123
loading

НАШ БЛОГ2

03
Авг

“РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ!» СОЦСЕТИ ПЕРЕСТАЛИ ПРОДАВАТЬ?

Мы помним те времена, когда ВК-юзеры беззаботно захламляли друг другу стены красочными граффити. Тогда всё было по-другому: “trollface” паразитировал новостные ленты, количеством лайков под аватаркой измеряли популярность, а удаление из друзей приравнивалось к предательству. Тогда мы не знали, что такое CTR, API и тизеры. Но время шло, развитие интернет-пространства набирало обороты. Жадные до лида маркетологи сменили вектор работы, начав активно вторгаться в жизнь пользователей social media. С появлением таргетированной рекламы публика была готова нажать на каждый мелькнувший тизер — скажите ещё, что вам не было интересно узнать дату своей кончины, почитать про народное средство для похудения за неделю, посмотреть на фото внебрачного ребенка Пугачевой.

Сегодня люди пребывают в шоке от обильного количества контента.
К чему это ведёт? К снижению лояльности ЦА и смене ориентиров SMM-стратегии. 
Социальные сети больше не являются способом ориентироваться на массы. Теперь компании выстраивают диалог лишь с некоторыми (максимально лояльными к вашему бренду) пользователями.


Ситуация типична для рыночной системы. Представьте, что некий ИП Василий Иванов из посёлка Кучугуры открыл на своей улице продуктовый ларёк. На этой улице Василий монополист — соседи уже заведомо знают, к кому идти за свежей буханкой хлеба. Но проблемы с бизнесом у нашего героя возникают незамедлительно после того, как лучший друг открывает на другом конце той же улицы ещё один ларёк. А тут ещё и акционное предложение клиентов переманивает — покупай буханку хлеба и получи вторую в подарок. В этот момент начинается настоящая маркетинговая война. Соседи торговцев делятся на два лагеря: одни пойдут за бесплатным хлебом, другие — не предадут Васю. Почему? Потому что с каждым из них Вася близко общался и периодически радовал скидками на молоко.


Вернемся к диджиталу. Злободневная тенденция такова: органический охват постов упал настолько, что вероятность поста быть замеченным целевым пользователем сегодня составляет 10%. Исследование небезызвестного PR-агентства Social@Ogilvy показало, что органический охват в Facebook снизился на 6% к 2014 году. Показатели упали ещё ниже после недавнего нововведения платформы: в показах посты друзей приоритетнее постов коммерческих страниц. Фишку с ранжированием ленты переняли и Mail.ru Group, подарив аудитории Вконтакте инновационный способ ранжирования лент и заклятую для каждого SMM-щика функцию “Сначала интересное”.

Постепенно вся коммерческая SMM-активность интегрируется в мессенджеры. Так свету были представлены чат-боты в Telegram, а во Вконтакте появились сервисы для рассылки. И не зря, ведь сегодня популярными мессенджерами пользуется аудитория, в 1,5 раза превышающая аудиторию популярных социальных сетей.

Каково будущее SMM? Вероятно, теперь бренды будут покорять пространство социальных сетей нелинейным способом: переплетением оффлайн- и онлайн-маркетинга. Алгоритм прост:

— потребитель узнаёт о вашем предложении через сарафанное радио;

— в тот же день он видит ваш пост в ленте, реагирует на него;

— на следующей неделе лид ищет в Google продукт, который вы предлагаете, и ваш сайт появляется на первой странице;

— он погружается в жизнь вашего бренда и кидает вам вопрос о продукте;

— вы быстро отвечаете ему, и он решает сделать заказ на вашем сайте.

Подытожим: соцсети по-прежнему продают, но на желаемый уровень выходит не каждая компания. Поведение аудитории меняется параллельно алгоритмам социальных сетей. Хотите завоевать лояльность аудитории? Берите честностью и открытостью — основами формирования репутации.

19
Мар
Дина Биленко

Страшно любопытно

Дина Биленко

Любопытство, как известно, не порок. Любопытство правит миром со времен Адама. Люди желают знать, что будет, и жажду эту не остановить  ни славой, ни деньгами, ни здравым смыслом. Иногда  погоня за неизведанным оборачивается эпохой Великих географических открытий или изобретением Интернета, но везет не всем и не всегда.

Когда время приближается к полуночи, на офисных кухнях за чашкой крепкого черного, бывалые маркетологи, рекламщики  и прочий PR, разбавляя градус очередного дедлайна, предаются научной классификации клиентов. Именно там, минуя британских ученых, был официально признан новый тип клиента, рожденный в полях свободной информации и вскормленный суровым кризисом, — Клиент Любопытный. Не путайте с любознательным. Любознательный клиент стремится срочно овладеть вашей профессией, добавив ее к своим предыдущим пятнадцати,  и больше всего боится упустить что-то важное, еще неизученное и не внедренное. Клиент Любопытный бесстрашен, как дерево, нарушающее законы аэродинамики над столицей Франции. Клиент Любопытный хочет попробовать все. И посмотреть, что будет. В условиях внутрикризисного хаоса и агрессивного рынка это подобно смерти. Но Клиент Любопытный хочет знать, есть ли за ней жизнь.

Седой рекламщик, десятилетиями обагряющий кровью конкурирующих брендов ключевые показатели эффективности, сталкиваясь с Клиентом Любопытным, седеет еще больше. Потому что это цуцванг, причем, для обеих сторон. Любые доводы, формулы, расчеты и просто молитвы Пресвятому здравому смыслу здесь бессильны. Клиент Любопытный желает убедиться во всем сам, ибо, по его мнению, именно с ним ничего плохого случиться не может, и глуп тот знахарь, что не советовал запивать огурец молоком. Как только Клиент Любопытный загорелся идеей – смиряйтесь. Сожгите все предыдущие труды, исследования и стратегии, они вам не понадобятся, ибо мир уже никогда не будет прежним. Постарайтесь обойтись малой кровью и всевозможными скидками и бонусами выкупить у Клиента Любопытного обет молчания о том, что вы вообще ко всему этому причастны. Запаситесь валерианой, афобазолом, а лучше сразу коньяком, с ним, по крайней мере, вам будет страшно, но весело. И, зажмурившись, отпускайте Клиента Любопытного во все тяжкие.

Да, будьте готовы, что тяжкие лягут на вас. В том смысле, что реализовывать безумные идеи придется вам – вас же наняли. Да, и для этого тоже. Постарайтесь ослепнуть, потеряться или временно умереть накануне самых отчаянных проектов, тогда их доверят кому-то другому. Потому что хорошо, когда много разного. Надо пробовать, надо быть смелым. Надо смешивать напитки, в конце концов.

Сделайте глубокий вдох и попробуйте  получить удовольствие. Возможно, в идеально выверенный брендбук добавится пара новых цветов (фуксия – тренд сезона!), возможно, коллекционный фарфор династии дзинь окажется в рекламном блоке телемагазина где-то между унитазами (фарфор же как фаянс- нужен всем!) и магазином детского питания (вырастут – будут есть на фарфоре!), возможно, директор компании покажет всем чудодейственную силу грязевого обертывания на местном форуме любителей грязи. Молчите и ни в коем случае не мешайте Клиенту Любопытному удовлетворять обострившийся инстинкт. Иначе будете виноваты во всем.

Молодые, неопытные стажеры и прекрасные нимфы, волею судеб ставшие менеджерами проектов, заламывая руки и стеная, будут умолять вас вмешаться и остановить Клиента Любопытного во спасение ни в чем  не повинного бренда. Крепитесь и не сдавайтесь, вы должны пройти этот путь до конца. Только когда все заборы в городе будет украшать многострадальный логотип (50 оттенков серого и фуксия), когда из динамиков на волне внезапно пойманного вьетнамского радио вы услышите знакомое название и креативный слоган с игривым «Пожалуй», когда директора компании будут знать в лицо все гряземаны района, а расходы, наконец, превысят доходы, можете вздохнуть спокойно и уйти. В отпуск. Именно из отпуска, на скорой психиатрической помощи с мигалками, по выделенной полосе, вас доставят прямиком в кабинет Клиента Любопытного, где он, удовлетворенный и уставший, глядя на вас влюблено и благодарно, закурит и отдаст вам на аутсорсинг весь маркетинг, рекламу и PR в придачу, потому что погоня за приключениями – это, конечно, весело, но жутко выматывает.

После этого у вас обязательно случатся ночные бдения, дедлайны и крепкий черный в офисной кухне, и вы, возможно, сделаете еще немало удивительных открытий в области занимательной клиентологии.

фото Дины Беленко

06
Сен

Тот самый фоторепортаж, где много детей

Что делают дети и их родители на празднике в честь начала учебного года? Ловят мыльные пузыри, рисуют, лепят, орут и выигрывают велосипеды.

IMG_4642

Что делает на том же празднике фотограф? Нет, фотографирует – это неправильный ответ. Очень неполный. Фотограф ищет толпу, потому что дети разбегаются врассыпную, как стадо бизонов. Потом в толпе он ищет счастливые лица. Знаете, с каким выражением лица нынче веселятся люди? Примерно с таким:

IMG_5200

 И ведь находит!

IMG_5060

В РПК «Облака» вы можете заказать фоторепортаж любого события — от утренника в дня рожденья троюродной бабушки до открытия юбилейного отделения банка. Наши фотографы могут прочитать вам бесценную лекцию о профессионализме съемки мероприятия, но они заняты — фотографируют.

И еще немного прекрасных моментов со «Школьного парада» в «СБС Мегамолл».

IMG_4419 IMG_4792 IMG_5049

Связаться с менеджером РПК «Облака», чтобы заказать фотосъемку события в Краснодаре, можно по телефону: (861) 212-61-62

28
Июн

Вывески вешаются

Мы рады сообщить вам, что РПК «Облака» совершило важный эволюционный шаг. Из рекламного агентства без вывески мы превратились в рекламное агентство с вывеской. Теперь пословица про сапожника вовсе не про нас, а найти всю эту красоту неимоверную можно по адресу Красноармейская, 100.

Если вам тоже нужна вывеска, любого формата, фасона, цвета и в ёлочку – вы можете заказать ее у нас. Вывески с объемными буквами и с подсветкой, вывески маленькие и огромные, из пластика, оргстекла и других пригодных материалов. Лицо вашей компании будет улыбаться клиенту – если вы закажете вывеску в Краснодаре у РПК «Облака».

06
Май

Желтая реклама

Интеграция в рекламу желтой прессы проходит, мягко говоря, заметно. И если телевидение с радио этой напасти пока успешно избегают, а газетные киоски всегда можно обходить стороной, то интернет… О, всемогущий интернет!

Здесь нет цензуры и каких-либо ограничений. Недорогая реклама слишком доступна, во всех, даже самых пошлых смыслах этого слова. И, казалось бы, ну сообщает пресса о вероятности того, с кем проводит эту ночь та или иная звезда эстрады. Проходя по ссылке, будьте уверены: нужно либо отправить смс для получения гороскопа, либо купить волшебные таблеточки для похудения.

Что же за целевая аудитория виной тому, что мне приходится видеть настолько низкопробную рекламу на вполне уважаемых ресурсах? К сожалению, в интересах этих товарищей не найти Шопенгауэра и Эйзенхауэра. А что найти?

В первую очередь, увеличение одних частей тела и уменьшение других.

«Грудь растет как на дрожжах. Рецепт прост: возьмите фекалии слона…»

«Маша похудела на 100500 килограммов за неделю. Для этого она пила…»

Самых сознательных волнуют не только сиськи. Они при этом беспокоятся о здоровье. Волшебные рецепты народной медицины, «интервью» с людьми, которых чудо-средство спасло от неизлечимой болезни… В тренде разные болезни – сегодня все лечат зубы, а завтра понижают уровень сахара в крови.

Если у посетителя сайта нет проблем с внешностью и здоровьем, то точно найдутся проблемы в сексуальной жизни. Ведь секс, как известно, всегда sells.

«Как продлить эрекцию: бабушкин метод»

То одну, то другую звезду постоянно «хоронят». Осознание смертности небожителей до странности радует наших героя интернета.

«Челябинский метеорит стал причиной гибели известного артиста! Вся страна в трауре… » Купите кусочек, заодно, недорого. Метеорита, конечно. Но и кусочек артиста… Эх, да любой каприз за ваши деньги.

Халявы не хотите? Все хотят.

«Маленький мальчик заработал миллион прежде, чем научился ходить и говорить! Все просто – заработай и ты!»

«Поздравляем, вы выиграли шоп-тур в Сибирь с проживанием и постоянной работой!»

 Вот, собственно, и все – самое рейтинговое и читаемое. Над подобными статьями трудятся наверное-журналисты, как бы-копирайтеры, в принципе-авторы.

И гениальные маркетологи, безо всяких приставок. Ведь если это все читают, значит, это кому-нибудь нужно?

P.S. Какое счастье, что мы делаем другую рекламу!

01
Фев

Чем отличается аутсорсинг от советских мультфильмов?

Лень – самое распространенное качество во всем животном мире и в тоже время двигатель прогресса. Дивный мультфильм «Вовка в Тридевятом царстве» помните? В частности, эпизод, где фигурировали некие «Двое из ларца»? Хотя для пресловутого мультипликационного Вовки всё закончилось как-то не очень, с самого детства мы мечтаем о том, чтобы за нас всю работу делал какой-нибудь сторонний дядя. Или тётя. Желательно, красивая.

Так вот. Нет, мы не будем за вас есть. Мы будем за вас думать. Хотите?

Многие компании, не имеющие собственного рекламного отдела, приходят к мысли о необходимости аутсорсинга: нанимают рекламную компанию, оговаривают фиксированный месячный бюджет (т.н. «агентские»). И всё – с этого момента именно рекламная компания думает за вас. Мониторит действия конкурентов, оценивает эффективность различных рекламных средств для отрасли, и придумывает, придумывает, придумывает. Рисует непонятные схемки, делает вполне понятные просчёты, в отдельных случаях даже лепит из пластилина странных животных.

А потом приносит в клювике блюдечко с голубой каёмочкой: «В этом месяце вам нужна реклама на радио в Краснодаре, мы выбили для вас здоровенную, как язь, скидку. Интернет работает хорошо, но сайт нужно переделать». Ну и тому подобное. Что в этот момент делаете вы? Блаженно киваете головой и не_думаете.

Здесь хотелось бы отметить, чем рекламно-производственная компания лучше агентства (да, мы лучше собаки!). Дело в том, что она является непосредственно производителем рекламного продукта, а не посредником.

аутсорсинг в краснодаре

И будет вам: «Хочешь – пирожное… Хочешь – мороженое…» И всё в шоколаде тоже можем устроить. Это все рассчитывается в зависимости от рекламного бюджета и индивидуальных особенностей дорогой вашему сердцу компании.

31
Янв

Решить национальный вопрос

Сегодня я хочу поговорить о рекламе, политике и мире во всём мире. Причем одновременно.

Национальный вопрос в рекламе стоит не остро, зато даёт некоторое количество возможностей. Зачем в видеоролике, на билборде или в журнале размещать людей с ярко выраженными национальными чертами, заставляя их рекламировать, скажем, сотовую связь? Только ли чтобы привлечь внимание к необычным лицам?

На самом деле, играть национальностями – почти так же весело, как играть шрифтами, только несколько сложнее. А вы пробовали найти в Краснодаре грека лет 55, который до того гордится своим фамильным носом, что мечтает засветить его (нос) и себя заодно в рекламе на ТВ? А мы – пробовали.

Итак, есть три основные плюшки, которые может подарить вам лицо афроамериканца (казака в папахе, корейца, вставьте нужное) в вашей рекламе:

1. Разнообразие

Основной посыл: китайцы выбирают Доширак, немцы выбирают Доширак, миллион леммингов выбирает Доширак. А миллион леммингов, как известно, массой задавит, но докажет свою правоту.

Актуально одновременно для транснациональных корпораций и местных компаний. Только корпорации совмещают индийцев и индейцев, а местные товарищи – жителей соседних сёл.

Наружная реклама в Краснодаре

2. Единство противоположностей

Основной посыл: мы все едины (социальность! равенство! практически, коммунизм). Вы толерантны? Купите платьишко.

Самый очевидный и растиражированный пример – первые годы рекламы United Colors of Benetton. Ряд абсолютно непохожих друг на друга людей, одетых в яркие шмотки. Помните? Это потом была черная женщина, кормящая грудью белого ребенка, целующиеся главы конфликтующих государств, человеческие сердца с надписями «белое», «черное», «желтое»… наконец, 64 изображения женских и мужских гениталий людей разных рас и национальностей

Наружная реклама в Краснодаре

3. Национальность-эксперт

Основной посыл: узбеки делают самый вкусный плов, японцы – самые стильные зонтики, а русские – самую ядрёную водку. Они головой ручаются за качество произведенных в селе Кукуево продуктов.

Чаще всего это приём используется прямо на упаковке товара: зайдите в отдел специй любого супермаркета и посмотрите в честные восточные глаза многочисленных раджей и купцов, например.

Наружная реклама в Краснодаре

РПК «Облака» снимает национальную рекламу в Краснодаре прямо завтра. Явки-пароли сдавать пока не будем, но можем пообещать: мы увидите нашу красоту совсем скоро. И решить, переплюнули ли мы Benetton, сможете сами.

23
Янв

Танго втроём, или Какая польза от кросс-промо

Реклама не работает, куры не курятся, не растёт кокос, а вдруг кризис? Каждый год рекламодатели на пару с креаторами начинают истерично искать новые способы продвижения бренда, да такие, чтобы точно сработали, потому что выкидывать деньги в тополиный пух как минимум обидно. А способы эти, как и всё гениальное, просты (при должной смекалке) и лежат под носом (при должной наблюдательности).

Меня часто просят назвать основные особенности краснодарской экономики в целом и продвижения брендов в частности. Перечислив все формальные, из бытовых первым делом я озвучиваю схему «кум-сват-брат». Расписывать её плюсы и минусы не вижу никакого смысла, всё и так понятно.

Хочется поговорить о другом — более эффективном и не вызывающем сарказма и раздражения. Крупные компании могут подружиться и породниться с помощью кросс-промо. Конечный потребитель проникнется доверием к бренду, который он не знает или который раньше недооценивал, если его поддержит другой бренд, который он как раз таки нежно любит и не ставит ни под какое сомнение. Инструментами кросс-промо могут быть видео-материалы (рекламные ролики, тв-сюжеты, обучающие видео), наружная реклама, реклама в интернете, акции и банальное инфо-партнёрство.

Допустим, у вас есть стоматологическая клиника. А теперь представьте, что по городу висят баннера, с которых, сверкая белозубыми улыбками, уверенно взирают руководители крупных городских компаний — лица медийные и всем хорошо известные («кум-сват-брат» же!). Всё это обрамляется коротким и ёмким слоганом, объясняющим, почему качественная стоматология — это хорошо и приятно. Они рекламируют вас, вы их. Дальше — больше. По местному каналу идёт программа из серии «День руководителя». В течение этого дня директор, скажем, фешенебельного отеля напряжённо трудится, ездит на встречи, следит за каждой мелочью внутри своих владений, а свободное время посвящает семье и себе любимому. Он звонит супруге, та хватает подмышку сына и все они встречаются у входа… правильно — вашей стоматологической клиники. В это время на стадионе идёт игра региональной хоккейной команды, спонсором которой являетесь вы, о чём свидетельствуют растяжки на бортах арены. И уж хоккеисты-то теперь точно могут быть спокойны за свои зубы, невзирая на рискованную профессию. Что говорить о простых клиентах! Всё те же игроки могут не менее приветливо улыбаться с каждой остановки по дороге к стадиону.

Итог: ваша стоматологическая клиника пользуется наибольшим доверием у горожан, а реклама продолжает работать и распространяться, увеличивая целевую аудиторию в геометрической прогрессии, уже без вашего непосредственного участия. Тот же вирус, только в профиль. Причём, вирус качественный, абсолютно предсказуемый и вызывающий исключительно положительные эмоции у вас самих и у всех вокруг, начиная от прямого потребителя и заканчивая конкурентами. Не считая разве что лёгкой зависти со стороны последних.

Примеры, тем более удачные, непосредственно кросс-промо (мы сейчас не касаемся инфо-партнерства) в Краснодаре встречаются незаслуженно редко. Однако в январе наше внимания привлёк очень качественный и простой пример — кросс-промо ФК «Краснодар».

Высшая лига для ФК Краснодар

Приятное оформление. Ненавязчивые слоганы отражают оба бренда.

Анатолий Панов для ФК Краснодар

Авторитет человека, изображённого на баннере, не вызывает сомнений у конечного потребителя.

Рупорт для ФК Краснодар

Рекламная компания выполнена в рамках единой концепции, благодаря чему возникает ассоциативный ряд «от баннера к баннеру», способствующий тому, что месседж кампании «останется в голове» надолго.

04
Дек

Promo по курсу. Свобода выбора

По  долгу учебной службы  мне пришлось участвовать в прошедшей в мае 2012 года Всероссийской  конференции «СМИ в национальном и глобальном информационном пространстве». Осмелюсь предположить, что мероприятие запомнилось всем  только фуршетом, а также наделавшим много шума докладом  замдекана факультета журналистики КубГУ  В. Зуева.  Если кто помнит, докладчик  призвал кубанские СМИ манипулировать  общественным сознанием. После его выступления развернулась дискуссия, в процессе которой специалисты-филологи пытались доказать невозможность применения термина «манипуляция» в СМИ.

Конечно, все признают, что манипулировать людьми – это нехорошо. Тем не менее, технологии манипуляции активно используются политиками, маркетологами, журналистами,  специалистами PR и рекламы. Правильно ли это? Думаю, все зависит от отношения к человеку. Если мы примем  за истину точку зрения  французского просветителя  Ж.О.Ламетри (1709-1751), который  уподоблял человека машине, все становится очень просто. Машина управляется механизмом. Следовательно, рекламисту нужно всего лишь определить  механизм или алгоритм, заставляющий  выполнить определенное действие – купить.  В нашем распоряжении мерчендайзинг, маркетинг, 25-й кадр и так далее. Реклама не должна удивлять, поражать воображение – достаточно того, чтобы в ней содержался месседж, что-то вроде Just do it! Получившие его биороботы (читай, люди) побегут в магазины, чтобы купить любую рекламируемую ерунду.

Нет смысла отрицать использование психологических приемов влияния на решение покупателя. Однако умный  рекламист  прежде всего учитывает такие понятия, как  «индивидуальность», «личность», «особенности характера».  И добивается успеха. Дейл Карнеги учил: проявите интерес к другому человеку – и он в ответ заинтересуется вами. Главная ошибка многих рекламистов именно в том, что, описывая потрясающие качества продукта, они ни слова не говорят о том, зачем он нужен конкретному человеку.  Подумайте о моих нуждах и потребностях, учтите мои желания, и я куплю ваш товар, — думает покупатель.  Кроме того, аудитория чувствует, когда стремление угодить ей доходит до абсурда. Вспомним, к примеру, счастливую семью, уплетающую за ужином лапшу быстрого приготовления.  Неудачная реклама высмеивается и быстро забывается.

Сегодня плохой рекламы становится все меньше. Компании не могут позволить портить свой имидж рекламными «эпик фейлами», которые, впрочем, иногда случаются даже с мировыми  брендами.  Реклама во взаимодействии с новейшими технологиями – это настоящее искусство. Как и любой другой вид искусства, она  подчиняется определенным законам  — законам  воздействия на потребителя.  Мне кажется, пренебрежение этими законами – все-таки меньшее преступление, чем пренебрежение личностью человека.

 

19
Ноя

Promo по курсу. Эпоха Рекламного просвещения

Где бы мне ни приходилось быть, я всегда обращаю внимание на рекламу – что мне предлагают и в какой форме.  До того, как попасть в рекламное агентство, я рассуждала с позиции зрителя. Не потребителя —  большая часть краснодарской  рекламы  не вызывает у меня желания купить рекламируемый товар. «Почему, — задавалась я вопросом,- почему нельзя придумать что-то такое, что с первого взгляда поражало бы оригинальностью, шокировало, даже смущало?»  Ведь Интернет наполнен примерами отличной рекламы. Местная же реклама прямолинейна, во многих случаях применяется безотказная формула «телка, скидка, телефон». Все.

Конечно,  за последние годы ситуация значительно улучшилась. Например, все  чаще на улицах города встречаются тизеры. Как правило, интригуют покупателя обычно магазины крупных торговых сетей, или фирмы, выпускающие элитную продукцию.  Тут все ясно: хорошая реклама стоит больших денег, позволить себе снять вирусный ролик с известной личностью или с профессиональными спецэффектами может не каждый.

Но не все так просто. Это я поняла сразу, как только попала в мир рекламного бизнеса. Среди причин, не позволяющих фирме заказать рекламу «ну чтоб вообще круто» на первом месте, конечно, деньги.  Вторая причина – сомнение. Сомнение в том, что реклама будет понята. Это приводит к тому, что клиент раз за разом просит упростить проект – вдруг образ окажется слишком  сложным. И правда, зачем  хозяину частного дома, увидев рекламу, размышлять над цепочкой ассоциаций, связывающей, скажем, кошку и навес из сотового поликарбоната?

Не будем забывать о морально-этической стороне. Достаточно ли раскрепощено население провинциального города, чтобы понять и принять вызывающую рекламу? Вспомните судьбу плаката ТРК «Сити-центр», на котором слоган «Покажи себя» сопровождает  изображение «фривольной монахини». Мораль этой истории, по словам директора РПК «Облака» Светланы Лаврентьевой, в том, что нестандартную или дерзкую   концепцию с успехом примут  в Питере или Москве, но могут не понять в провинции.  Дело не в том, что  жители столицы развращены и пресыщены, а провинциальная аудитория тупа, малообразована и мыслит пережитками прошлого.  Нет, просто нам не прививали и не стараются привить хороший вкус.  Детей ругают за отсутствие школьной формы, но не за отсутствие стиля.  Молодое поколение постоянно подвергается воздействиям различных «мейнстримов»  — то  наряжаются в бабушкины  шарфы, то скупают футболки «I love New York»… Не забывайте еще, что красивые вещи – одежда, предметы интерьера, быта – стоят очень дорого.

Вот и получается, что мы, провинциалы, не знаем, «как надо», — никто ведь нам не рассказывает.  В этом смысле роль рекламы как средства «просвещения народа» огромна: рекламируются не просто товары, но стиль жизни. Пример: от замечательного телевизионного ролика «ИКЕА. Новая жизнь дома» у меня (может, и у вас тоже) мурашки по коже бегут. Посмотрев его, хочется тут же, со скоростью мурашек :), бежать в магазин ИКЕА и покупать  бесконечные подушки, чашки, вазочки…  Эта реклама показывает, что жить в интерьере от ИКЕА – значит быть счастливым и радостным.  Такая простая мысль, качественное визуальное воплощение, – и какой эффект!

Вкусы и пристрастия  аудитории можно воспитывать, показывая  примеры оригинальных идей и их отличного  исполнения.  Эта задача, конечно, непосильна для одного небольшого рекламного агентства.  Что мы можем?  Работать. Работать  профессионально и с душой.  Спорить с клиентами, отстаивая креативные идеи.  Искать оригинальные решения любой задачи. Относиться к аутсорсингу кирпичного завода так, как отнеслись бы к рекламной кампании  мирового бренда.   Возможно, при соблюдении этих условий,  с каждым годом на улицах Краснодара, по телевизору, по  радио и в Интернете станет больше качественных и интересных рекламных проектов.

Следующая страница →
2012-2017 © РПК «ОБЛАКА». Все права защищены.