души и тела. Новых знакомств, обмена опытом, креативных игр на сплочение того самого рекламного мира, который, как оказалось, являет собой ожившую френдленту ФБ. Хотелось слушать, смотреть, обсуждать. Слушать получилось, правда со звуком были небольшие накладки, но Bread&ПитЪ – не концертный зал, люди все свои, так что это – мелочи жизни. Что касается смотреть – тут все было гораздо хуже. Экран и проектор обнадежили, к тому же, для начала это самый экран продемонстрировал подборку рекламных «ляпов», столь популярную на просторах Сети. Презентация Краснодар ADS, которая выводилась на них на протяжении всего мероприятия с редкими перерывами на некоторые работы участников, разочаровала. Не сама презентация, конечно. Тут все хорошо, дизайнеры постарались, промо-сайт и оформление концепции весьма достойное. Разочаровало отсутствие живого диалога между конкурсантами и залом. Показали лишь несколько работ в нескольких номинациях, об остальных зрителям оставалось только догадываться или мучительно вcпоминать: «А, это тот баннер, где белые буквы на синеньком?». Обратной связи от победителей тоже, к сожалению, не удалось получить. А было бы интересно, организаторы вполне могли бы включить в тайминг пару минут на презентацию работы. Например, я знаю, как наши замечательные друзья работали над «сырным» видеороликом для немцев. Это действительно достойная, масштабная, сложная работа. И рассказать о ней – практически дело чести, ведь несмотря на то, что мероприятие объединяет рекламщиков, далеко не все знают о нюансах и тонкостях деятельности своих «коллег по цеху». Но, к сожалению, тайминг общения не предусматривал, поэтому награждение все больше приобретало характер конвейера, что значительно снизило интерес к происходящему.

ebe736a225_1000

Вовремя подали аперитив, закуски и шоколад, народ утешился. К середине мероприятия публика, окончательно передумав объединяться, сгруппировалась по месту выпивания и продолжила неформальное общение, вяло наблюдая за награждаемыми. Награждаемые, кстати, получали призы, в основном многочисленные сертификаты на всякое полезное и не очень. Но призы, как известно, неотделимы от списка партнеров, а список этот был весьма внушительный, и его нам посчастливилось прослушать дважды, в отличие от списка конкурсантов, который никто никому не показал. Точное количество компаний и работ в каждой номинации тоже озвучено не было.

Номинация «лучший рекламный ролик» странным образом объединила абсолютно разные рекламные формы – видео и радиоролики, о последних не прозвучало ни слова. Видимо, то, что звучит в эфире наших радиостанций, сильно проигрывает тому, что идет в эфире наших каналов. Вишенкой на торте стал розыгрыш «золотых запасов» сертификатов. Народ радостно бросал в лототрон визитки и вообще все, что под руку попадалось. В общем, неплохой способ сбора базы для холодного обзвона, надо подсказать менеджерам. А в остальном, прекрасные мои, все хорошо.

Во-первых, потому что наше сообщество сделало пусть слабую, но попытку изобразить профессиональную активность. И пусть половина гостей была просто зрителями, половина второй половины – молодой порослью рекламного рынка, только нащупывающей твердую почву под ногами, а оставшаяся четверть – старожилами, помнящими пластиковые стаканчики на Зиповской, 4, – сам факт свершившегося события достоин занесения в рекламную летопись города.

Во-вторых, организация любого события – тяжелое и ответственное мероприятие, кто не верит – попробуйте сами. По итогу Краснодар ADS мужчины веселые, девушки красивые, столы целые.

И в заключительных третьих, это повод задуматься. Всему нашему большому рекламному цеху. О том, что профессиональное сообщество – это все-таки больше, чем дружеская вечеринка. Что нам есть чему друг у друга поучиться. Что в Краснодаре много новых интересных имен и много незаслуженно забытых старых.

53c19ad562_1000

Спасибо организаторам за то, что взяли на себя смелость сделать этот сложный первый шаг. Праздник прошел, продолжаем работать.

Мы делаем рекламу, реклама делает нас. Встретимся через год.

23
Окт

С днем рекламщика!

«День работников рекламы» звучит как-то забавно. Как какой-нибудь день работников сталелитейной промышленности, например. Так и представляется, как копирайтеры в спецовках штампуют на станках креатив, в соседнем цеху дизайнеры его упаковывают в красивую обертку, а менеджеры укладывают упакованный креатив в большие картонные коробки и отправляют клиенту.

На самом деле это… не очень-то и далеко от правды. Да-да, а вы думали, рекламисты днями курят траву и выдают гениальные идеи? Многим клиентам как раз и нужен «штампованный» креатив – чтоб понятно, для народа.

Но не будем о грустном и очевидном. Поздравляем всех коллег с праздником. Желаем вам поменьше котиков* и побольше львов!

*Мнение редактора может не совпадать с политикой компании.

02
Окт

Кот не доставляет

Представьте, что вы кот. Подумайте о своих достоинствах. Что это? Хорошая родословная? Смешная кличка? Меховое лицо? Способность решать проблемы с помощью вылизывания? Умение/неумение ловить мышей?

Представьте, что у вас есть хозяин, который купил диван. (Диван – удобная штука, чтобы прятать меховое лицо в подушках и вылизывать родословную). В кои-то веки хозяин додумался поступить правильно. Только как мы этот диван домой потащим?

Только что вы ознакомились с сутью сценария видеоролика для мебельного центра «Снежная Королева», что на Ростовском шоссе. Для съемок мы пригласили трех котов разной степени обмехованности, признанного эксперта по котикам в Краснодаре – Андрея Помидоррова, и специального человека для вываливания в шерсти перед камерой. Ну, еще оператора, режиссера и рабов для глажки котов.

Смотрите подробности:

IMG_4913 IMG_4924 IMG_4793 IMG_4795 IMG_4881

01
Окт

Эффективность радиороликов: у кого длиннее?

Еще гуру американской  рекламы Дэвид Огилви (1911 – 1999)  утверждал, что длинные рекламные сообщения, будь то печатные тексты или видеоролики, обладают гораздо большей эффективностью, чем короткие. Споры о том, какая реклама работает лучше, не прекращаются до сих пор.

Лучше меньше да лучше

Самый распространенный аргумент в пользу короткой рекламы:

«длина аудиоролика не должна превосходить 60-70 секунд, в противном случае человек просто не дослушает такой ролик до конца». 

Авторы некоторых статей вообще никак не аргументируют свою позицию:

«реклама будет совершенно неэффективной, если ее продолжительность будет составлять больше 60 секунд». 

 Очевидно, что  рекламисты  и рады были бы «размахнуться», да только эфирное время дорого.  Кроме того, на потребителей ежедневно обрушивается шквал различной информации и большую часть рекламы они буквально «пропускают мимо ушей». Отсюда и желание сделать ролики как можно короче и эффективнее.

Цель оправдывает средства

«При анализе более 90 тысяч рекламных объявлений, мы обнаружили, что длинные и короткие рекламные объявления могут быть одинаково эффективны в формировании узнаваемости бренда и доставке заложенного в них месседжа зрителю. Но короткая реклама при этом менее эффективна в отношении более широких рекламных задач», — пишет в своем исследовании Dede Fitch, глобальный аналитик британской исследовательской группы Millward Brown.  (русскоязычный перевод  на сайте Research&Trends) .

То есть и длинные, и короткие ролики эффективны для достижения разных целей. Например, опыт показывает, что хронометраж до 20 секунд, как правило, отлично применим для информационных и имиджевых  роликов, но не очень подходит для игровых. Хронометраж 30, 45, 60 секунд и более позволяет подробно рассказать о свойствах товара. Какого-то определенного жанра для таких роликов нет.  Самые распространенные темы – реклама лекарств, БАДов и и.п.

«Дайте себе время, — призывает нас автор статьи на Advesti. —  Найдите возможность для использования 60-секундного ролика. В 30-секундном ролике зачастую невозможно использовать звуковые эффекты так, чтобы они работали на товар».

 Можно записывать длинные информационные ролики, перечисляя сразу все преимущества и УТП товара. Но никто не гарантирует, что ролик дослушают до конца. Другое дело – ролики, «замаскированные» под радиопередачу. До определенного момента они не воспринимаются как реклама и способны дольше удерживать внимание слушателя.

Правы все

«Какой рекламный текст лучше — длинный или короткий?» — Джудит Тремейн-Барт пытается решить этот вопрос в своей статье (статья в переводе Павла Берестнева, на сайте Berestneff). Джудит приходит к такому же выводу, что и исследователи Millward Brown. Только она призывает определять эффективность рекламы по соответствию не с целями, а с целевой аудиторией.

Ваши потенциальные клиенты — «очень занятые люди, моментально усваивают различные мелочи и детали, очень наблюдательны и ориентированы в своем мышлении на восприятие в первую очередь различного рода выводов»?  По мнению автора, вряд ли кто-то из них воспримет длинное рекламное сообщение.

Подтвердить это можно с помощью элементарных наблюдений и здравого смысла. Водитель, который едет под бодрые ритмы Европы-плюс, скорее всего не станет слушать  двухминутную лекцию о пользе какого-нибудь продукта. А для слушателя радио «Маяк» вполне привычной будет продолжительная рекламная радиопередача.

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.