123
loading

НАШ БЛОГ2

08
Авг

Ребрендинг клиники «МАММЭ»

111

Прописная истина. Логотип – основа бренда.

Мы работаем с клиникой «МАММЭ» уже много лет и, безусловно, ребрендинг стал важным этапом нашего сотрудничества.

Работать над ребрендингом мы начали накануне глобального расширения и переезда «МАММЭ», и это определенно задало динамику работы над проектом.

Пара слов о позиционировании.

Что такое «МАММЭ»? «МАММЭ» – это первая в Краснодаре частная клиника с онкологическим профилем. В «МАММЭ» – самая новая и точная техника, 16 отделений, собственная лаборатория, реанимация, круглосуточный стационар, внимательные и профессиональные специалисты высшей категории. Европейский уровень, качество сервиса, внимание. «МАММЭ» стала больше, а следовательно расширился профиль. Теперь мы можем отойти от гендерной ориентации.

На момент разработки фирменного стиля бренд «МАММЭ» отражал пусть уникальную, но достаточно узкую специализацию (маммология, гинекология, эстетика, онкология), из этого следует – нашей первичной задачей стала разработка фирменного стиля, который бы полностью коррелировал с функционалом и возможностями обновленной клиники. Иными словами в первую очередь нам предстояло расширить потенциал исходного фирменного знака.

Начало разработки – логотип. Требования к логотипу: активное, простое изображение, отображающее специфику и профиль клиники.

forma_logotipov

logotipy_do_i_posle_mammezhpaletka_i_elementy_formy

 


 

«Для меня было важным сделать логотип максимально универсальным. Айдентика должна повторять форму логотипа – таким образом лого будет постоянно цитироваться и тиражироваться. Теперь о старом логотипе клиники. Очевидно, что основным мотивом при его формообразовании послужило акцентирование на профиле – женское здоровье, маммология, онкология. Мягкие, округлые формы, плавный, перетекающий градиент и очевидная отсылка к розовой ленте*. В итоге новый логотип так же цитирует символ ленты, но она значительно трансформировалась, так как профиль обновленной клиники «МАММЭ» значительно расширился – она стала многофункциональным центром. А это значит, что необходимость на гендерном акценте отпадает. Разработанный логотип вышел значительно активнее и динамичнее предыдущего – четко выраженные диагонали, наличие углов. При работе над новым логотипом клиники для меня было важным сохранить, но расширить концепцию старого логотипа, оставить историческую важность символа розовой ленты, но при этом сделать его более универсальным».

*Розовая лента (англ. PinkRibbon) – интернациональный символ, используемый общественными организациями и частными лицами при поддержке программы борьбы с раком молочной железы (профилактика, диагностика, лечение).

Анастасия, дизайнер-разработчик фирменного стиля клиники «МАММЭ»


 

Красный – максимально активный цвет, насыщенный, тяжелый, горячий и яркий. Он символизирует активность, уверенность, дружелюбие и силу. Но в случае «МАММЭ» красный приобретает иную коннотацию. Благодаря использованию красного в прорисовке ленты, изменилась концепция логотипа – Розовая Лента меняет свой вид и теперь отсылает к символу красного креста. Красный выступает в качестве ведущего цвета фирменного стиля. В обновленном фирменном стиле «МАММЭ» красный сочетается с белым (и это очевидно), формула проста: уверенность, сила, активность + чистота, стерильность, спокойствие, гармония.


 

Результат

11

demologotipa

vizitki2

3

 

07
Авг

Издание корпоративной книги в РПК «Облака»

Бизнес-книга – имидж компании

Как увековечить свой бизнес в истории при помощи книгоиздания

Лучший подарок – это книга. А значит, лучший корпоративный подарок – это бизнес-книга.

Почему мы так рассуждаем?

Каждая компания и каждый бизнес имеют свою историю: от создания и становления, до успеха и признания. В арсенале РПК «Облака» есть проверенный и эффективный способ закрепить историю достижений во временном и информационном пространстве.

Создание книги – визитной карточки бизнеса, станет хорошим подарком к корпоративному празднику, а также долгосрочным промо для партнеров и клиентов, ведь бизнес-книга не теряет своей актуальности годами.

Если вы думаете, что это старомодно и банально, то, скорее всего, мало знаете о книгах. Книга – это не только переплет, белая бумага и много-много черных букв, которые идут друг за другом однообразными шеренгами. Книга, а вернее, издание (мы не ограничиваем ни свои возможности, ни желания клиентов рамками формата и объема) – это «все-что-угодно».

Чтобы не быть голословными, расскажем о многообразии технических возможностей исполнения книги.


format_i_tsvet (1)

Формат

Технологии современной печати позволяют создавать высококачественные издания любого формата. Чаще всего для корпоративных книг выбирают увеличенный размер, он позволяет качественно показать иллюстрации – ярко и крупно. Однако в творческом подходе нет ограничений, можно создать эффектное издание форматом, помещающимся на ладони (без потери четкости и качества иллюстраций). Например, о компании, использующей в производстве нанотехнологии.

Бумага

Многообразие выбора бумаги – многообразие уникальных решений. Глянцевая или матовая, мелованная или офсетная, белая или цветная, тонкая или плотная, гладкая или текстурная – выбор зависит от конкретных целей. Можно варьировать цвет, можно делать фото-вкладки на дизайнерской бумаге, можно добавлять станицы на кальке и фольге. Вам и бумаги в руки.

Мелованная бумага – обеспечивает лучшую цветопередачу. Офсетная бумага – хорошо подходит для печати текста. Дизайнерская бумага – подходит для оригинального оформления.

Обложка и переплет

Обложка – это лицо бизнес-книги, неповторимое и оригинальное. Обложка может быть твердой или мягкой, дополняться суперобложкой или футляром, она может быть изготовлена из любых материалов: текстиль, кожа, пластик, дерево. Хотите усовершенствовать индивидуальность книги – экспериментируйте с обложкой, и она обязательно привлечет внимание.


Дополнительные элементы оформления

Предупрежден, значит, вооружен. Предупреждаем, книгу можно сделать совершенно необычной, добавив пару-тройку элементов (как специи в пресное блюдо). Главное – знать эти приемы.

Можно сделать многое:

  • Выполнить лакировку переплета и/или страниц внутреннего блока (лак – матовый, глянцевый и даже текстурный). Примечание: текстурный лак позволяет создать фигурное покрытие. Например, как кора дерева, рыбья чешуя или велюровое покрытие.
  • Выполнить фольгирование (серебряное, золотое, бронзовое). На бумагу или переплет под давлением температур наносятся блестящие элементы фольги – создаются узоры, выделяются важные элементы.
  • Выполнить «вырубку» – фигурную резку элементов книги (переплета и/или внутреннего блока). Книга приобретает интерактивность, элементы взаимодействуют друг с другом: например, через прорезь на одной странице видна картинка на следующей – появляются «игровые моменты».
  • Использовать дополнительные цвета для печати: перламутр и металлик, дополнительные яркие оттенки – любая палитра.
  • Выполнить дополнительную фальцовку страниц. Это помогает поместить в книге страницы большего формата, сложенные в несколько раз. Например, топографическую карту, которую можно развернуть.
  • Поместить в книге закладку-ляссе, а также использовать многие и многие профессиональные секреты и трюки при разработке формы, идеально отражающей содержание книги.

Кстати, о содержании.


avtorsky_text (1)

Написание авторского текста, редактирование, корректурная вычитка

Бизнес-книга, как корпоративное издание может стать настоящим бестселлером. Конечно, благодаря своему содержанию. Недостаточно одного оформления для того, чтобы книга была интересной.

Необходима история, написанная грамотно и стилистически выдержанно. Иначе говоря, необходим качественный авторский текст, тщательно отредактированный и прошедший корректурную вычитку. Кстати, этим можно выгодно отличиться от конкурентов – множество бизнес-книг пестрит ошибками. Виной этому нехватка времени или непрофессионализм исполнителей – а ошибки живут столько же, сколько и книга (десятилетиями).

Над книжными проектами РПК «Облака» работают профессиональные журналисты, корректоры, литературные и технические редакторы. Ошибки долго не живут.


Дизайн и верстка

Готовый текст оформляется творческой частью коллектива. Дизайнеры-верстальщики разрабатывают варианты концептуального макета издания и выполняют его наполнение после утверждения заказчиком. Отдельное внимание уделяется разработке макета обложки и оформлению фотографий.

Примечание:

Оригинальные иллюстрации делают бизнес-книгу произведением искусства. Лучше один раз нарисовать, чем сто раз описать.

Иногда для визуального наполнения издания необходимо проведение фотосессий и/или репортажных съемок, ведь для печати нужны фотографии максимального качества и разрешения.


Печать

В итоге долгого пути получается единое целое, воплощенное под одним переплетом. Сочетание текста, дизайна и печати. Результат коллективного труда заказчика, автора, редактора, корректора, дизайнера, иллюстратора, фотографа и контролирующего процесс проект-менеджера.

Книга изготавливается в типографии любым тиражом (чем больше тираж, тем ниже себестоимость) и в аккуратных упаковках доставляется заказчику. Вам и тираж в руки.


kraygaz_vse_vmechte

Наглядное послесловие

Поздравляем филиал «Краснодар бурение» ООО «Газпром бурение» с 70-летним юбилеем и готовым тиражом корпоративной праздничной книги! Из десятков страниц текста, написанного коллективом филиала, разрозненного фотоархива с 70-летней историей, в условиях жесточайшего дедлайна, была отредактирована, оформлена и сверстана отличная книга. Пожелания заказчиков воплотились в профессиональном исполнении, а оперативная офсетная печать позволила доставить оригинальную бизнес-книгу прямо к празднику.

kniga_kraygaz1

На примере бизнес-книги для филиала «Газпром бурение» рассмотрим конкретный вариант исполнения издания.

Твердый переплет, внутренний блок – матовая мелованная бумага высокой плотности, офсетная полноцветная печать с использованием дополнительного цвета – серебряного пантона плюс выборочное лакирование изображений – все фотографии в книге покрыты глянцевым лаком. Красиво, презентабельно, интересно. Радостно.

kniga_kraygaz2

Нам интересно работать над проектами, которые будут жить многие года. Ибо нет ничего лучше, чем увековечивать ваши достижения через свой профессионализм.

 

 

 

 

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.