123
loading

НАШ БЛОГ2

20
Май
Я змея, змея, змея

Корпоратив, о сколько в этом звуке…

Начнем с того, что вот уже два года мы официально дарим людям счастье. В разных форматах – fullHD, стерео и psd, например. Мы устраиваем им праздники и повышаем продажи. Одним словом, мы няши. И мы заслужили этот корпоратив.

В честь второго дня рождения нашей уже не маленькой компании мы решили отправиться на берега горной реки Псекупс, чтобы на этих самых берегах совместить приятное с полезным, а именно тимбилдинг с шашлыком.

Во-первых, признаемся сразу: мы превосходные организаторы. Мы умеем найти самый новенький и чистый транспорт, вовремя в него погрузиться, приехать в нужный лес и не заблудиться почти ни разу, найти идеальную по пропорциям беседку, поляну с травой нужного оттенка, и еще у нас есть специальный менеджер, в совершенстве владеющий секретами армянской, балканской и кубанской кухни. Нетрудно догадаться, что столы ломились от еды, а мы ломились сквозь чащу в поисках того самого командного духа, который, по слухам, обитает именно на корпоративах.

отдых_72

Когда директор провозгласил: «Я змея, змея, змея, я ползу, ползу, ползу, укушу себя за хвост», – стало ясно, что назад пути нет. Вперед, в общем, тоже, ибо змея, состоящая из 15 человек, способна бегать исключительно по кругу и вихляться. К радости проходящих мимо отдыхающих змея эффектно распалась на составные части и повалилась в траву. Однако, в траве тоже есть чем заняться. Особенно, если ты луноход-1 и у тебя на голове камера go-pro, которая неумолимо фиксирует все происходящее.

отдых_66

Но атмосфера праздника и близость водоема настойчиво велела быть ближе к природе. Поэтому следом за луноходом пришел крокодил. Если вы думаете, что умеете играть в крокодила – вы ошибаетесь. Вы просто никогда не играли с рекламщиками. Покажите кому-нибудь маркетинговую стратегию, пусть поймет (между прочим, в будни мы обычно показываем ее клиентам и берем за это деньги).

отдых_99

отдых_123

Помимо традиционных развлечений и спортивных игр были и модные нынче древнерусские забавы: купание креативного отдела в тихом омуте, прыжки редактора выше головы, плутание режиссера в лесной чаще и прямохождение в палатке. Забавы окончились благополучно, коллектив в едином порыве был загружен в транспортное средство и доставлен в места исконного обитания, т. е. в офис.

отдых_112

отдых_114

Посему сообщаем: в результате полученного на корпоративе откровения мы узнали, что команда рпк ОБЛАКА умеет не только продуктивно работать, но и весело отдыхать. Мы также рады сообщить вам, что открывшиеся в нас способности к организации выездных командных мероприятий могут быть использованы вами в полной мере.

Спасибо нашим семьям, поддержавшим нас в столь ответственный и жаркий день!

Отдельную благодарность за наши просветленные умы и открытые чакры мы выражаем сети бутиков элитного алкоголя «Кентро».

Если вам лень читать – смотрите фотоотчет и завидуйте.

РПК ОБЛАКА. То ли еще будет!

 

08
Май
клепальщица рози

Что, как из зачем рекламировали во время Второй мировой войны?

Реклама появилась в тот самый момент, когда людям пришло в голову оказывать друг другу услуги. С тех пор никто не думал от нее отказываться, даже война не была ей помехой. Накануне Дня Победы мы решили покопаться в истории рекламы времен Второй мировой войны. Почему она не исчезла за ненадобностью? Что и как рекламировали в военное время? Эта история гораздо интереснее той, что мы знаем из школьных учебников.

Агитационные и рекламные материалы Советского Союза были лаконичны, просты, порой грубоваты, но вместе с тем обладали одним несомненным достоинством: они были близки народу. Суровые воины-герои, храбрые медсестры и работницы с советских плакатов были понятны и бесхитростны – и народ им верил. Что могло быть яснее и ближе солдатском сердцу, чем Родина-мать, призывающая на защиту своих сынов? Олицетворенная страна, собравшая все свои силы – кто не хотел помочь ей, быть ее частью? Героизм, решимость, непоколебимость, написанная на лицах железная воля – отличительные черты персонажей советской рекламы военных лет.

родина-матьИ солдат, и медсестер, и рабочих с плакатов отличает полная серьезность. Они не улыбаются, не подмигивают, не смеются – они призывают в бой, на производство, к воинскому и трудовому подвигу. Подвиг – дело серьезное, даже священное, а потому ни боевые подруги, ни работницы, ни солдаты не могут веселиться. Глядя на них, даже сегодня нельзя остаться равнодушным: несмотря на то, что война давно прошла, они вызывают участие и тревогу.

реклама военных лет

реклама военных летплакаты великой отечественной войныреклама военных летреклама второй мировой войныреклама военных летДиаметральной противоположностью советского героя является образ врага-фашиста. Главной целью было максимально деперсонифицировать его, чтобы советский солдат с легкостью стрелял в него, не думая, что лишает жизни человека. Фашисты показываются то смешными (а смешное по определению не может быть страшным), то глупыми и слабыми, то, наоборот, изображаются в облике жестокого зверя. Смешной и глупый противник способен вызвать лишь пренебрежение. Изверг провоцирует ненависть и желание учинить над ним расправу, чтобы тот больше не мучал и не убивал людей. А значит, солдат с легкостью берет в руки оружие и стреляет по противнику. Цель достигнута.

пропаганда второй мировойпропаганда второй мировой войнывеликая отечественная война пропагандаНемецкая агитация была предельно простой. По сформулированным Гитлером принципам, пропаганда должна обращаться к массе, следовательно, быть понятной всем. Немецкие «рекламные кампании» воздействовали скорее на чувства адресата и в гораздо меньшей степени – на разум, активно применяя метод дезинформации.

немецкая агитация великой отечественной войныИнтересный пример – листовки-пропуски размером с почтовую открытку, которые сбрасывались с самолетов на окопы советских солдат. В них на двух языках дублировался один и тот же текст, смысл которого был таков: «Я отказываюсь от бессмысленного кровопролития ради комиссаров и жидов и перехожу на сторону Германии». Двуязычность листовки гарантировала, что немецкие солдаты верно поймут намерения перебежчика и примут его в свои ряды. Пропуск облегчал путь во вражескую армию – его можно сравнить с современным скидочным флаером.

немецкая пропаганда второй мировой войныДругая знаменитая «рекламная акция» немецкой пропаганды – история попавшего в плен Якова Джугашвили. Фашистские листовки заявляли, что старший сын Сталина сам перешел на сторону немцев, «жив, здоров и чувствует себя прекрасно». «Переходите и вы!» – приглашала листовка, содержавшая в себе заодно и пропуск. Нужно ли говорить, что с точки зрения маркетинга это был прекрасный ход?

реклама второй мировойреклама в годы великой отечественной войныПожалуй, интереснее всего в те годы была реклама в США, географически удаленных от войны. Несмотря на участие страны в войне, там процветало производство товаров, нуждавшихся в рекламе. Война стала популярным трендом и помогала продавать что угодно.

Даже компании, которым было нечего продавать, не отказывались от рекламы – их объявления агитировали покупать военные облигации. Таким образом бренды напоминали людям о себе и сохраняли имидж.

капитан америкаСтали популярны военные персонажи: моряки, летчики, девушки в форме. В отличие от своих советских «коллег», они улыбались и всем своим видом показывали радость и жизнелюбие. Эти персонажи продавали всё: машины, фотопленку, чернила и, конечно же, «Кока-колу».

военная рекламареклама второй мировойреклама второй мировойреклама вторая мировая войнаЕсли на плакате отсутствовали изображения военной тематики, о войне и победе заявляли лозунги: «Сохраним еду свежей ради победы» (реклама вощеной бумаги), «Дайте мужчине хороший завтрак, чтобы он хорошо работал для победы» и т. п.

вощеная бумагазавтракВо время Второй мировой американская реклама открывает для себя образ сильной женщины. Мужчины отправляются на войну или трудятся на военных производствах, а женщины вынуждены нести на своих плечах не только быт, но и традиционно считавшуюся мужской работу. В сороковых на обложке Saturday Evening Post появляется известная силачка – клепальщица Рози, бодро заявляющая: «Мы сможем!» (We can do it!). Теперь пинап-красотки не только красивые, но еще и сильные, и самостоятельные.

клепальщица розиВсе производители автомобилей и самолетов: Jeep, Cadillac, Ford – эксплуатировали военную тематику.

джипкадиллакУдивительно, но в американской рекламе тех лет перещеголяла всех совсем не «Кока-кола», а Lucky Strike, переменивший свою знаменитую зеленую пачку на белую. На самом деле ребрендинг был вызван маркетинговой необходимостью: женщины становились активными потребителями табака, а зеленая упаковка их не привлекала. В результате сигареты теряли своего потребителя. Lucky Strike решили сменить зеленую пачку на белую и одновременно сыграть на патриотических чувствах американцев. Была придумана легенда: для окрашивания пачки в зеленый цвет использовались хром и медь, необходимые военной промышленности. Lucky Strike отказались от их использования, и в результате пачка стала белой. Реклама сопровождалась слоганом: «Зеленый “Лаки Страйк” ушел на войну». Успех!

лаки страйкВойна многому научила специалистов по рекламе и связям с общественностью. Найденные и проработанные в военное время ходы используются по сей день: и в социальной, и в коммерческой рекламе.

07
Май

День радио: без рекламы не обойтись

Как только мы захлопнули дверь машины и завели двигатель, каков наш следующий шаг? Правильно: рука тянется включить радио. Чем занимается студент, когда едет на лекции и пытается удержать равновесие в переполненной маршрутке? Слушает радио с мобильника. Что делает бабулька за утренним чаем, сидя на кухне и поглаживая кота? Прибавляет звук своего старенького (или новенького, если старый приказал долго жить) радиоприемника и слушает последние новости, чтобы потом обсудить их с домашними… Радио слушают все. Оно по сей день остается самым оперативным способом получения информации – и даже Интернет не в силах его обогнать. Всё почему? Чтобы текст или фотография появились на сайте, сначала их нужно написать, снять, выложить в Сеть – а на радио в это время, скажем, ведется репортаж с места событий. То же самое возможно и на телевидении: прямые включения, репортажи, да еще и с картинкой – казалось бы, так даже лучше. Одна загвоздка: телевидение требует нашего полного внимания, в то время как радио можно слушать, попутно занимаясь другими делами.

Сегодня у вездесущего, всепроникающего, молниеносно информирующего всех и вся радио день рождения. Именно в этот день в далеком 1895 году (настолько далеком, что даже представить сложно) Александр Попов продемонстрировал изумленной публике сеанс радиосвязи. Ура! Теперь у нас есть радио, без которого мы не представляем своей жизни и… рекламы.

Со стороны рекламодателей было бы опрометчиво игнорировать столь эффективный канал распространения информации с его исполинской аудиторией. В свою очередь, радио ни за что не смогло бы отказаться от такого выгодного источника доходов, как реклама. Какое радио без рекламы? Какая реклама без радио? И какая радиореклама без РПК «Облака»?

Наша компания может похвастаться собственной аудиостудией, где мы творим всё, чего только душа пожелает. А желает она самого разного: аудиороликов, джинглов, песен – в общем, всего того, что может и должно проигрываться на радио.

DSCF1472

Радиореклама многолика и разнообразна – человеку, столкнувшемуся с ней впервые, сложно определить, на чем остановить свой выбор. Из всех существующих видов аудиорекламы всегда можно выбрать формат, подходящий именно для вашей компании с ее конкретными целями и задачами.

Самый прямолинейный и бесхитростный способ донести до клиента информацию о продукте – информационный ролик. Одновременно он является самым экономичным и лаконичным вариантом рекламы на радио. Информационный ролик не требует игры актеров и затейливого текста – только факты, прочитанные дикторским голосом. Этот ролик отлично подходит, чтобы рассказать о планирующихся акциях, распродажах, мероприятиях – словом, о событиях, ограниченных во времени.

Интереснее и сложнее будет звучать игровой ролик. Здесь уже необходимы и сценарий, и актеры, и фоновая музыка. Часто этот ролик принимает форму диалога, однако так происходит далеко не всегда: текст может читать и один голос (представляющий, например, Деда Мороза или Спящую красавицу). В игровом ролике акцент делается на эмоции, интонации актеров. Текст может сопровождаться музыкой, шумами и другими звуковыми эффектами. Этот вид аудиорекламы подходит для того, чтобы познакомить клиента с новым товаром или услугой, создать запоминающийся имидж компании.

Вокальный ролик – прекрасный выбор для длительных рекламных кампаний. Почему именно он? Его мелодия должна хорошо запоминаться и быть легко узнаваемой. Тогда, услышав первые аккорды песни, покупатели тут же вспомнят, о каком продукте в ней поется.

Напомнить миру о вашей организации и о ее достоинствах – задача имиджевого ролика. Для его производства также потребуется актерская игра и профессиональный саундпродюсер. Ролик делится на две части – имиджевая и собственно продуктовая. В имиджевой части создается настроение, в продуктовой озвучивается информация о продукте, слоган, адреса и телефоны.

В аудиорекламе используются голоса профессиональных дикторов и актеров. Их четкая речь и хорошо поставленные интонации делают текст рекламного сообщения легким для восприятия, правильный выговор не режет слух, а интонации не кажутся наигранными и натянутыми. Существует федеральная база голосов, из которой можно выбрать уникальный голос, подходящий именно вам. Обращение к федеральной базе дает гарантию, что текст будет прочитан без местного диалекта, каждое слово будет произнесено правильно и четко. Выбранный из ее каталога голос будет отличать ваш ролик от всей массы аудиорекламы в вашем городе. Голоса, как и популярные мелодии, имеют свойство приедаться, а местных дикторов, радиодиджеев и актеров, читающих рекламу, можно пересчитать по пальцам. Прочитанный их голосами текст не справляется с одной из главных целей рекламы – не вызывает ощущения новизны. Для записи своего ролика вы можете пригласить даже популярного актера, ведущего или диктора. Знакомый широкой аудитории голос автоматически сделает узнаваемым и ваш аудиоролик.

Главная задача любой аудиорекламы – пробудить эмоции. Если, слушая ваш ролик, человек улыбается – это хорошо. Если он смеется – это хорошо. Если у него меняется выражение лица – это хорошо. Если он в растерянности хлопает себя по карманам, чтобы записать телефон, – это замечательно. Значит, реклама работает, а мы, в свою очередь, работали над ней не зря.

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.