123
loading

НАШ БЛОГ2

27
Июл

Visual всему голова: в каких случаях фото сильнее текста.

“Море, солнце, пляж и горы…” — мечтали наши специалисты, дописывая этот пост. Сегодня рассказываем читателям о том, в каких случаях продающий текст уступает по силе грамотной фото-подборке. SMM-менеджер агентства “Облака” Ирина Крижановская решила поделиться профессиональным опытом и рассказать о греющем душу проекте.

                            Ирина Крижановская, SMM-менеджер

Отель у моря “Сальвадор” — мой любимый проект. Составляя контент-план, основной упор я делаю на visual. Чтобы собрать материал, раз в месяц посещаю отель, и в течение одного-двух дней не расстаюсь с камерой. Каждая поездка чётко планируется: что взять с собой в дорогу, какие виды надо заснять, и в каких ракурсах производить съемку. Кстати, в этом есть сложность: в первый раз все красивые места я посетила, и в будущем нужно было проявлять максимум оригинальности, искать что-то новое, смотреть на город-курорт под другим углом. Так я пришла к съёмке таймлапсов и новым идеям для рекламных видео.

                                          Промо-visual для таргетированной рекламы

За каждое посещение “Сальвадора” нужно успеть отснять номера, обстановку у бассейна, радующие глаз раскладки во время завтрака, тактично “захватить в кадр” отдыхающих (не все лояльно относятся к публикации в социальных сетях). По возможности, мы выкладываем несколько Stories и снимаем прозапас. Обычно героями “историй” становятся дети в бассейне, обедающие посетители — ненавязчивые кадры.

Они показывают динамичную обстановку в отеле. Важно набрать как можно больше оригинального материала, чтобы не “кормить” подписчиков абстрактными морскими картинками. К тому же, нам есть, что показать: фасад отеля и интерьер безусловно привлекают внимание. Благодаря естественной красоте курорта, мы тратим немного времени на обработку фотографий.

                                                         Шелдон, питомец Ирины

Выкладка в социальные сети всегда идёт по контент-плану. К примеру, по воскресеньям у нас выходят таймлапсы, чтобы человек, находясь в пыльном городе, мог насладиться сочной картинкой черноморского курорта. По пятницам у нас рубрика, которая сподвигает читателя поехать в Сальвадор.

Если он живёт недалеко от Геленджика, продающий пост мотивирует его спонтанно купить билет на ближайший автобус. Информация доходит и до жителей других регионов, планирующих отпуск. Мы привлекаем подписчиков специальными акциями. К примеру: «забронируй номер в отеле от 5 ночей и получи скидку 10%».

Уникальные предложения отеля также формируют лояльность аудитории: аппетитные блюда на завтрак, просторный бассейн и возможность заезда с небольшими животными. Кстати, для меня важно взять с собой своего четвероногого друга. Думаю, владельцы животных оценят этот шаг.”

Подписывайтесь на страницу отеля “Сальвадор”: https://goo.gl/B6CtGR

 

24
Июл

Дизайн футболок. Рыцари и другие животные

Хотелось бы о драконах. Реклама – дело хорошее, но без дракона и принцессу не спасешь. А кого тогда в рекламе снимать, если не принцессу?

Компания «Лотос Лэнд» заказала у нас дизайн промо-футболок для серии лимонадов «Фруктовый дракон ЧИК». В соответствии с техзаданием, нам предоставлялась полная свобода креатива: ограниченная только дракончиком. Ну не может земноводное отрываться от фирменного стиля, это же очевидно.


На этапе эскизов мы старались ограничивать себя сами. Потому что дракон, пытающийся прямо с футболки откусить голову своему «носителю», – это уже 18+ и немного не лимонад. Горы фруктов и моря лимонада оставили заказчика ждать и надеяться, дракон потихоньку обретал цвет, форму и обрастал красочными эпитетами.

Опытным путем выяснилось, что дракончик животное своенравное. Оно желает быть похожим на волка из «Ну, погоди!» или на алкоголика дядю Васю. Или на крокодила. Хотя бы на ящерицу.

Дракона мы переупрямили, убедитесь сами:

Мораль этой сказки довольно проста. РПК «Облака» гарантирует, что в рекламе нашего производства мебель будет похожа на мебель, котики на котиков, а минеральная вода на минеральную воду. Для этого наши благородные рыцари готовы поломать сколько угодно копий. Качественный рекламный продукт – это залог вашего успеха и нашей репутации.

Такие вот дракончики.

28
Ноя

О чем говорят стены?

О человеке можно судить по его дому, об организации – по офису.  Типичный офис представляется нам скучным, заваленным  бумагами местом, где ежедневно по 8 часов томятся работники.  Люди творчества стараются избежать этого, создавая особую атмосферу. Как однажды сказала директор РПК «Облака» Светлана Лаврентьева, если вдруг возникнет необходимость развести в офисе костер и прыгать через него, дабы постигнуть сущность рекламной концепции, войдя в контакт со Вселенским креативным разумом (ВКР) – пожалуйста, разводите:). К сожалению, техника безопасности не позволяет это сделать. Поэтому обитателям «Облаков» приходится использовать менее экстремальные методы вдохновения. В их числе – украшение офиса рисунками и плакатами креативного содержания.

Сначала было слово. В рекламе без умения играть словами  далеко не уйдешь. Можно придумать простой слоган, а можно и такой, который впоследствии станет мемом в «интернетовском народном творчестве» и фразеологизмом в обиходе.

Невозможно бездельничать, когда начальник взирает на тебя также пристально, как Никола Тесла с фотографии в этом календаре.

Отпугнуть вдохновение, снизошедшее на директора, может что угодно: и недовольный клиент, и ленивый сотрудник, и незаконченный проект.

Но даже если дела идут не слишком гладко, важно не переставать улыбаться…

…и радоваться жизни!

19
Ноя

Promo по курсу. Эпоха Рекламного просвещения

Где бы мне ни приходилось быть, я всегда обращаю внимание на рекламу – что мне предлагают и в какой форме.  До того, как попасть в рекламное агентство, я рассуждала с позиции зрителя. Не потребителя —  большая часть краснодарской  рекламы  не вызывает у меня желания купить рекламируемый товар. «Почему, — задавалась я вопросом,- почему нельзя придумать что-то такое, что с первого взгляда поражало бы оригинальностью, шокировало, даже смущало?»  Ведь Интернет наполнен примерами отличной рекламы. Местная же реклама прямолинейна, во многих случаях применяется безотказная формула «телка, скидка, телефон». Все.

Конечно,  за последние годы ситуация значительно улучшилась. Например, все  чаще на улицах города встречаются тизеры. Как правило, интригуют покупателя обычно магазины крупных торговых сетей, или фирмы, выпускающие элитную продукцию.  Тут все ясно: хорошая реклама стоит больших денег, позволить себе снять вирусный ролик с известной личностью или с профессиональными спецэффектами может не каждый.

Но не все так просто. Это я поняла сразу, как только попала в мир рекламного бизнеса. Среди причин, не позволяющих фирме заказать рекламу «ну чтоб вообще круто» на первом месте, конечно, деньги.  Вторая причина – сомнение. Сомнение в том, что реклама будет понята. Это приводит к тому, что клиент раз за разом просит упростить проект – вдруг образ окажется слишком  сложным. И правда, зачем  хозяину частного дома, увидев рекламу, размышлять над цепочкой ассоциаций, связывающей, скажем, кошку и навес из сотового поликарбоната?

Не будем забывать о морально-этической стороне. Достаточно ли раскрепощено население провинциального города, чтобы понять и принять вызывающую рекламу? Вспомните судьбу плаката ТРК «Сити-центр», на котором слоган «Покажи себя» сопровождает  изображение «фривольной монахини». Мораль этой истории, по словам директора РПК «Облака» Светланы Лаврентьевой, в том, что нестандартную или дерзкую   концепцию с успехом примут  в Питере или Москве, но могут не понять в провинции.  Дело не в том, что  жители столицы развращены и пресыщены, а провинциальная аудитория тупа, малообразована и мыслит пережитками прошлого.  Нет, просто нам не прививали и не стараются привить хороший вкус.  Детей ругают за отсутствие школьной формы, но не за отсутствие стиля.  Молодое поколение постоянно подвергается воздействиям различных «мейнстримов»  — то  наряжаются в бабушкины  шарфы, то скупают футболки «I love New York»… Не забывайте еще, что красивые вещи – одежда, предметы интерьера, быта – стоят очень дорого.

Вот и получается, что мы, провинциалы, не знаем, «как надо», — никто ведь нам не рассказывает.  В этом смысле роль рекламы как средства «просвещения народа» огромна: рекламируются не просто товары, но стиль жизни. Пример: от замечательного телевизионного ролика «ИКЕА. Новая жизнь дома» у меня (может, и у вас тоже) мурашки по коже бегут. Посмотрев его, хочется тут же, со скоростью мурашек :), бежать в магазин ИКЕА и покупать  бесконечные подушки, чашки, вазочки…  Эта реклама показывает, что жить в интерьере от ИКЕА – значит быть счастливым и радостным.  Такая простая мысль, качественное визуальное воплощение, – и какой эффект!

Вкусы и пристрастия  аудитории можно воспитывать, показывая  примеры оригинальных идей и их отличного  исполнения.  Эта задача, конечно, непосильна для одного небольшого рекламного агентства.  Что мы можем?  Работать. Работать  профессионально и с душой.  Спорить с клиентами, отстаивая креативные идеи.  Искать оригинальные решения любой задачи. Относиться к аутсорсингу кирпичного завода так, как отнеслись бы к рекламной кампании  мирового бренда.   Возможно, при соблюдении этих условий,  с каждым годом на улицах Краснодара, по телевизору, по  радио и в Интернете станет больше качественных и интересных рекламных проектов.

31
Окт

Всем по тыкве!

Хэллоуин, Самайн, День Всех Святых… Короче, Treat or trick!

Страшно люблю этот праздник! Кстати, многим известным брендам Хэллоуин тоже весьма по вкусу. Судите сами: Heineken и Guiness — две марки пива, которое очень любят День Всех Святых. Особенно Guiness, который для своего черного темного пива придумал специльное рекламное объявление: Reveal your dark side! (Покажи свою темную сторону!)

 

 

Всем счастливого Хэллоуина!

22
Окт

Многосерийная реклама

   Давайте снимать сериалы!

Реклама должна мотивировать, реклама должна повышать лояльность потребителя, она вообще всем кругом должна.

А какой рекламе проще всего добиться поставленной цели?

Правильно, интересной, необычной и, как ни странно, «многосерийной».

Вы, конечно, помните серию рекламных игровых видеороликов сока «Моя семья», да-да, тех самых про «Налей и отойди!». Их смотрели. Их цитировали. Обсуждали! И даже ждали «новую серию». А вспомните «Утро в Арктике» от «Nescafe»! Или их же «студенческий сериал» с молодыми Даниилом Страховым и Михаилом Дорожкиным. Были, конечно, и навязчиво-раздражающие рекламные «сериалы», например, про Тётю Асю (отбеливатель «Ace») и про деревни Вилларибо с Виллабаджо (средство для мытья посуды «Fairy»), которые породили множество анекдотов, но эти видеоролики прочно цеплялись в памяти потребителя, следовательно, продажи товаров росли.

Вы улыбаетесь, значит, помните эту рекламу, и, уверена, большинство из вас в те времена покупало именно эти товары. А как иначе? Заходишь в магазин, а в голове включается: «Нескафе». Все к лучшему!», «Ты же лопнешь, деточка!», «Завтра я первый пойду!» и контрольный: «Тётя Ася приехала!» — все, покупатель свой выбор сделал.

И дело тут не только в оригинальном сценарии, хороших актерах и качественных съемках-монтажах-озвучках. Весь фокус в том, что это СЕРИЯ постановочных игровых видеороликов. Потребитель сначала «ведется» на забавный сюжет и на ярких персонажей, а потом ему аккуратно, гомеопатическими дозами, начинают «вливать» продолжение. И тут главное, чтоб сценарист не подвел, чтобы каждая последующая «серия» была лучше (или хотя бы не хуже) предыдущей. И люди будут это смотреть, а еще и друзьям-родственникам расскажут. Юмористы всех мастей, которыми так богато наше ТВ, шуточек на эту тему понапишут, и будет название этого товара из каждого, простите, утюга звучать. Рекламному видеоролику – всенародная известность, товару – покупаемость, заказчику – прибыль.

Да, к слову о деньгах. Серия постановочных игровых видеороликов (допустим, в количестве трех «историй») обойдется заказчику дешевле, чем те же три истории, но не связанные между собой. Сокращение бюджета объясняется уменьшением затрат на съемки видеоролика. Таким образом, сериал – вещь полезная, как ни крути.

РПК «Облака» любит и умеет делать рекламные сериалы!

Мы успешно продавали квадратные метры, уверяя зрителей, что «Мы не продаем!»

http://rpk-oblaka.ru/portfolios/

А скоро рекламные блоки телеканалов пополнятся новыми историями — на этот раз про тех, кто выбирает лучшее)

 

2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.