123
loading

НАШ БЛОГ2

19
Мар
Дина Биленко

Страшно любопытно

Дина Биленко

Любопытство, как известно, не порок. Любопытство правит миром со времен Адама. Люди желают знать, что будет, и жажду эту не остановить  ни славой, ни деньгами, ни здравым смыслом. Иногда  погоня за неизведанным оборачивается эпохой Великих географических открытий или изобретением Интернета, но везет не всем и не всегда.

Когда время приближается к полуночи, на офисных кухнях за чашкой крепкого черного, бывалые маркетологи, рекламщики  и прочий PR, разбавляя градус очередного дедлайна, предаются научной классификации клиентов. Именно там, минуя британских ученых, был официально признан новый тип клиента, рожденный в полях свободной информации и вскормленный суровым кризисом, — Клиент Любопытный. Не путайте с любознательным. Любознательный клиент стремится срочно овладеть вашей профессией, добавив ее к своим предыдущим пятнадцати,  и больше всего боится упустить что-то важное, еще неизученное и не внедренное. Клиент Любопытный бесстрашен, как дерево, нарушающее законы аэродинамики над столицей Франции. Клиент Любопытный хочет попробовать все. И посмотреть, что будет. В условиях внутрикризисного хаоса и агрессивного рынка это подобно смерти. Но Клиент Любопытный хочет знать, есть ли за ней жизнь.

Седой рекламщик, десятилетиями обагряющий кровью конкурирующих брендов ключевые показатели эффективности, сталкиваясь с Клиентом Любопытным, седеет еще больше. Потому что это цуцванг, причем, для обеих сторон. Любые доводы, формулы, расчеты и просто молитвы Пресвятому здравому смыслу здесь бессильны. Клиент Любопытный желает убедиться во всем сам, ибо, по его мнению, именно с ним ничего плохого случиться не может, и глуп тот знахарь, что не советовал запивать огурец молоком. Как только Клиент Любопытный загорелся идеей – смиряйтесь. Сожгите все предыдущие труды, исследования и стратегии, они вам не понадобятся, ибо мир уже никогда не будет прежним. Постарайтесь обойтись малой кровью и всевозможными скидками и бонусами выкупить у Клиента Любопытного обет молчания о том, что вы вообще ко всему этому причастны. Запаситесь валерианой, афобазолом, а лучше сразу коньяком, с ним, по крайней мере, вам будет страшно, но весело. И, зажмурившись, отпускайте Клиента Любопытного во все тяжкие.

Да, будьте готовы, что тяжкие лягут на вас. В том смысле, что реализовывать безумные идеи придется вам – вас же наняли. Да, и для этого тоже. Постарайтесь ослепнуть, потеряться или временно умереть накануне самых отчаянных проектов, тогда их доверят кому-то другому. Потому что хорошо, когда много разного. Надо пробовать, надо быть смелым. Надо смешивать напитки, в конце концов.

Сделайте глубокий вдох и попробуйте  получить удовольствие. Возможно, в идеально выверенный брендбук добавится пара новых цветов (фуксия – тренд сезона!), возможно, коллекционный фарфор династии дзинь окажется в рекламном блоке телемагазина где-то между унитазами (фарфор же как фаянс- нужен всем!) и магазином детского питания (вырастут – будут есть на фарфоре!), возможно, директор компании покажет всем чудодейственную силу грязевого обертывания на местном форуме любителей грязи. Молчите и ни в коем случае не мешайте Клиенту Любопытному удовлетворять обострившийся инстинкт. Иначе будете виноваты во всем.

Молодые, неопытные стажеры и прекрасные нимфы, волею судеб ставшие менеджерами проектов, заламывая руки и стеная, будут умолять вас вмешаться и остановить Клиента Любопытного во спасение ни в чем  не повинного бренда. Крепитесь и не сдавайтесь, вы должны пройти этот путь до конца. Только когда все заборы в городе будет украшать многострадальный логотип (50 оттенков серого и фуксия), когда из динамиков на волне внезапно пойманного вьетнамского радио вы услышите знакомое название и креативный слоган с игривым «Пожалуй», когда директора компании будут знать в лицо все гряземаны района, а расходы, наконец, превысят доходы, можете вздохнуть спокойно и уйти. В отпуск. Именно из отпуска, на скорой психиатрической помощи с мигалками, по выделенной полосе, вас доставят прямиком в кабинет Клиента Любопытного, где он, удовлетворенный и уставший, глядя на вас влюблено и благодарно, закурит и отдаст вам на аутсорсинг весь маркетинг, рекламу и PR в придачу, потому что погоня за приключениями – это, конечно, весело, но жутко выматывает.

После этого у вас обязательно случатся ночные бдения, дедлайны и крепкий черный в офисной кухне, и вы, возможно, сделаете еще немало удивительных открытий в области занимательной клиентологии.

фото Дины Беленко

25
Мар

Клубки и новоселье

В прошлую пятницу, то есть 22 марта, нам довелось поприсутствовать на новоселье редакции «Кублога». Борис Мальцев так упорно хвастался новым сексуальным адресом (Красная, 69) в Фейсбуке, что устоять не было никакой возможности.

Кажется, справлять новоселье становится нашим хобби. Ну а мы что? Мы не против, особенно если заселение сопровождается вкусными плюшками, захватывающими дискуссиями и мечтами о светлом будущем.

Решив, что с пустыми руками идти на праздник негоже, мы нашли дивную светящуюся собаку. Как известно, Кублайка – тотемное животное «Кублога». Хотелось, конечно, пустить кошку в дом, но мы побоялись живодеров. Слышали про публичное кастрирование кота на форуме «Создай себя»? А на «Кублоге» слышали. Поэтому собака и торт, торт и собака.

Предвкушая в ночи пятничное веселье, один из наших сотрудников нашел дома кублог. Тьфу, клубог. В общем, нечто похожее на клубок. Из клубков и конфеток-бараночек соорудилось гавайское ожерелье, призванное охранять, кормить и символизировать.

Хотели приволочь еще трехлитровый баллон борща, но поняли, что пора остановиться – не дотащим. Как выяснилось, с задачей наварить борща справились и без нас – в процессе он превратился в глинтвейн, зато был в аутентичной кастрюле.

Что ж, остается пожелать новоселам свить уютное гнездо, освоить прилегающие территории (особенно чердак) и преуспеть в интересной работе. Так выпьем же!

*Фото Борис Мальцев и Михаил Ступин

01
Фев

Чем отличается аутсорсинг от советских мультфильмов?

Лень – самое распространенное качество во всем животном мире и в тоже время двигатель прогресса. Дивный мультфильм «Вовка в Тридевятом царстве» помните? В частности, эпизод, где фигурировали некие «Двое из ларца»? Хотя для пресловутого мультипликационного Вовки всё закончилось как-то не очень, с самого детства мы мечтаем о том, чтобы за нас всю работу делал какой-нибудь сторонний дядя. Или тётя. Желательно, красивая.

Так вот. Нет, мы не будем за вас есть. Мы будем за вас думать. Хотите?

Многие компании, не имеющие собственного рекламного отдела, приходят к мысли о необходимости аутсорсинга: нанимают рекламную компанию, оговаривают фиксированный месячный бюджет (т.н. «агентские»). И всё – с этого момента именно рекламная компания думает за вас. Мониторит действия конкурентов, оценивает эффективность различных рекламных средств для отрасли, и придумывает, придумывает, придумывает. Рисует непонятные схемки, делает вполне понятные просчёты, в отдельных случаях даже лепит из пластилина странных животных.

А потом приносит в клювике блюдечко с голубой каёмочкой: «В этом месяце вам нужна реклама на радио в Краснодаре, мы выбили для вас здоровенную, как язь, скидку. Интернет работает хорошо, но сайт нужно переделать». Ну и тому подобное. Что в этот момент делаете вы? Блаженно киваете головой и не_думаете.

Здесь хотелось бы отметить, чем рекламно-производственная компания лучше агентства (да, мы лучше собаки!). Дело в том, что она является непосредственно производителем рекламного продукта, а не посредником.

аутсорсинг в краснодаре

И будет вам: «Хочешь – пирожное… Хочешь – мороженое…» И всё в шоколаде тоже можем устроить. Это все рассчитывается в зависимости от рекламного бюджета и индивидуальных особенностей дорогой вашему сердцу компании.

07
Ноя

Нас поздравили! Год совместной работы с клиникой «Маммэ»

С клиникой «Маммэ» нас объединяет целый год совместного аутсорсинга. Этот год не прошел даром: съемки видеоролика, брендбук, буклеты, календарь, сайт… Не боясь показаться нескромными, скажем, что довольны своей работой, и поэтому очень рады были получить  признательное послание от одного из наших любимых клиентов!

 

06
Ноя

Promo по курсу. Глава 4. Сказка о потерянном времени

Добрый вечер, читатели моего маленького бложика! Устраивайтесь поудобнее, налейте себе чаю. Сегодня хочу рассказать вам сказку. В этой сказке главный герой – не  Иванушка-дурачок, не царевич и не злой колдун. Так слушайте же сказку про…себя.

Когда вы впервые столкнулись с таким явлением, как дедлайн? Подумайте? Быть может, еще в школе? Или в университете?  Эта привычка  откладывать все на последний момент  свойственна едва ли не каждому. Покажите мне того, кто ни разу не оказывался перед «линией смерти» (или «смертельной линией», от англ. deadline)? Друг, я пожму твою руку!

В университете я впервые узнала о понятии «дедлайн», проверив  во время сессии теорию на практике.   Теперь работаю в РПК «Облака»  и закрепляю знания. Обитатели «Облаков» говорят: «Сроки исполнения: от 10 минут до недели». Зачастую это расходится с мнением клиента.  В его представлении сроки могут оказаться  и за пределами  дедлайна.  Поясним на примере:

— Скажите дату, к которой реклама должна быть готова?

—  Хм…должна быть готова?  Вчера!

Вот такая вот сказочка получилась…  Кто слушал – молодец! А кто боится дедлайна –тот пусть в рекламу не ходит )))

31
Окт

Promo по курсу. Глава 2. О том, как сотовый поликарбонат может довести до отчаяния

Любите ли вы сотовый поликарбонат  так, как полюбили его в РПК Облака?

Мир рекламы – это известные бренды (в основном, зарубежные), медийные  лица,  пиар-акции известных компаний, лозунги, ставшие частью нашей жизни. Так я думала до того, пока не попала на «Облака», где узнала, что бренды не рождаются «раскрученными».  Задача наших креативщиков (ну и я с ними) – «сделать имя» компании, часто с нуля.

Первое правило, которое я усвоила: даже сотовый поликарбонат может служить источником вдохновения.  Он же способен довести до отчаяния, если вдохновения нет, вызвать депрессию, заставить задуматься о смысле жизни, разочароваться в себе… Люди! Остерегайтесь сотового поликарбоната!))) Мне удалось избежать всего этого благодаря поддержке  обитателей «Облаков». Спасибо большое!

P.S. А вдохновение в конце-концов пришло.

29
Окт

Красота не требует жертв

… Красота требует правильно организованной промо-акции. Именно поэтому наши мегапозитивные промоутеры субботним осенним утром отправились в Чистяковскую рощу, где с помощью листовок и хорошего настроения убеждали представительниц прекрасного пола в том, что красота — это легко и приятно. Впрочем, в этом никто и не сомневался — еще бы: скидка 20%  на косметические процедуры может даже отвлечь невесту от собственной свадьбы:)

Мы, конечно, тоже не удержались и  оставили себе несколько листовок:) Вот таких:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

А остальные 1500 шт. ушли в нежные  ручки краснодарских красавиц. К слову, акция продолжалась 1, 5 часа.  Среднюю скорость стремления к красоте вы можете посчитать сами)

А пока выдержка из фотоотчета:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

22
Окт

Хорошая погода

рпк ОБЛАКА работает  в любое время года)

Сейчас вот забрали из печати позитивные баннеры. Скоро на улицах нашего города станет немного теплее:)

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.