123
loading

НАШ БЛОГ2

20
Июн

10 секунд = 2 месяца. Ролик для «Сочи Парка»: как это было.

 

Сейчас – когда наш ролик в прокате, все голоса подобраны и утверждены, жар-птица причесана, а чешуя у дракона «правильного» изумрудного цвета, мы решили рассказать вам о том, как делаются подобные «мультики». На первый взгляд может показаться, что это просто ожившая яркая картинка, но не все так просто.

Заказчик – «Сочи парк» — первый тематический парк развлечений в России. Уникальное место –аттракционы, каких еще не было в нашей стране, огромная территория, концепция базируется на русском культурном и историческом наследии. Тут и богатыри, и избушки на курьих ножках, и жар-птица, и Горыныч, и отель-Богатырь, и все это – в одном проекте мирового уровня. Парк смело может тягаться с Диснейлендом, Европа-Парком, парком Порт-Авентура и другими. Задача ясна – нужен сказочный, захватывающий мультфильм, который бы нравился детям и их родителям, служил бы иллюстрацией всего проекта.

drakony

Конкретика

«Экран застилает легкая дымка, дымка рассеивается, открывая волшебные кованые ворота, увитые плющом. В замке – волшебный ключ, эффектом вспышки делаем акцент на ключе. Ключ поворачивается, ворота открываются… Камера двигается внутрь ворот… Проходит над дорожкой сквозь заросли волшебных растений и цветов… Крупные планы, движения растений, из раскрывающихся бутонов вылетают феи и бабочки…

Листья волшебных растений расступаются, открывая панорамный вид на долину Сочи-парка. Волшебный мир полон движения – качаются цветы, пролетает Змей-Горыныч и жар-птица, плывут по небу облака, сверкает море. На аттракционах видно движение.  Из звездной пыли возникает логотип Сочи-Парка и слоган: « Волшебство начинается…

Прежде чем утвержденный сценарий стал 10-ти секундным роликом, нам предстояло хорошенько поработать: утвердить всех персонажей, поработать над деталями, подобрать «правильный голос на озвучку. Сначала было ясно только то, что у нас есть 10 секунд, и что «Сочи Парк» — это волшебство, сказка, феерия, и что нам нужно сделать все на высшем уровне.

Ресурс

Секретное оружие нашей команды – золотые руки, острый ум, гибкость и находчивость.

У нас в арсенале собственная студия звукозаписи, ядерные редакторы, дизайнеры, видеограф, маркетологи, специалисты pr и самые реактивные менеджеры.

Но на проект для «Сочи-Парка» к нам присоединились два турбо-аниматора – братья Игорь и Валера. Они настоящие профессионалы – в портфолио ребят анимационные персонажи для мультиков и компьютерных игр Европы и Америки.

Проработка деталей

День – ночь. Очень важно, что «Сочи Парк» работает круглосуточно. Можно сказать – в двух режимах. Днем парк залит солнечным светом, гости лакомятся сахарной ватой, катаются на аттракционах, солнцезащитные очки, жара, свежий ветерок; с наступлением темноты в парке зажигаются тысячи разноцветных огней, сверкают фейерверки, играет торжественная музыка, жонглеры, танцоры, аниматоры, таинственность, красота, сияние, звездная пыль… согласитесь, это совершенно разные картинки. Именно поэтому было принято решение сделать два ролика для ротации – дневную и ночную версии.

Персонажи. С самого начала было ясно, что у нас обязательно будет Жар-птица и Дракон.

Жар-птица – красавица. Эдакий огненный, летающий гибрид лебедя и павлина. Плюс к этому она еще и символический персонаж – исторически сложилось, что перо Жар-птицы — это символ исполнения желаний, чудес. Птица пышет жаром и огнем, но этот жар – очень и очень добрый, он не обжигает – он оберегает, греет и если угодно освещает путь.

Дракон. Драконы – это всегда «вау». В каком смысле? Перед драконами уже сотни и сотни лет люди испытывают какой-то совершенно особенный трепет. Драконы – мощны, сильны, они завораживают и что немаловажно – драконы разумны. Им приписывают мудрость. Совершенно ясно, что наш Дракон не будет воровать принцесс и прятать их в пещеру. Наш Дракон будет «своим» — добрым, милым, заботливым и при этом мощным, и невероятным. Он не будет азиатским драконом-небесным змеем, и кельтским красавцем, зачем? Ведь у нас есть свой и такой родной Горыныч, который так хорошо вписывается в концепцию проекта.

Волшебный мир. Флора и фауна. В волшебном мире все движется – листочки, капельки, огоньки, светлячки, бабочки, дует ветерок. Яркие цвета, торжественность и динамика. Понеслась.

Аниматик

Этап первый. И началась работа. В дело вступили наши турбо-аниматоры. Представляем Вам первый вариант аниматика и цветной эскиз.

После смотра первого варианта были приняты следующие решения:

  1. Дракон появляется в кадре не с дальнего плана, а с первого – заходя через угол, чтобы были видны все чешуйки.
  2. Необходимо «ускорить» падение башни на аттракционе. Чтобы мурашки по коже.
  3. Детализация – детализация – детализация. Глубина – глубина – глубина.

Этап следующий. Аниматик со звуком.

Далее было необходимо определиться с вариантами звука. Не озвучки, а именно звука. Как известно, фоновая музыка задает настроение картинки. Он нее во многом зависит как динамика, так и специфика детализация. Русский колорит – есть. Торжественность – пожалуйста. Тайна, праздник и, конечно же волшебство.

Вот что предложили мы:

После смотра предложенных вариантов мы согласовали первый вариант.

Детализация первого фона

Следующий шаг – детали. Вот вариант первого фона, после просмотра которого было решено заменить ядовитые мухоморы яркими цветочками и былинками. Действительно, парк же у нас семейный, а, следовательно, безопасный и очень надежный.

sochi_park_rask_kadr

 

Первые два кадра

И мы продолжили свой тернистый путь к чудо-ролику мечты. Работали – работали, и наработали промежуточный вариант с первыми двумя кадрами ролика. А вот, собственно, и он:

После просмотра были приняты решения:

  1. Убрать короны с дракона. Он у нас простых кровей – очень свой и очень с народом.
  2. Так же было решено немного перекрасить дракона, сделать его еще ярче.

Детализация до середины ролика

Новая просмотровка – детализация до половины ролика. Без эффектов и изощрений – промежуточный вариант. Потом и у дракона чешуя засияет, и огни появятся, и люди будут похожи на людей.

После просмотра были приняты решения:

  1. Не менять контур логотипа
  2. Слишком много мрачных островерхих сосен – надо прорядить
  3. И снова ускоряем падение башни
  4. За счет сокращения времени падения башни, подольше «зависаем» на самом парке

Первый рендер

А потом был первый рендер. Цвет, глубина. эффекты. Так сказать, для промежуточного результата и ясности.

Жертвой этапа первого рендера стали миленькие феечки. Феи – пришелицы из кельтского фольклора, а благодаря массовой культуре (Дисней, диснеевский мерч, мульт-индустрия) ассоциируются с Западом, а парк-то у нас самый что ни на есть национальный. Феечки, прощайте!

Стратегические решения. Пэк-шот

 Вторая половина ролика – в процессе разработки. И именно на этом этапе нужно было принять принципиально важные решения: определиться с вариантом пэк – шота. У нас было два решения – с цветочным орнаментом на фоне синего неба, и второй – с чистым небом, контуром парка, и возможно полу-прозрачным логотипом.

Коллективно решили отказаться от цветов в небе (согласитесь, цветы в небе – это как минимум неестественно). И был утвержден вариант пэк-шота с чистым небом, парком вдалеке и стандартным логотипом.

p.s. а так же нам показалось, что у бабочек слишком массивные лапки и мы  укоротили бабочкам ноги.

Когда все стало на свои места – мы занялись детализацией видео и звука.

Мы прислали заказчику разные-разные варианты озвучки. Сделали милый детский голос просто ангельским. Протестировали готовый ролик на всех возможных устройствах и убедились, что волшебство начинается.

Так почти незаметно прошли два месяца. Мы сделали большую работу   для большого «Сочи-Парка». Парк открылся, наш ролик – в прокате, радует маленьких зрителей передачи «Спокойной ночи, малыши!»,  и все очень-очень довольны.

Кто бы мог подумать, что 10 секунд экранного времени эквивалентны двум месяцам работы целой команды профессионалов?

ПРЕДСТАВЛЯЕМ ВАШЕМУ ВНИМАНИЮ ГОТОВЫЕ РОЛИКИ. ВАРИАНТЫ «ДЕНЬ» И «НОЧЬ».

04
Авг

Разбираем кейсы: SBS Megamall.

Смоделируем ситуацию.
“Дорогой, хочу новое платье!” — и вот вы уже сидите за рулём и поворачиваете ключ зажигания в предвкушении безудержного веселья выходного дня, отправляясь на поиски желанной обновки.

Сарказм? Едва ли, ведь за платьем вы едете в SBS Megamall — один из крупнейших торгово-развлекательных комплексов в крае.

Почему вы едете именно в SBS Megamall? Вероятно, потому что приёмник в машине поймал городскую волну, и вы услышали этот ролик.

Или этот.

Может, даже этот?

Вы уже догадались, кто автор этих роликов?
Агентство “Облака” с SBS Megamall работают вместе уже не один год. Все началось тогда, когда наш креативный директор взялся за производство радиорекламы торгового центра.
“Я помню SBS не таким, каким он выглядит сейчас. Когда-то он был раз в 5 меньше. В эту пору и зародились наши трудовые отношения. Я занимался разработкой креативных рекламных концепций, обеспечивал отдел маркетинга аудио- и видео-роликами.” — делится воспоминаниями креатор агентства Шевкет Каляк.

Работа с торговым комплексом — это всегда неиссякаемый поток инфоповодов, которые нужно вовремя обыграть и конвертировать в качественный рекламный продукт.

“У заказчика постоянная потребность в рекламных продуктах, в том числе радиороликах. В основном, мы делаем рекламу новинок кино. Пишем рекламные тизеры к новым фильмам. Также записываем ролики для внутреннего вещания: это всегда горячие распродажи, интересные события и конкурсы. Задача, которая нам была поставлена с самого начала: максимально ярко преподнести УТП комплекса в интересном формате. И с этой задачей, если судить объективно, мы справляемся хорошо.” — рассказывает исполнительный директор “Облаков” Елена Василенко.

03
Авг

“РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ!» СОЦСЕТИ ПЕРЕСТАЛИ ПРОДАВАТЬ?

Мы помним те времена, когда ВК-юзеры беззаботно захламляли друг другу стены красочными граффити. Тогда всё было по-другому: “trollface” паразитировал новостные ленты, количеством лайков под аватаркой измеряли популярность, а удаление из друзей приравнивалось к предательству. Тогда мы не знали, что такое CTR, API и тизеры. Но время шло, развитие интернет-пространства набирало обороты. Жадные до лида маркетологи сменили вектор работы, начав активно вторгаться в жизнь пользователей social media. С появлением таргетированной рекламы публика была готова нажать на каждый мелькнувший тизер — скажите ещё, что вам не было интересно узнать дату своей кончины, почитать про народное средство для похудения за неделю, посмотреть на фото внебрачного ребенка Пугачевой.

Сегодня люди пребывают в шоке от обильного количества контента.
К чему это ведёт? К снижению лояльности ЦА и смене ориентиров SMM-стратегии. 
Социальные сети больше не являются способом ориентироваться на массы. Теперь компании выстраивают диалог лишь с некоторыми (максимально лояльными к вашему бренду) пользователями.


Ситуация типична для рыночной системы. Представьте, что некий ИП Василий Иванов из посёлка Кучугуры открыл на своей улице продуктовый ларёк. На этой улице Василий монополист — соседи уже заведомо знают, к кому идти за свежей буханкой хлеба. Но проблемы с бизнесом у нашего героя возникают незамедлительно после того, как лучший друг открывает на другом конце той же улицы ещё один ларёк. А тут ещё и акционное предложение клиентов переманивает — покупай буханку хлеба и получи вторую в подарок. В этот момент начинается настоящая маркетинговая война. Соседи торговцев делятся на два лагеря: одни пойдут за бесплатным хлебом, другие — не предадут Васю. Почему? Потому что с каждым из них Вася близко общался и периодически радовал скидками на молоко.


Вернемся к диджиталу. Злободневная тенденция такова: органический охват постов упал настолько, что вероятность поста быть замеченным целевым пользователем сегодня составляет 10%. Исследование небезызвестного PR-агентства Social@Ogilvy показало, что органический охват в Facebook снизился на 6% к 2014 году. Показатели упали ещё ниже после недавнего нововведения платформы: в показах посты друзей приоритетнее постов коммерческих страниц. Фишку с ранжированием ленты переняли и Mail.ru Group, подарив аудитории Вконтакте инновационный способ ранжирования лент и заклятую для каждого SMM-щика функцию “Сначала интересное”.

Постепенно вся коммерческая SMM-активность интегрируется в мессенджеры. Так свету были представлены чат-боты в Telegram, а во Вконтакте появились сервисы для рассылки. И не зря, ведь сегодня популярными мессенджерами пользуется аудитория, в 1,5 раза превышающая аудиторию популярных социальных сетей.

Каково будущее SMM? Вероятно, теперь бренды будут покорять пространство социальных сетей нелинейным способом: переплетением оффлайн- и онлайн-маркетинга. Алгоритм прост:

— потребитель узнаёт о вашем предложении через сарафанное радио;

— в тот же день он видит ваш пост в ленте, реагирует на него;

— на следующей неделе лид ищет в Google продукт, который вы предлагаете, и ваш сайт появляется на первой странице;

— он погружается в жизнь вашего бренда и кидает вам вопрос о продукте;

— вы быстро отвечаете ему, и он решает сделать заказ на вашем сайте.

Подытожим: соцсети по-прежнему продают, но на желаемый уровень выходит не каждая компания. Поведение аудитории меняется параллельно алгоритмам социальных сетей. Хотите завоевать лояльность аудитории? Берите честностью и открытостью — основами формирования репутации.

27
Июл

Visual всему голова: в каких случаях фото сильнее текста.

“Море, солнце, пляж и горы…” — мечтали наши специалисты, дописывая этот пост. Сегодня рассказываем читателям о том, в каких случаях продающий текст уступает по силе грамотной фото-подборке. SMM-менеджер агентства “Облака” Ирина Крижановская решила поделиться профессиональным опытом и рассказать о греющем душу проекте.

                            Ирина Крижановская, SMM-менеджер

Отель у моря “Сальвадор” — мой любимый проект. Составляя контент-план, основной упор я делаю на visual. Чтобы собрать материал, раз в месяц посещаю отель, и в течение одного-двух дней не расстаюсь с камерой. Каждая поездка чётко планируется: что взять с собой в дорогу, какие виды надо заснять, и в каких ракурсах производить съемку. Кстати, в этом есть сложность: в первый раз все красивые места я посетила, и в будущем нужно было проявлять максимум оригинальности, искать что-то новое, смотреть на город-курорт под другим углом. Так я пришла к съёмке таймлапсов и новым идеям для рекламных видео.

                                          Промо-visual для таргетированной рекламы

За каждое посещение “Сальвадора” нужно успеть отснять номера, обстановку у бассейна, радующие глаз раскладки во время завтрака, тактично “захватить в кадр” отдыхающих (не все лояльно относятся к публикации в социальных сетях). По возможности, мы выкладываем несколько Stories и снимаем прозапас. Обычно героями “историй” становятся дети в бассейне, обедающие посетители — ненавязчивые кадры.

Они показывают динамичную обстановку в отеле. Важно набрать как можно больше оригинального материала, чтобы не “кормить” подписчиков абстрактными морскими картинками. К тому же, нам есть, что показать: фасад отеля и интерьер безусловно привлекают внимание. Благодаря естественной красоте курорта, мы тратим немного времени на обработку фотографий.

                                                         Шелдон, питомец Ирины

Выкладка в социальные сети всегда идёт по контент-плану. К примеру, по воскресеньям у нас выходят таймлапсы, чтобы человек, находясь в пыльном городе, мог насладиться сочной картинкой черноморского курорта. По пятницам у нас рубрика, которая сподвигает читателя поехать в Сальвадор.

Если он живёт недалеко от Геленджика, продающий пост мотивирует его спонтанно купить билет на ближайший автобус. Информация доходит и до жителей других регионов, планирующих отпуск. Мы привлекаем подписчиков специальными акциями. К примеру: «забронируй номер в отеле от 5 ночей и получи скидку 10%».

Уникальные предложения отеля также формируют лояльность аудитории: аппетитные блюда на завтрак, просторный бассейн и возможность заезда с небольшими животными. Кстати, для меня важно взять с собой своего четвероногого друга. Думаю, владельцы животных оценят этот шаг.”

Подписывайтесь на страницу отеля “Сальвадор”: https://goo.gl/B6CtGR

 

19
Мар
Дина Биленко

Страшно любопытно

Дина Биленко

Любопытство, как известно, не порок. Любопытство правит миром со времен Адама. Люди желают знать, что будет, и жажду эту не остановить  ни славой, ни деньгами, ни здравым смыслом. Иногда  погоня за неизведанным оборачивается эпохой Великих географических открытий или изобретением Интернета, но везет не всем и не всегда.

Когда время приближается к полуночи, на офисных кухнях за чашкой крепкого черного, бывалые маркетологи, рекламщики  и прочий PR, разбавляя градус очередного дедлайна, предаются научной классификации клиентов. Именно там, минуя британских ученых, был официально признан новый тип клиента, рожденный в полях свободной информации и вскормленный суровым кризисом, — Клиент Любопытный. Не путайте с любознательным. Любознательный клиент стремится срочно овладеть вашей профессией, добавив ее к своим предыдущим пятнадцати,  и больше всего боится упустить что-то важное, еще неизученное и не внедренное. Клиент Любопытный бесстрашен, как дерево, нарушающее законы аэродинамики над столицей Франции. Клиент Любопытный хочет попробовать все. И посмотреть, что будет. В условиях внутрикризисного хаоса и агрессивного рынка это подобно смерти. Но Клиент Любопытный хочет знать, есть ли за ней жизнь.

Седой рекламщик, десятилетиями обагряющий кровью конкурирующих брендов ключевые показатели эффективности, сталкиваясь с Клиентом Любопытным, седеет еще больше. Потому что это цуцванг, причем, для обеих сторон. Любые доводы, формулы, расчеты и просто молитвы Пресвятому здравому смыслу здесь бессильны. Клиент Любопытный желает убедиться во всем сам, ибо, по его мнению, именно с ним ничего плохого случиться не может, и глуп тот знахарь, что не советовал запивать огурец молоком. Как только Клиент Любопытный загорелся идеей – смиряйтесь. Сожгите все предыдущие труды, исследования и стратегии, они вам не понадобятся, ибо мир уже никогда не будет прежним. Постарайтесь обойтись малой кровью и всевозможными скидками и бонусами выкупить у Клиента Любопытного обет молчания о том, что вы вообще ко всему этому причастны. Запаситесь валерианой, афобазолом, а лучше сразу коньяком, с ним, по крайней мере, вам будет страшно, но весело. И, зажмурившись, отпускайте Клиента Любопытного во все тяжкие.

Да, будьте готовы, что тяжкие лягут на вас. В том смысле, что реализовывать безумные идеи придется вам – вас же наняли. Да, и для этого тоже. Постарайтесь ослепнуть, потеряться или временно умереть накануне самых отчаянных проектов, тогда их доверят кому-то другому. Потому что хорошо, когда много разного. Надо пробовать, надо быть смелым. Надо смешивать напитки, в конце концов.

Сделайте глубокий вдох и попробуйте  получить удовольствие. Возможно, в идеально выверенный брендбук добавится пара новых цветов (фуксия – тренд сезона!), возможно, коллекционный фарфор династии дзинь окажется в рекламном блоке телемагазина где-то между унитазами (фарфор же как фаянс- нужен всем!) и магазином детского питания (вырастут – будут есть на фарфоре!), возможно, директор компании покажет всем чудодейственную силу грязевого обертывания на местном форуме любителей грязи. Молчите и ни в коем случае не мешайте Клиенту Любопытному удовлетворять обострившийся инстинкт. Иначе будете виноваты во всем.

Молодые, неопытные стажеры и прекрасные нимфы, волею судеб ставшие менеджерами проектов, заламывая руки и стеная, будут умолять вас вмешаться и остановить Клиента Любопытного во спасение ни в чем  не повинного бренда. Крепитесь и не сдавайтесь, вы должны пройти этот путь до конца. Только когда все заборы в городе будет украшать многострадальный логотип (50 оттенков серого и фуксия), когда из динамиков на волне внезапно пойманного вьетнамского радио вы услышите знакомое название и креативный слоган с игривым «Пожалуй», когда директора компании будут знать в лицо все гряземаны района, а расходы, наконец, превысят доходы, можете вздохнуть спокойно и уйти. В отпуск. Именно из отпуска, на скорой психиатрической помощи с мигалками, по выделенной полосе, вас доставят прямиком в кабинет Клиента Любопытного, где он, удовлетворенный и уставший, глядя на вас влюблено и благодарно, закурит и отдаст вам на аутсорсинг весь маркетинг, рекламу и PR в придачу, потому что погоня за приключениями – это, конечно, весело, но жутко выматывает.

После этого у вас обязательно случатся ночные бдения, дедлайны и крепкий черный в офисной кухне, и вы, возможно, сделаете еще немало удивительных открытий в области занимательной клиентологии.

фото Дины Беленко

20
Ноя

#вселюбятхештеги

Давайте о хештегах?

По факту, хештег работает как фильтрующий инструмент. Хештег – детище микроблога, которое, как говорится, покинуло отчий дом и шагает семимильными шагами, фильтруя все на своем пути.

Как «это» работает? Грубо говоря, каждый хештег объединяет материалы в особенный тематический канал на ресурсе. Этим удобно пользоваться, читая Twitter #LouisVitton. Помимо того, что хештег работает, как фильтр, он становится отличным инструментом для подсчета ROI – пройдя по хештегу, можно подсчитать, сколько пользователей среагировало на заданные повод/событие/новость.

Отлично сказано, что правильно подобранное слово, которое будет стимулировать людей обсуждать какую-то проблему, подобно хорошей Welcome page в Facebook. Еще один вариант использования хештега – организация трансляций в лентах микроблогов.

Kheshteg1

Хештеги называют новой формой фолксономии — термин, который стал известен благодаря информационному архитектору Томасу Вандер Валу. Американский социолог Брайан Солис считает, что хештеги для социальных медиа сейчас то же самое, чем когда-то были смайлы для Интернета.

Хештеги как часть онлайн культуры определяют новую эру коммуникации, систематизируют хаос информационных потоков. Но помимо практических, «холодных» функций, хештег несет в себе и более экспрессивные – с помощью хештегов интернет-сообщество шутит, самовыражается, кокетничает и водит за нос.

Подобно кнопке like в Facebook, которую пользователь нажимает, чтобы выразить причастность к бренду, хештег позволяет ему создать определенный образ. Новые каналы помогают перейти от локальных дискуссий к глобальным и общаться со всем миром на выделенную тему.

В экономике социальных медиа знак хештега «#» становится индикатором ценности информации, которая «оборачивается» в Twitter. Каждый хештег отражает действующие рынки с разной продолжительностью жизни, которая определяется значением разговора (обсуждения) и его «спросом». Некоторые длятся несколько минут, другие продолжаются часами, днями или даже месяцами. Потенциал – почти бесконечен.

 

Как это было?

В августе 2007 года сотрудник Google Крис Мессина (Chris Messina), которого сейчас называют отцом хештегов, опубликовал твит (twitter.com/factoryjoe/statuses/223115412) с простым вопросом: «Что вы думаете о том, чтобы использовать решетку (#) для разных групп?». Это произошло, когда пользователей и сообщений в Twitter стало так много, что это сильно затруднило выбор интересных дискуссий.

hashtag on Twitter by Chris Messina

Твит создал серию обсуждений среди американских экспертов (Stowe Boyd, Chris Heuer, Stephanie Booth, Brian Oberkirch). Поиск в Twitter существовал всегда и улучшился с приобретением поисковой системы Summize, которая позволяла выбирать нужные обсуждения. Хештеги же задумывались для организации обсуждений в потоке сообщений. С их появлением возник новый психологический феномен — люди сознательно приписывали к сообщению слово или выражение, которое индексировало твит и привязывало его к конкретным веткам сообщений.

Еще в далеком 2005 году эксперт по social media в Deloitte Крис Хьюер (Chris Heuer) написал о необходимости того, что он назвал «tagspaces» (пространство тегов). Он добавил, что это — «клей между людьми, определяющий что-то и того, кто это ищет».

Твит Мессины и последующее обсуждение помогли закрепить позицию хештега во «Вселенной Twitter», сравняв символ # c популярным символом @. Начав, как форма индексирования, хештег позже стал формой объявления, настроения, сарказма, внутреннего монолога или подсознания.

Хештеги постоянно развиваются и поэтому представляют интерес для исследований. За ними стоит глубокая психология, которую стоит рассматривать в контексте мирового микро-сообщества. Эшли Паркер (Ashley Parker) называет хештегом скрытое рукопожатие в Twitter. Брайан Солис говорит об эквиваленте подписи в Twitter.

Хештеги должны обладать культурной релевантностью, чтобы соединяться с интеллектуальным и эмоциональным уровнями до того, как они будут запущены в три блока социальных медиа (действия, реакции, транзакции). Хештеги не должны быть брендированными, но должны вызывать ассоциации.

Некоторые фантазируют, что когда-нибудь хештеги будут покупать как домены. Хештеги – это прекрасно. Но нужно уметь ими пользоваться. Чтобы #не выходило казусов.

 

Как это работает?

Определитесь, для чего вам нужно использовать хештег

При помощи хештега в твите или в описании фотографии пользователи могут ассоциировать свой контент с определенной темой или областью, которую он обозначает. Например, если вы используете хештег #Californication, то явным образом связываете сообщение с телесериалом и делаете возможным поиск вашего контента по этому хештегу. Подобное индексирование нужно для того, чтобы пользователи могли находить информацию, релевантную их интересам на социальной основе (например, в какой-либо соцсети), а не при помощи «чистого» поиска (например, Google). Интересно, что Вконтакте хештеги, введенные в ленту сообщества работают, как рубрикатор.

Kheshteg2

Главное не переборщить

Чем больше хештегов используется, тем большее количество бесед и обсуждений вы можете спровоцировать. Вместо использования сразу трех хештегов для увеличения охвата своего сообщения лучше выберите один, наиболее релевантный и работающий на вашу конкретную задачу, и используйте его. «Облако» хештегов выглядит, как спам и работает, как спам.

Лучше – короче

Короткие и выразительные хештеги работают по нескольким причинам. Во-первых, чем длиннее хештег, тем труднее его прочитать и очень легко спутать с похожим словом. Во-вторых, в случае использования длинного хештега возрастает вероятность опечаток и ошибок. В результате контент может быть не связан с нужным вам обсуждением или темой. Особенно подобная ситуация актуальна при использовании мобильных устройств.

Одна компания – один хештег

Один выразительный хештег – хорошо. Два выразительных хештега – плохо. Почему? Потому что их два. Один хештег экономит время пользователя, его легче запомнить и, я повторюсь, – он всего один.

Хештег хештегу в помощь

Просмотрите социальные сети. Найдите хештеги, близкие к теме вашей кампании, и в бой. Участвуйте в дискуссиях, креолизуйте, подменяйте значения, подменяйте хештеги.

08
Авг

Ребрендинг клиники «МАММЭ»

111

Прописная истина. Логотип – основа бренда.

Мы работаем с клиникой «МАММЭ» уже много лет и, безусловно, ребрендинг стал важным этапом нашего сотрудничества.

Работать над ребрендингом мы начали накануне глобального расширения и переезда «МАММЭ», и это определенно задало динамику работы над проектом.

Пара слов о позиционировании.

Что такое «МАММЭ»? «МАММЭ» – это первая в Краснодаре частная клиника с онкологическим профилем. В «МАММЭ» – самая новая и точная техника, 16 отделений, собственная лаборатория, реанимация, круглосуточный стационар, внимательные и профессиональные специалисты высшей категории. Европейский уровень, качество сервиса, внимание. «МАММЭ» стала больше, а следовательно расширился профиль. Теперь мы можем отойти от гендерной ориентации.

На момент разработки фирменного стиля бренд «МАММЭ» отражал пусть уникальную, но достаточно узкую специализацию (маммология, гинекология, эстетика, онкология), из этого следует – нашей первичной задачей стала разработка фирменного стиля, который бы полностью коррелировал с функционалом и возможностями обновленной клиники. Иными словами в первую очередь нам предстояло расширить потенциал исходного фирменного знака.

Начало разработки – логотип. Требования к логотипу: активное, простое изображение, отображающее специфику и профиль клиники.

forma_logotipov

logotipy_do_i_posle_mammezhpaletka_i_elementy_formy

 


 

«Для меня было важным сделать логотип максимально универсальным. Айдентика должна повторять форму логотипа – таким образом лого будет постоянно цитироваться и тиражироваться. Теперь о старом логотипе клиники. Очевидно, что основным мотивом при его формообразовании послужило акцентирование на профиле – женское здоровье, маммология, онкология. Мягкие, округлые формы, плавный, перетекающий градиент и очевидная отсылка к розовой ленте*. В итоге новый логотип так же цитирует символ ленты, но она значительно трансформировалась, так как профиль обновленной клиники «МАММЭ» значительно расширился – она стала многофункциональным центром. А это значит, что необходимость на гендерном акценте отпадает. Разработанный логотип вышел значительно активнее и динамичнее предыдущего – четко выраженные диагонали, наличие углов. При работе над новым логотипом клиники для меня было важным сохранить, но расширить концепцию старого логотипа, оставить историческую важность символа розовой ленты, но при этом сделать его более универсальным».

*Розовая лента (англ. PinkRibbon) – интернациональный символ, используемый общественными организациями и частными лицами при поддержке программы борьбы с раком молочной железы (профилактика, диагностика, лечение).

Анастасия, дизайнер-разработчик фирменного стиля клиники «МАММЭ»


 

Красный – максимально активный цвет, насыщенный, тяжелый, горячий и яркий. Он символизирует активность, уверенность, дружелюбие и силу. Но в случае «МАММЭ» красный приобретает иную коннотацию. Благодаря использованию красного в прорисовке ленты, изменилась концепция логотипа – Розовая Лента меняет свой вид и теперь отсылает к символу красного креста. Красный выступает в качестве ведущего цвета фирменного стиля. В обновленном фирменном стиле «МАММЭ» красный сочетается с белым (и это очевидно), формула проста: уверенность, сила, активность + чистота, стерильность, спокойствие, гармония.


 

Результат

11

demologotipa

vizitki2

3

 

07
Авг

Издание корпоративной книги в РПК «Облака»

Бизнес-книга – имидж компании

Как увековечить свой бизнес в истории при помощи книгоиздания

Лучший подарок – это книга. А значит, лучший корпоративный подарок – это бизнес-книга.

Почему мы так рассуждаем?

Каждая компания и каждый бизнес имеют свою историю: от создания и становления, до успеха и признания. В арсенале РПК «Облака» есть проверенный и эффективный способ закрепить историю достижений во временном и информационном пространстве.

Создание книги – визитной карточки бизнеса, станет хорошим подарком к корпоративному празднику, а также долгосрочным промо для партнеров и клиентов, ведь бизнес-книга не теряет своей актуальности годами.

Если вы думаете, что это старомодно и банально, то, скорее всего, мало знаете о книгах. Книга – это не только переплет, белая бумага и много-много черных букв, которые идут друг за другом однообразными шеренгами. Книга, а вернее, издание (мы не ограничиваем ни свои возможности, ни желания клиентов рамками формата и объема) – это «все-что-угодно».

Чтобы не быть голословными, расскажем о многообразии технических возможностей исполнения книги.


format_i_tsvet (1)

Формат

Технологии современной печати позволяют создавать высококачественные издания любого формата. Чаще всего для корпоративных книг выбирают увеличенный размер, он позволяет качественно показать иллюстрации – ярко и крупно. Однако в творческом подходе нет ограничений, можно создать эффектное издание форматом, помещающимся на ладони (без потери четкости и качества иллюстраций). Например, о компании, использующей в производстве нанотехнологии.

Бумага

Многообразие выбора бумаги – многообразие уникальных решений. Глянцевая или матовая, мелованная или офсетная, белая или цветная, тонкая или плотная, гладкая или текстурная – выбор зависит от конкретных целей. Можно варьировать цвет, можно делать фото-вкладки на дизайнерской бумаге, можно добавлять станицы на кальке и фольге. Вам и бумаги в руки.

Мелованная бумага – обеспечивает лучшую цветопередачу. Офсетная бумага – хорошо подходит для печати текста. Дизайнерская бумага – подходит для оригинального оформления.

Обложка и переплет

Обложка – это лицо бизнес-книги, неповторимое и оригинальное. Обложка может быть твердой или мягкой, дополняться суперобложкой или футляром, она может быть изготовлена из любых материалов: текстиль, кожа, пластик, дерево. Хотите усовершенствовать индивидуальность книги – экспериментируйте с обложкой, и она обязательно привлечет внимание.


Дополнительные элементы оформления

Предупрежден, значит, вооружен. Предупреждаем, книгу можно сделать совершенно необычной, добавив пару-тройку элементов (как специи в пресное блюдо). Главное – знать эти приемы.

Можно сделать многое:

  • Выполнить лакировку переплета и/или страниц внутреннего блока (лак – матовый, глянцевый и даже текстурный). Примечание: текстурный лак позволяет создать фигурное покрытие. Например, как кора дерева, рыбья чешуя или велюровое покрытие.
  • Выполнить фольгирование (серебряное, золотое, бронзовое). На бумагу или переплет под давлением температур наносятся блестящие элементы фольги – создаются узоры, выделяются важные элементы.
  • Выполнить «вырубку» – фигурную резку элементов книги (переплета и/или внутреннего блока). Книга приобретает интерактивность, элементы взаимодействуют друг с другом: например, через прорезь на одной странице видна картинка на следующей – появляются «игровые моменты».
  • Использовать дополнительные цвета для печати: перламутр и металлик, дополнительные яркие оттенки – любая палитра.
  • Выполнить дополнительную фальцовку страниц. Это помогает поместить в книге страницы большего формата, сложенные в несколько раз. Например, топографическую карту, которую можно развернуть.
  • Поместить в книге закладку-ляссе, а также использовать многие и многие профессиональные секреты и трюки при разработке формы, идеально отражающей содержание книги.

Кстати, о содержании.


avtorsky_text (1)

Написание авторского текста, редактирование, корректурная вычитка

Бизнес-книга, как корпоративное издание может стать настоящим бестселлером. Конечно, благодаря своему содержанию. Недостаточно одного оформления для того, чтобы книга была интересной.

Необходима история, написанная грамотно и стилистически выдержанно. Иначе говоря, необходим качественный авторский текст, тщательно отредактированный и прошедший корректурную вычитку. Кстати, этим можно выгодно отличиться от конкурентов – множество бизнес-книг пестрит ошибками. Виной этому нехватка времени или непрофессионализм исполнителей – а ошибки живут столько же, сколько и книга (десятилетиями).

Над книжными проектами РПК «Облака» работают профессиональные журналисты, корректоры, литературные и технические редакторы. Ошибки долго не живут.


Дизайн и верстка

Готовый текст оформляется творческой частью коллектива. Дизайнеры-верстальщики разрабатывают варианты концептуального макета издания и выполняют его наполнение после утверждения заказчиком. Отдельное внимание уделяется разработке макета обложки и оформлению фотографий.

Примечание:

Оригинальные иллюстрации делают бизнес-книгу произведением искусства. Лучше один раз нарисовать, чем сто раз описать.

Иногда для визуального наполнения издания необходимо проведение фотосессий и/или репортажных съемок, ведь для печати нужны фотографии максимального качества и разрешения.


Печать

В итоге долгого пути получается единое целое, воплощенное под одним переплетом. Сочетание текста, дизайна и печати. Результат коллективного труда заказчика, автора, редактора, корректора, дизайнера, иллюстратора, фотографа и контролирующего процесс проект-менеджера.

Книга изготавливается в типографии любым тиражом (чем больше тираж, тем ниже себестоимость) и в аккуратных упаковках доставляется заказчику. Вам и тираж в руки.


kraygaz_vse_vmechte

Наглядное послесловие

Поздравляем филиал «Краснодар бурение» ООО «Газпром бурение» с 70-летним юбилеем и готовым тиражом корпоративной праздничной книги! Из десятков страниц текста, написанного коллективом филиала, разрозненного фотоархива с 70-летней историей, в условиях жесточайшего дедлайна, была отредактирована, оформлена и сверстана отличная книга. Пожелания заказчиков воплотились в профессиональном исполнении, а оперативная офсетная печать позволила доставить оригинальную бизнес-книгу прямо к празднику.

kniga_kraygaz1

На примере бизнес-книги для филиала «Газпром бурение» рассмотрим конкретный вариант исполнения издания.

Твердый переплет, внутренний блок – матовая мелованная бумага высокой плотности, офсетная полноцветная печать с использованием дополнительного цвета – серебряного пантона плюс выборочное лакирование изображений – все фотографии в книге покрыты глянцевым лаком. Красиво, презентабельно, интересно. Радостно.

kniga_kraygaz2

Нам интересно работать над проектами, которые будут жить многие года. Ибо нет ничего лучше, чем увековечивать ваши достижения через свой профессионализм.

 

 

 

 

28
Июл

Backstage со съемок ролика для ЖК Молодежный

Быстро, задорно и легко сняли ролик для ЖК Молодежный. Вспомнили о том, как одновременно приятно и трудно работать с детьми, подобрали лучший ракурс для намека на молодую семью и в целом отлично провели время. Ожидайте в прокате!

16
Июл

Внимание! Мы ищем новые лица!

Друзья! Мы очень часто снимаем рекламные ролики, и нам очень часто (даже чаще, чем Вы можете представить) требуются актеры. Профессиональные и непрофессиональные, серьезные и смешные, девочки, мальчики, господа и мадам, бабушки и дедушки.

Итак, если у Вас есть желание принять участие в съемках, вы любите камеру и вас не пугает множество дублей, то Вам просто необходимо:
1. Собрать несколько фотографий. Какими должны быть эти фото:

  •  в перспективе Вы станете лицом рекламной кампании, и да – нам нужно видеть Ваше лицо.
  •  было бы здорово, чтобы на этих фото мы видели ваши эмоции, а эмоции — это не только голливудская улыбка и самый удачный ракурс.
  •  комплекция – у нас нет жестких требований а-ля 90-60-90. Все люди красивы – мы ценим фактурность. Пришлите фото в полный рост, пожалуйста.
  •  в общем, мы хотим разглядеть вас во всех ракурсах.

2. Собрали фото? Отлично. Затем, заполните простую форму:


Ф.И.О:

Тел:
Город:
Возраст:
Образование:
Рост:
Цвет волос:
Цвет глаз:
Опыт съемок (если есть) : (Год\Проект\Канал\Роль)
О себе: ( Желательно 3-4 предложения)
Телефон:

ФОТО И ОТВЕТЫ ОТПРАВЛЯЙТЕ НА ПОЧТУ: mail@rpk-oblaka.com С ПОМЕТКОЙ «БАНК АКТЕРОВ» 


Если у Вас возникнут какие-то вопросы, можете так же задать их в письме.

Что дальше? Мы получаем Ваше письмо, любуемся и приглашаем Вас к себе в гости. Мы ставим фон, включаем камеру и снимаем небольшой демо-ролик с Вашим участием. Поздравляем, теперь Вы в банке актеров!

Теперь, когда нам будет необходимо найти кого-то на роль домохозяйки, бизнесмена, рок-звезды или застенчивого школьника мы просто откроем наш актерский банк. С огромной вероятностью рано или поздно пригласим Вас на съемки.

Что получаете вы:

— съемки – это хоть и тяжело, но очень весело. Вы получаете уникальный опыт.

— деньги и славу. А как Вы думали?

— массу удовольствия от общения с нашим распрекрасным коллективом.

Следующая страница →
2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.