123
loading

НАШ БЛОГ2

19
Мар
Дина Биленко

Страшно любопытно

Дина Биленко

Любопытство, как известно, не порок. Любопытство правит миром со времен Адама. Люди желают знать, что будет, и жажду эту не остановить  ни славой, ни деньгами, ни здравым смыслом. Иногда  погоня за неизведанным оборачивается эпохой Великих географических открытий или изобретением Интернета, но везет не всем и не всегда.

Когда время приближается к полуночи, на офисных кухнях за чашкой крепкого черного, бывалые маркетологи, рекламщики  и прочий PR, разбавляя градус очередного дедлайна, предаются научной классификации клиентов. Именно там, минуя британских ученых, был официально признан новый тип клиента, рожденный в полях свободной информации и вскормленный суровым кризисом, — Клиент Любопытный. Не путайте с любознательным. Любознательный клиент стремится срочно овладеть вашей профессией, добавив ее к своим предыдущим пятнадцати,  и больше всего боится упустить что-то важное, еще неизученное и не внедренное. Клиент Любопытный бесстрашен, как дерево, нарушающее законы аэродинамики над столицей Франции. Клиент Любопытный хочет попробовать все. И посмотреть, что будет. В условиях внутрикризисного хаоса и агрессивного рынка это подобно смерти. Но Клиент Любопытный хочет знать, есть ли за ней жизнь.

Седой рекламщик, десятилетиями обагряющий кровью конкурирующих брендов ключевые показатели эффективности, сталкиваясь с Клиентом Любопытным, седеет еще больше. Потому что это цуцванг, причем, для обеих сторон. Любые доводы, формулы, расчеты и просто молитвы Пресвятому здравому смыслу здесь бессильны. Клиент Любопытный желает убедиться во всем сам, ибо, по его мнению, именно с ним ничего плохого случиться не может, и глуп тот знахарь, что не советовал запивать огурец молоком. Как только Клиент Любопытный загорелся идеей – смиряйтесь. Сожгите все предыдущие труды, исследования и стратегии, они вам не понадобятся, ибо мир уже никогда не будет прежним. Постарайтесь обойтись малой кровью и всевозможными скидками и бонусами выкупить у Клиента Любопытного обет молчания о том, что вы вообще ко всему этому причастны. Запаситесь валерианой, афобазолом, а лучше сразу коньяком, с ним, по крайней мере, вам будет страшно, но весело. И, зажмурившись, отпускайте Клиента Любопытного во все тяжкие.

Да, будьте готовы, что тяжкие лягут на вас. В том смысле, что реализовывать безумные идеи придется вам – вас же наняли. Да, и для этого тоже. Постарайтесь ослепнуть, потеряться или временно умереть накануне самых отчаянных проектов, тогда их доверят кому-то другому. Потому что хорошо, когда много разного. Надо пробовать, надо быть смелым. Надо смешивать напитки, в конце концов.

Сделайте глубокий вдох и попробуйте  получить удовольствие. Возможно, в идеально выверенный брендбук добавится пара новых цветов (фуксия – тренд сезона!), возможно, коллекционный фарфор династии дзинь окажется в рекламном блоке телемагазина где-то между унитазами (фарфор же как фаянс- нужен всем!) и магазином детского питания (вырастут – будут есть на фарфоре!), возможно, директор компании покажет всем чудодейственную силу грязевого обертывания на местном форуме любителей грязи. Молчите и ни в коем случае не мешайте Клиенту Любопытному удовлетворять обострившийся инстинкт. Иначе будете виноваты во всем.

Молодые, неопытные стажеры и прекрасные нимфы, волею судеб ставшие менеджерами проектов, заламывая руки и стеная, будут умолять вас вмешаться и остановить Клиента Любопытного во спасение ни в чем  не повинного бренда. Крепитесь и не сдавайтесь, вы должны пройти этот путь до конца. Только когда все заборы в городе будет украшать многострадальный логотип (50 оттенков серого и фуксия), когда из динамиков на волне внезапно пойманного вьетнамского радио вы услышите знакомое название и креативный слоган с игривым «Пожалуй», когда директора компании будут знать в лицо все гряземаны района, а расходы, наконец, превысят доходы, можете вздохнуть спокойно и уйти. В отпуск. Именно из отпуска, на скорой психиатрической помощи с мигалками, по выделенной полосе, вас доставят прямиком в кабинет Клиента Любопытного, где он, удовлетворенный и уставший, глядя на вас влюблено и благодарно, закурит и отдаст вам на аутсорсинг весь маркетинг, рекламу и PR в придачу, потому что погоня за приключениями – это, конечно, весело, но жутко выматывает.

После этого у вас обязательно случатся ночные бдения, дедлайны и крепкий черный в офисной кухне, и вы, возможно, сделаете еще немало удивительных открытий в области занимательной клиентологии.

фото Дины Беленко

02
Окт

Кот не доставляет

Представьте, что вы кот. Подумайте о своих достоинствах. Что это? Хорошая родословная? Смешная кличка? Меховое лицо? Способность решать проблемы с помощью вылизывания? Умение/неумение ловить мышей?

Представьте, что у вас есть хозяин, который купил диван. (Диван – удобная штука, чтобы прятать меховое лицо в подушках и вылизывать родословную). В кои-то веки хозяин додумался поступить правильно. Только как мы этот диван домой потащим?

Только что вы ознакомились с сутью сценария видеоролика для мебельного центра «Снежная Королева», что на Ростовском шоссе. Для съемок мы пригласили трех котов разной степени обмехованности, признанного эксперта по котикам в Краснодаре – Андрея Помидоррова, и специального человека для вываливания в шерсти перед камерой. Ну, еще оператора, режиссера и рабов для глажки котов.

Смотрите подробности:

IMG_4913 IMG_4924 IMG_4793 IMG_4795 IMG_4881

21
Авг

Съемки рекламного ролика как психологический тренинг

И вот когда наш корабль стремительно летит в устрашающую воронку дедлайна, хотелось бы немного отвлечься.

Чтобы закалить нервы и обрести гармонию в этом безумном мире (читаем с пафосом), можно отправиться куда-нибудь в Тибет. Можно раз в неделю, а то и чаще, ходить к личному психологу. Ну, на худой конец можно купить пленку с пупырышками…

Или поучаствовать в съемках рекламного ролика. Вот уже где вы потренируете выдержку!

рекламный ролик

На сценарий надейся, а сам… Даже если над вашим сценарием работала команда великих копирайтеров, не думайте, что съемочная группа будет воспринимать его как Священное писание. Реализации замысла может помешать что угодно – настроение актера, погодные условия, ограниченность времени… Итак, первое правило: главное в написании сценария – вовремя умерить свой креативный гений и подумать о технической стороне.

Спокойствие, только спокойствие. Вы когда-нибудь думали, что съемка может сорваться из-за наличия у актера…сосков?! Да, представляете, у актера есть соски. Нет, это его право, конечно, но если они неэстетично смотрятся в кадре, соски становятся непростительным физиологическим отклонением. Правило второе: будьте готовы к любым неожиданностям.

Съемка видеоролика

А кому сейчас легко? Актер измучен и не в состоянии произносить текст. Режиссер сорвал голос. Оператору уже некогда. Максимальная сосредоточенность, нужно собрать все силы и доснять. Для этого правило третье: тренируйте физическую форму.

Съемки рекламного ролика учат самому главному – слушать других. Не прислушиваться, а именно слушать. Потому что один в поле не воин, знаете ли.

16
Июл

Встреча дизайнеров в «Анна Потапова Мебель»

РПК «Облака» постоянно расширяет диапазон своих возможностей. Мы так и говорим новым сотрудникам в ответ на вопрос «А чем вы занимаетесь вообще?» − «Всем. Всеми аспектами рекламы, пиара и сопутствующих отраслей деятельности».

Например, организацией закрытых мероприятий для узкого круга людей с широкими взглядами. Встреча краснодарских и ростовских дизайнеров с производителями американской мебели в магазине «Анна Потапова Мебель» прошла успешно. Лекций мебельных королей из США в синхронном переводе составляли официально-просветительскую часть мероприятия. А после – неофициальное общение, новые знакомства и полезные связи – то, ради чего все обычно и затевается.

Секрет организации технической стороны вопроса состоит в том, чтобы никто даже не задумывался об этой технической стороне. Оставьте нам решение о том, как правильно выставить свет, чтобы он не бил по глазам сидящих в первом ряду страдальцев и не подчеркивал все морщины стоящего в дальнем конце зала дивана, а мягко разливался по сцене. Настроить звук так, чтобы были довольны не только музыканты, но и зрители. Ни в коем случае не пускать провода по дорогущей мебели, а значит расположить сцену неподалеку от пункта подачи питания (безопасность – в первую очередь). Да и саму сцену надо смонтировать так, чтобы не было мучительно больно за потерянные на подъеме каблуки. Нет ничего проще, скажу я вам. То есть для нас – нет  ничего проще. Опыт проведения крупных и небольших мероприятий позволяет РПК «Облака» с уверенностью говорить о том, что заказать у нас техническое сопровождение мероприятия в Краснодаре – отличный повод лишиться дополнительной головной боли.

Для музыкального сопровождения вечера мы выбрали легкий и приятный джаз, поэтому пригласили бэнд Эдуарда Атакешиева, который уже успел отлично зарекомендовать себя на открытии магазина «Анна Потапова Мебель». Композиции, столько любимые в американском обществе, стали хорошим дополнением американскому лайф-стайлу, представленному в мебельных luxury брендах.

И немного о пиар-сопровождении. Раструбить на всех углах о предстоящем мероприятии, адекватно распределить бюджет заказа на радио, телевидение, интернет и наружную рекламу в далеко не произвольных пропорциях с учетом целей и задач… в данном случае не подходит. А все потому что мероприятие закрытое. Так часто бывает с конференциями и встречами любой профессиональной сферы. Поэтому включаются нужные связи и правильные люди, которые пригласят на мероприятие для дизайнеров именно дизайнеров, а не роту солдат и студенток ПТУ для массовости. Данный путь тоже существует, только приносит крайне мало плодов.

И вот, наступает час Икс – час встречи дизайнеров интерьера Краснодара и Ростова-на-Дону с производителями американской мебели. О том, как без сучка и без задоринки проходит техническая часть – говорить не будем. Но хотелось бы остановить свое внимание на еще одной неотъемлемой части любого праздника – на фуршете. Мы уже как-то говорили и расстраивались на тему краснодарских служб кейтеринга. И вот вам еще повод сказать сакраментальное «За державу обидно!» Под державой в данном случае понимать Краснодар, разумеется. Как прекрасен этот мир, то есть кейтеринг Ростова. Вышколенный, с иголочки одетый персонал,  изысканные закуски – вовсе не брынза на кусочке Бородинского с ближайшего рынка. Вся посуда стеклянная, никаких пластмассовых приборов, разнообразие фруктов и ягод – от смородины до арбуза. В общем, если не ударить в грязь лицом на фуршете является вашей приоритетной задачей, то РПК «Облака» искренне рекомендует заказать привозной кейтеринг. Да, это будет стоить немного дороже. Но на деловой встрече сытый клиент – уже наполовину лояльный клиент.

Чтобы ваши клиенты уходили с праздника довольные и счастливые – как наполненные новыми знаниями и прохладным шампанским дизайнеры выходили из Оз Молл – обращайтесь в РПК «Облака».

 

01
Июл

Реклама может все

Когда в рекламе снимается такая фотогеничная модель как строящийся объект, оператор орудует не только камерой, стедикамом и прочими техническими штуковинами, но и подключает к делу машину времени.

На этот раз героем видеоролика стал молодой мужчина, купивший себе квартиру в новом доме комплекса «Европа-Сити». О том, как ему замечательно там живется, и рассказывает 20-секундный ролик.

Вместо уютной комнатки и балкона с видом на зеленый парк – у нас балкон без перил, бетонные стены,  портативное электричество в виде мотка проводов. Это нормально, многие покупают дом на этапе строительства. Но вот что потенциальным покупателям продемонстрировать? 3D-модель, в которую верится с трудом? Недостроенный остов? Эх, Марти МакФлай, врубай!

«Свет, камера, мотор!» и… мы переносимся в будущее, где летним утром хозяин квартиры выходит на балкон, чтобы выпить стаканчик сока, напевая при этом песню «Как прекрасен этот мир».

Прекрасной в скором будущем станет и территория, где находится  дом нашего героя. А пока здесь ездят машины со стройматериалами, туда-сюда снуют рабочие, вытаптывая газоны, посаженные другими рабочими. В домах «живут» строители, в школе «обучаются» тоже они. И даже в детском саду то и дело слышны звонкие мужские голоса.

«А это продленка идет, наверное», – замечает оператор, когда в кадр попадает  группа загорелых гастарбайтеров  в спецовках.

Кстати, оказалось, что грамотное расположение  веток и травы на первом плане не столько украшает кадр, сколько скрывает от зрителей несовершенства объекта съемки. В нашем случае спасительной стала ромашка. Цветы этого полезного лекарственного растения в опытных руках режиссера снова перенесли нас в будущее, где у стен школы не будет ни строительного мусора, ни самих строителей.

Напоминаем, клиентам «Облаков» доступна функция съемки с высоты птичьего полета. Такое удовольствие возможно с помощью специального радиоуправляемого вертолета с камерой.

20
Июн

Водичка-вода

Мастер-класс от РПК «Облака»: как правильно сфотографировать бутылку воды

«Облака» отправились в самую лучшую фотостудию Краснодара, прихватив с собой нескольких моделей. Наши модели обладали идеальными пропорциями. Не 90-60-90, конечно, но… смотрите  сами:

Пикантность съемкам придавали «водные процедуры».

Говорят, лучше всего учиться на чужих ошибках.  «Облака» разработали инструкцию по проведению фотосессии бутылки с водой.

Необходимо соблюдать простые правила:

  1. Учитывать  расстояние между бутылкой и стаканом. Если бутылка очень далеко от стакана, это может нарушить взаимосвязь между ними, что вызовет у потребителя когнитивный диссонанс.
  2. Следить за тем, насколько плотно капельки влаги располагаются на поверхности бутылки. Варьирование узора поможет создать необходимую динамику.
  3. Расположение бутылок относительно друг друга также имеет важное значение. Если вы хотите, чтобы реклама оказала  большее влияние на женскую аудиторию, то бутылку меньшего объема следует располагать за бутылкой большего объема. Это символизирует женскую беззащитность.
  4. Лед в стакане с водой должен  быть правильной формы, если рекламное сообщение направлено на старшее поколение. Оригинальная форма льда, в свою очередь, привлечет молодежь.
  5. Следует позаботиться также о том, чтобы пузырьки в газированной воде были одинакового размера. Геометрическая простота шара позволит  расположить пузырьки в нужном порядке и расставить правильные акценты.

17
Май

Зашли и открыли новое

Торжественное и трижды грандиозное открытие магазина «Анна Потапова Мебель» в OZ Молл прошло под нашим чутким руководством.

Несмотря на большой опыт в организации мероприятий у некоторых участников процесса, для РПК «Облака» открытие магазина «Анна Потапова Мебель» стало первым открытием магазина за почти годовой опыт работы. К вопросу подошли ответственно (мы ко всем вопросам подходим ответственно, а вы как думали?). Ночей не спали, шарики надували, колбасу резали, диваны испытывали на прочность.

Любой праздник – мозаика из музыкального и визуального оформления, веселья ведущего, торжественных речей высокостоящих и далеко глядящих… и вкусной еды, конечно. Выдержать правильные пропорции – только половина успеха. Еще нужно выдержать стиль. А еще нужно просто выдержать, но это уже немного другая история.

Когда все работает слаженно, четко и гибко, повинуясь не только отлаженному сценарию, но и возникающим по техническим причинам изменениям (человеческий фактор очень человеческий), когда видишь результаты своего труда, которые воплощаются не в отдаленной перспективе повышения продаж, а в счастливые лица покупателей прямо у нас на глазах, это вдохновляет.

Впереди новые подвиги и замечательные события.

19
Апр

ЖК «Адмирал». Исследование о влиянии детей на газоны

Самое сложное в рекламе – снимать продукты, детей и животных. Продукты портятся, текут и на пленке имеют совершенно неаппетитный вид. Собаки гоняют кошек по кругу, а кошки лезут под диван или царапают режиссера. Дети начинают рыдать в самый неподходящий момент, требуют машинку-куклу-медведика, а лучше мороженое и пирожное, и можно без хлеба. А еще, дядя оператор, дай камеру подержать.

На съемках ролика для ЖК «Адмирал» нам пришлось работать именно с детьми. Настал момент, когда выяснилось, что у режиссера присутствует недюжинный талант не только к режиссированию. Но и воспитанию, уговариванию, построению, собиранию в кучу… Сказывается опыт: видеоролики для «Калории», «Любимого города», «Немецкой деревни» не прошли бесследно не только для впечатлительного телезрителя, но и для навыков работы с детьми всей нашей съемочной группы.

Вот и в этот раз мы вспомнили о том, что лучший мотиватор в мире – это мороженое, а дети – лучшие и худшие актеры одновременно. Они сама непосредственность, но заставить их делать, что нужно, – практически невозможно. Но это же так мило! И даже суровый дядя «Адмирал» умиляется, глядя, как наши малыши топчут его газоны.

Ваш ребенок тоже может стать звездой. Если хотите этому поспособствовать – присылайте его фото на почту: mail@rpk-oblaka.com Мы сможем поместить его в фотобанк и связаться с вами в случае, если один из наших клиентов остановится на кандидатуре вашего маленького актера.

18
Мар

Как режиссёр танцами проникался

Расхожее выражение о том, что можно бесконечно смотреть на горящий огонь и льющуюся воду, часто дополняют разглядыванием другого человека, увлеченного работой. А когда работа и сама представляет интерес, становится действительно любо-дорого посмотреть.

Съемочное видео краснодар

Школа танцев «Простые движения» решила отметить свой переезд в новое помещение на 4-й этаж Кузнечной, 6, в минувшие выходные мастер-классами, вечеринкой, джазом и свингом. На сцене московская группа Jam Studio Band и DJ Звездочет, а под сценой и плавно растекаясь по всему залу – наша съемочная группа, которой выпало запечатлеть всю эту радость.

съемка мероприятий краснодар

С 9 марта и через 16-е ребята встречают весну очень активно и зажигательно, задрав планку на недостижимую высоту. Будем ждать от них новых сюрпризов, следить с камерой наперевес, с микрофоном в зубах и с софитами в волосах.

съемка мероприятий

11
Мар

Календарь «Простые движения»: процесс

Так уж случилось, что в преддверии нового года мы занимались преимущественно съемками видео и записью поздравительных радиороликов. Но втайне мы мечтали сделать календарь. Да не простой, а чтобы с чувством, толком, расстановком. Потом случилось 1 января, и мы отложили мечты на неопределенное время.
Но, как обычно в таких случаях, мечта настигла нас в самый неожиданный момент. Календарь для школы танцев «Простые движения» был поздравительным, восьмомартовским и произвольно разбивал год с марта по февраль.

Задача: Сделать поздравительный календарь к 8 марта. 12 мужчин должны символизировать 12 месяцев и выступать в необычных для себя образах.

Решение пришло быстро и обеспечило нам согласие и душевное единение с клиентом. Мужчины в этот светлый женский день должны воплощать девичьи фантазии. Принц на белом коне был отброшен сразу – пошло, да и вообще надоел. Зато немецкий кинематограф – вот где неисчерпаемый источник… Садовник, сантехник, чистильщик бассейна и прочие замечательные штампы пошли на ура.

Вспомнили, что так увлекаться не надо. Выдохнули. Собрали мужчин, составили списки, взяли в прокате костюмы, нашли по заулочкам целых три секатора и две лейки (то видео про садовника, которое мы смотрели для вдохновения, никак не хотело покидать наше сознание). Съемки в студии:


Определяемся с концепцией визуализации – мужчины в естественной среде, мужчины в городском ландшафте, мужчины в отрисованном мире, символизирующем женские мечтания.

Рисовка нравится всем, клиент видит упоротую лису и принимает решение добавить животных в каждый месяц. Что символизируют животные, кроме единения с природой, – никому не известно, но это никого и не волнует.


Календарю, как известно, нужна обложка, а обложке нужен логотип. Параллельно работаем над логотипом.

В календарь хочется добавить всего и побольше, но от стихов и цитат известных личностей мы настойчиво отказываемся. Сходимся на коротких слоганах.

Итог:




Следующая страница →
2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.